先有豆包做手機,現在潮玩頂流泡泡瑪特也要來摻一腳了。
1月12日,知名數碼博主“數碼閑聊站”爆了個料,說泡泡瑪特本月將推出一款“潮玩手機”,合作方大概率是一家年輕化的主流手機品牌。
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圖源:小雷截圖
消息一放出來,評論區直接炸了,畢竟潮玩圈頂流跨界闖數碼圈,這組合拳誰看了不懵圈。
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圖源:微博
博主雖沒明說,但一句“國產TOP5,最近勢頭很猛”,讓不少人把票投給了榮耀。
理由也很直接:榮耀之前與潮牌AAPE的聯名做得有模有樣,再牽手泡泡瑪特,似乎順理成章。也有人猜是moto,畢竟它在設計上一直挺會玩。不過,答案最終還得等官方揭曉。
說起來,這也不是泡泡瑪特第一次不務正業了。回顧2025年,它就先后傳出過要搞AI玩具、做家電的消息。雖然當時官方對AI玩具的回應是“沒聽說過”,轉頭就有網友發現招聘平臺上泡泡瑪特在招冰箱領域的相關人才,看來是要進軍家電行業,至今也沒回應,應該是坐實了。
而且這兩年泡泡瑪特的跨界版圖早就鋪得很開了:從與周深、孫燕姿聯名音樂盲盒秒罄,到攜手優衣庫、瑞幸引爆搶購潮,甚至涉足黃金領域,把Molly做成足金擺件,就連中國航天都與其合作推出過航天系列。每一次出手,都在試探潮玩IP的邊界。
不過潮玩大家都懂,都是貼牌聯名,這次手機大概率也不會參與研發。
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圖源:微博
能這么大膽跨界,背后肯定是業績給的底氣。
財報顯示,2024年泡泡瑪特營收130.4億元,同比增長106.9%,經調整凈利潤34.0億元,同比增長更是高達185.9%。尤其是海外業務,營收50.7億元,同比增長375.2%,收入占比快到4成了,相當于一半的錢都是海外賺的。
小雷看來,這波跨界手機,大概率是想借著海外市場的熱度,把潮玩IP和智能硬件綁定,進一步拓寬用戶群體。
畢竟2025科技圈的關鍵詞就是AI、AI、還是AI,各種AI軟件、AI硬件、AI機器人等等層出不窮,潮玩來蹭一波熱點小雷覺得也很合理。
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圖源:豆包AI生成
錢是賺得盆滿缽滿,但問題也來了:潮玩市場的增長會不會觸頂?下一個能讓年輕人瘋狂掏錢包的“新玩具”是什么?畢竟這玩意全是泡沫,保不齊哪天泡沫就破裂了。
小雷看來,泡泡瑪特顯然在尋找答案,而答案可能就是:萬物皆可“潮玩化”,包括我們每天掏出上百次的手機。
泡泡瑪特和年輕化手機品牌的合作,算是一次精準的用戶重合度匹配。泡泡瑪特92%的用戶都在18-44歲,其中25-34歲占比最高,女性用戶居多,這跟榮耀、moto這些品牌的目標用戶幾乎完美契合。
但潮玩的核心是收藏和情感價值,手機的核心是實用和性能,兩者要平衡好并不容易。如果只是簡單把IP印在機身上,大概率是曇花一現;但如果能深度融合,比如定制主題UI、潮玩AI客服、聯名配件等,說不定就能打開市場。
截至發稿,已經有消息確認是與榮耀手機進行IP聯名合作。
現在距離榮耀1月19日的新品發布會沒幾天了,不少網友都猜測泡泡瑪特的聯名手機可能會在發布會上亮相。只是最終會是怎么樣的形式聯名,網友們都還在猜測,就等發布會公布了。
說起來,如果真有這么一款潮玩手機擺在面前,你會有興趣上手試試嗎?評論區聊聊~
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