北京
據(jù) Business of Fashion 和 The Oregonian 報(bào)道，Nike 于 2025 年 12 月 17 日正式出售旗下虛擬球鞋子公司 RTFKT，這標(biāo)志著 Nike 在 NFT 與元宇宙領(lǐng)域長(zhǎng)達(dá)四年的實(shí)驗(yàn)告一段落。
此次出售早有跡象。約一年前，Nike 就曾暗示將關(guān)閉這家數(shù)字工作室。2024 年底，新任 CEO Elliott Hill 上任后，推出了 “Win Now” 戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略聚焦于高性能運(yùn)動(dòng)鞋和批發(fā)合作伙伴關(guān)系，旨在削減非核心成本。
Elliott Hill 強(qiáng)調(diào)回歸體育運(yùn)動(dòng)的核心價(jià)值，數(shù)字收藏品市場(chǎng)顯然不在新的規(guī)劃中。
Nike 在簡(jiǎn)短聲明中確認(rèn)了 RTFKT 已過(guò)渡給新所有者，并稱這是社區(qū)的 “新篇章”，未透露買家身份和交易條款。
通過(guò)徹底出售，Nike 正在與 “區(qū)塊鏈敘事” 劃清界限，回歸以運(yùn)動(dòng)為先的傳統(tǒng)戰(zhàn)略。
Nike 在 2021 年年底宣布收購(gòu) RTFKT，并將其與 Nike、Jordan Brand、Converse 一同列為集團(tuán) “四大品牌”，足見(jiàn)其重視程度。
隨著 RTFKT 的剝離，Nike 集團(tuán)旗下的品牌結(jié)構(gòu)也發(fā)生變化。
原有的 “四大品牌” 如今精簡(jiǎn)為三個(gè)，但無(wú)論是 Nike、Jordan Brand 還是 Converse，目前都面臨極為嚴(yán)峻的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。
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