齊魯晚報·齊魯壹點 厲昕月
一張票根能有多“香”?
在日照,它不再是看過就扔的“紀念紙”,而成了開啟整座城市的“優惠密鑰”——憑演唱會門票住酒店打折,持登機牌游景區享半價,甚至看電影、坐游船都能靠它省下一筆。小小一張票,串起了“吃住行游購娛”一條龍,把一次性的觀演、出行,延伸成持續消費的文旅體驗。
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如今,“票根別扔,日照有用”正成為不少游客的共同選擇。從社交媒體上的高頻詞,到實實在在的消費福利,“票根經濟”在這座海濱城市,已從零星嘗試走向系統運營,成為拉動文旅融合、促進消費升級的一著“先手棋”。
“流量”變“留量”,交通票根引客更留客
“一下飛機就能打折玩景區,這福利真香!”最近,日照機場推出“持登機牌惠游16家景區”的活動,讓不少外地游客直呼“沒想到”。
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過去,交通樞紐常常只是“中轉站”,旅客來去匆匆。如今,日照主動把機場的“客流”,轉化為可停留、可體驗的“客留”。一張登機牌成了串聯機場與景區、車站與酒店的“紐帶”。
重慶的朱女士特意選擇日照作為婚紗旅拍地,“拍完照,我們拿著機票去了海洋公園,門票直接打9折,并且,我們最后一晚定了日照機場的酒店,憑機票,享6折優惠,省了好多錢!”在她看來,這樣的聯動讓行程“更值了”。
“熱度”延“長度”,演藝票根燃城也旺城
一場演出,能點燃一座城嗎?
去年國慶期間,“初光天籟”演唱會吸引3萬余名樂迷涌入日照。日照文旅部門提前“鋪路”,聯動30余家酒店、20余家景區推出“憑票享優惠”,帶動周邊酒店入住率飆升至98%。觀眾不再是“看完就走”,而是留下來繼續逛、繼續玩、繼續消費。
賽事同樣如此。去年齊魯足球超級聯賽日照主場開賽,2萬余名球迷齊聚。日照順勢推出主題旅游線路和專屬優惠,讓球迷在激情觀賽之余,也能暢游日照、品味美食。演藝與文旅的“雙向奔赴”,真正把“流量”做成了“留量”。
“單點”成“體系”,聯動機制讓優惠可持續
“票根經濟”能否走遠,關鍵看能否從“活動”轉為“生態”。日照的做法是:政府引導、市場聯動、企業唱戲。
當地積極引入大型演出和賽事,為“票根”注入源頭活水。同時,通過政策鼓勵和平臺支持,引導景區、酒店、餐飲等市場主體主動“+票根”,推出組合式、沉浸式優惠套餐。旅游一卡通、金融支付優惠等創新也不斷加入,讓“小票根”的含金量越來越足。
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從單一門票打折,到“一票通享”多場景優惠,票根在日照已不再只是憑證,更成為串聯全域資源的“鏈接器”。它打破行業壁壘,把原本分散的消費場景擰成一股繩,推動城市從“一處熱”走向“全域火”。
一張票根,看似輕薄,卻承載著日照文旅從“門票經濟”向“體驗經濟”轉型的探索。它背后,是城市經營思維的轉變——不再滿足于做“路過地”,而要成為值得停留、值得體驗、值得回憶的“目的地”。
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