圖:全新ES9側(cè)面
全新蔚來(lái)ES9,啥野心?既要舒適性又要操控性!既要空間大又要通過(guò)性!MPV還是SUV?不用做選擇題,選全新蔚來(lái)ES9就夠了!
先看一組具有代表性的MPV尺寸數(shù)據(jù)(長(zhǎng)寬高/軸距,毫米,數(shù)據(jù)來(lái)自各自官網(wǎng)):
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典型的大型MPV長(zhǎng)度在5.3米左右。別克GL8作為中國(guó)MPV鼻祖和經(jīng)久不衰的經(jīng)典車型,也放在其中作為參考,即使是“世紀(jì)”,其尺寸面對(duì)國(guó)產(chǎn)新能源MPV也已完全不占優(yōu)。
再看一組具有代表性的SUV尺寸數(shù)據(jù)(長(zhǎng)寬高/軸距,毫米,數(shù)據(jù)來(lái)自各自官網(wǎng)):
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典型的大型SUV長(zhǎng)度在5.25米左右,相比MPV也就短了5厘米。但是!蔚來(lái)ES9的車身尺寸不僅超過(guò)了所有SUV,而且超過(guò)了所有MPV!
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庫(kù)里南作為超豪華SUV代表也列在其中,可以看到除了憑借短前懸設(shè)計(jì)而使得軸距超長(zhǎng)外,長(zhǎng)寬高也都不及ES9。
再看一組具有代表性的MPV的銷售數(shù)據(jù):
2025年全國(guó)MPV銷量預(yù)估100萬(wàn)輛左右。雖然沒(méi)有大型MPV細(xì)分市場(chǎng)的數(shù)據(jù),但是從幾個(gè)具有代表性的MPV的國(guó)內(nèi)銷量也能看出一些門道來(lái)。
魏牌高山,2025年11月,銷量10416輛;
嵐圖夢(mèng)想家,2025年11月,銷量9027輛;
小鵬X9增程版,2025年12月,銷量5424輛;
別克GL8,2025全年,銷量超過(guò)12萬(wàn);
騰勢(shì)D9,2025全年,銷量超過(guò)10萬(wàn)輛。
理想MEGA,2025全年,銷量大約1.89萬(wàn)輛。
顯然,大型MPV這個(gè)市場(chǎng)足夠大。在沒(méi)有計(jì)劃出MPV的前提下,李斌肯定也不想錯(cuò)失這個(gè)市場(chǎng)。怎么辦?全尺寸SUV ES9就承擔(dān)起了這個(gè)任務(wù)。
回顧2025年8月第三代ES8發(fā)布時(shí),李斌說(shuō),“我經(jīng)常思考大家為什么需要MPV。幾年前我就對(duì)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)說(shuō):不要受限于汽車形態(tài)去定義產(chǎn)品。這種邏輯不對(duì),要從用戶用途定義。”所以,不要為了造MPV而造MPV。
在歐美很少見(jiàn)MPV。國(guó)內(nèi)大賣的GL8是土生土長(zhǎng)的“國(guó)貨”,在美國(guó)都沒(méi)有。MPV的流行更多來(lái)自日本(由于國(guó)土狹小原因,車只能往“上”拔高)以及伴隨日本車的擴(kuò)展也推行到了東南亞。即使是代表性的售價(jià)高達(dá)90萬(wàn)的豐田埃爾法,其車身尺寸也只有5005x1850x1950毫米。很高,但是長(zhǎng)寬都明顯不夠。
MPV更強(qiáng)調(diào)便利性、舒適性和大空間。這些優(yōu)勢(shì)已經(jīng)被國(guó)產(chǎn)9系SUV抹平。而SUV獨(dú)具的操控性、通過(guò)性、安全性都是MPV難以比擬的。如果僅僅用作商務(wù),MPV是不錯(cuò)的選擇;一旦既要又要還要,SUV就是不二選擇。
從另一個(gè)角度看,理想i系列實(shí)際上是走了相反的路——試圖用MPV造型替代SUV能力。
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一定要把MPV造型說(shuō)成是SUV,這個(gè)“教育”成本太高,教訓(xùn)也很深刻。還不如大大方方將MEGA、i8、i6打造成一個(gè)系列。
2026年,蔚來(lái)將繼續(xù)深耕高端大車市場(chǎng),核心目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的盈利。隨著ES8/樂(lè)道L90的熱賣,以及全新ES9、全新ES7、全新樂(lè)道L80的陸續(xù)到來(lái),這一策略對(duì)盈利有顯著影響。一方面避免像某些品牌的車單價(jià)與單車?yán)麧?rùn)的持續(xù)下滑,影響品牌聲譽(yù);另一方面以高價(jià)值產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)規(guī)模化增長(zhǎng),保持品牌調(diào)性。
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