熱帶的三亞羽絨服被瘋搶，為啥大家都在海南搶羽絨服？

要問三亞最熱門的商品是什么？很多人的第一反應不應該是各種熱帶特產，然而讓人大跌眼鏡的是熱帶三亞最火爆的竟然是羽絨服，在熱帶搶購羽絨服這到底是怎么回事？

一、熱帶的三亞羽絨服被搶購？

據每日經濟新聞報道，元旦期間海南三亞中免免稅城人頭攢動，加拿大鵝、始祖鳥、lululemon門店人氣較旺，始祖鳥甚至需要在門口排隊、限流入場。

在三亞近30℃的高溫下，原價1萬元出頭的加拿大鵝羽絨服頗受歡迎。據店員介紹，免稅后該款羽絨服為8400元，疊加優惠算下來只需6900元，如果能搶到政府消費券，還能再享受優惠。

“目前店里只有秋冬款，沒有春夏款。”盡管免稅城始祖鳥的店員反復提示，店里基本沒有買了就可以在三亞直接穿的服飾，始祖鳥門口仍排起長隊。

海口海關1月4日披露，元旦假期期間（2026年1月1日至3日），海口海關共監管離島免稅商品銷售44.2萬件，同比增長52.4%；購物人數8.35萬人次，同比增長60.6%；購物金額7.12億元，同比增長128.9%。

2月15日春節假期第一天，北京直飛三亞最低票價已高達3600元。同一航班（CA1345），2月15日票價為4040元，對比1月6日的1350元，漲幅近200%。第三方平臺顯示，三亞亞特蘭蒂斯酒店2月18日的價格在5800元以上，和1月5日的2188元相比，上漲3612元，漲幅約165%。

結合元旦期間海南免稅商城的亮眼業績，不難預見，春節期間海南將迎來“度假+購物”的消費熱潮。

二、為啥大家都在搶購羽絨服？

在人們的常規認知里，羽絨服是寒冷地區的專屬裝備，與熱帶的三亞似乎格格不入。然而，近期三亞羽絨服被瘋搶的現象卻真實上演，這一看似違和的場景背后，到底是怎么回事？

首先，過去，海南雖有免稅政策，但受限于離島提貨、額度限制及品類結構，消費者主要聚焦于香水、化妝品、腕表等輕奢小件。而隨著全島封關進入實質性推進階段，海南正從“離島免稅”邁向“一線放開、二線管住”的自貿港新體制。這意味著進口商品不僅稅率優勢進一步擴大，流通效率也顯著提升，供應鏈成本大幅壓縮。

在此背景下，高單價、高關稅的商品，如國際高端羽絨服，在海南的價格優勢變得極具吸引力。一件在內地售價近萬元的Moncler羽絨服，在三亞免稅店可能便宜兩三千元，且無需海外代購或承擔跨境物流風險。這種“就地低價購全球好物”的體驗，徹底改變了消費者對海南購物的認知邊界。因此，羽絨服在三亞熱銷，并非氣候決定需求，而是制度紅利重塑了價格錨點與消費路徑。

其次，不同于口紅、香水等快消型免稅品，羽絨服橫跨功能性與身份象征兩個維度。一方面，它作為冬季剛需用品，在北方乃至全國擁有廣泛的基本盤；另一方面，以加拿大鵝、Moncler為代表的高端品牌早已超越保暖功能，成為都市精英階層的時尚符號和社交貨幣。這種“既可穿、又可炫”的雙重屬性，使其在免稅場景中格外吃香，消費者不僅是在省錢，更是在用更低的成本獲取高階生活方式的入場券。

更重要的是，羽絨服體積大、單價高、關稅重，恰恰是免稅政策最能釋放紅利的品類。相比之下，美妝品雖高頻但單次節省有限，奢侈品包袋雖高溢價但受配額和款式限制。而羽絨服則完美契合“低頻高省、高辨識度、強實用性”的免稅購物理想模型，自然成為精明消費者的優先選擇。

第三，海南當前的區域經濟優勢日益凸顯，封關后構建起免稅島的更大市場差異化競爭優勢。海南作為中國唯一的熱帶島嶼省份，本身擁有豐富的旅游資源，每年吸引著數以千萬計的游客前來度假。封關后的免稅政策，進一步放大了這種旅游資源優勢。游客來到海南，不僅可以欣賞美麗的自然風光，還能享受到購物的樂趣。羽絨服等商品的搶購熱潮，正是這種旅游與購物相結合模式的成功體現。

而且，隨著免稅政策的不斷完善，海南的免稅市場規模持續擴大，商品種類日益豐富，服務質量逐步提升。這使得海南在全球免稅市場中占據了一席之地，形成了與其他國家和地區不同的市場特色。例如，一些國際品牌會專門為海南市場推出定制款商品，或者舉辦獨家促銷活動，進一步增強了海南免稅市場的吸引力。這種差異化競爭優勢，讓海南成為了消費者心中的購物天堂，也為羽絨服等產品的銷售提供了廣闊空間。

第四，羽絨服現象的本質，是消費者用腳投票，認可了海南作為“全球優質商品低成本入口”的價值。一旦這種認知固化，更多高價值品類，如高端家電、珠寶腕表、戶外裝備等等，都可能借道海南進入中國家庭。更重要的是，隨著封關配套措施完善、物流體系優化、數字支付打通，海南有望形成“前店后倉、即買即提、全球同款同步上市”的消費生態。

這不僅會吸引內地高凈值人群南下掃貨，還可能輻射東南亞乃至全球華人市場。屆時，海南將不再是季節性旅游島，而是一個365天運轉的“永不落幕的國際消費博覽會”。未來的海南，將不再是單純的“購物目的地”，而是集消費、貿易、產業于一體的開放高地，其發展潛力將遠超單一的免稅消費場景，為區域經濟與全球消費格局帶來深遠影響。