前百度人：裁員的大廠，回不去的輝煌

| 海波

首發 | 芳華青年

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所有大廠的輝煌，終會藏著普通人的青春與告別 —— 而今天的主角與百度的故事，始于 2016 年的生產力大廈，也終于時代浪潮里的一場場告別。

以下內容根據自述整理。

我身邊有很多老百度人，有的甚至在百度一干就是20多年！

2016年我剛從百度本地業務部門通過多番競聘，轉入到大搜大客戶部的時候，部門經理給我安排了一名師傅。

這或許是百度深分的慣例吧，我不知道其他地區的直營公司有沒有這樣的做法，雖然在百度糯米那會兒，我們對百度的文化已經相當熟悉，包括大搜的鳳巢后臺，也很熟悉。

但是去了大搜，還是要配一名師傅，遇到不懂的問題，可以直接請教，包括一些大搜的產品，公司的規章制度等等，不能直接找部門主管，是要先麻煩師傅，師傅解決不了再找主管。

大廠的條條框框還是很嚴格的，我也是第一次感受到了大廠的不一樣。那會兒的辦公地點還在生產力大廈，整個好像是五層樓，底下兩層是其他公司，上面三層是百度的辦公區。

整個辦公室是一個大通間，但是整個層高不高，白天晚上都要開燈，有點刺眼，說實話，剛去的時候，氛圍還是相當壓抑的。

每個人都在鍵盤上噼里啪啦的奮筆疾書，然后屏幕上都顯示著客戶的關鍵詞和廣告預算。很多客戶賬戶余額動輒幾十萬。

框架客戶比較多，我所負責的客戶屬于V部的中尾部客戶，可即使如此，每個客戶日預算也不少于一萬，多的也有十幾萬。

相當感慨，賬戶里面的錢就像一個沒有意義的數字一樣，那會兒大家通俗的說法就是，這個客戶今天“燒”了多少錢。

真金白銀燃燒的背后，支撐起一個搜索的帝國。

雖然要加班，每天待在大辦公室里，但是大廠上班的好處就是，各項福利待遇還是不錯的。

比如公積金，每個月公積金按 12% 的最高比例繳納。社保醫保完全不用擔心，工資每個月準時發放，從來不會拖欠，而且每周還有一次下午茶。

下午茶剛開始的時候，每個人預算是二三十塊錢，可以買蛋糕，也可以買水果，自己算好了，行政部門采購回來發放。夏天的時候，西瓜無限供應，一筐一筐的買。

周六上班還有早餐福利——不過分量是有限的，來得早的就有，來得晚就沒有。

晚上加班的時候，會有加班補貼，一般是到八點半以后回家打車是可以報銷的。

不過到了2018年以后，情況就不一樣了。各項福利制度開始收縮，肉眼可見的開始走下坡路。

加班沒有補貼了，每周的下午茶補貼人均不到五塊錢，有時候甚至都不夠買一根香蕉。

更苦逼的是，每個星期都要“破峰”——“破峰”說白了就是得突破自己往期的消費峰值。比如這個客戶上周消費了10萬廣告費，那么這周就要高于10萬才可以。

不僅如此，還有很多搜索廣告以外的項目，比如知識營銷、品牌起跑線、品牌華章、品專等項目，都有指標，必須讓客戶“燒”起來。有些客戶如果只開通電腦端的消費，還得溝通想辦法讓移動端也開起來......

隨著項目的增多、任務量的加重，KPI反而在不斷升高，以至于工資也對應的開始走下坡路。

尤其是隨著抖音集團里今日頭條巨量引擎的崛起，很多大客戶的廣告預算開始傾斜。甚至出現有客戶直接把框架簽到了抖音公司，即使百度給出更好的返點。

我記得剛去的那會兒，都在宣揚百度執行的是OKR——自己設定目標，不以KPI為考核?？蓪嶋H上，你永遠不知道，下個月的KPI是多少......

2019年的時候，實在是不堪重負，從每個月一萬多的收入，直接降到了四五千，連房租都交不起。

再加上平常加班越來越多，從關外每天公交轉地鐵再轉地鐵兩三個小時的通勤時間，晚上回到家基本上十一點，實在是太累了，于是就辭職了。

我辭職沒多久，2019年5月，百度高級副總裁、百度搜索公司總裁向海龍從百度離職。

很多人說，這標志著百度傳統搜索引擎開始轉變，以蘿卜快跑為代表的 AI 開始引領潮流。

其實，我辭職后的一兩年，百度內部也發生了很大的變革，尤其是深圳分公司，疫情后很多老同事也陸續離開了，包括那會兒深分的總經理、增值部門的陽哥，都陸續離開了。

當然，這些大佬離開肯定是有高額補助的，但是我們這些底層的一線員工，都是熬不下去，裸辭離場的。

早些年從百度裸辭的人，大多數去了字節跳動、華為和阿里巴巴等大廠，大家轉來轉去，基本上還是在大廠之間跑。

可是疫情后，加上這些年互聯網行業一定程度上擴張的收縮和行業的變革，人員優化也在加劇，很多人離職后，只能去往更小的代理商或渠道公司。

這些公司無論是福利待遇還是工資水平，都沒辦法和百度大廠相比。雖然有人嘴里罵罵咧咧，但要說起福利待遇，沒有人不說好。

百度這種大廠雖然在市場占比中這些年不如意，但是大廠光環下的福利待遇，依然是小公司不能比的。

但風水輪流轉，沒有哪一家公司永遠朝氣蓬勃、一直發展。大廠的生存環境更加復雜，不進則退。

時間來到2026年，那些曾經在百度奮力做業績、每天調賬戶的老同事，幾乎所剩無幾了。

幾年的時間，內部員工早已經換了好幾輪。

在一些同行群里面，有2025年畢業后剛入職的人說，原以為在大廠可以穩定一點，可沒想到的是，剛轉正沒幾個月，就迎來了“工位拆遷”。

有消息稱，這一波“工位拆遷”，要求在12月底前完成。

“財新”公眾號發文稱，公司內部不同業務線多個部門本周開始裁員，裁員比例從10-25%不等，個別部門裁員比例近30%，是近年來全公司范圍內的最大一次裁員。

優化重點面向入職未滿一年的新人、年齡偏大的資深員工，以及連續兩年未晉升或績效評級較低的人員。

這一天終于到來，還是多少令人唏噓。

百度驕傲曾經是每一個百度人的夢想，能評上百度驕傲、由廠長或部門負責人在年會上頒獎是每一個人的榮耀。

不僅如此，興盛時期，很多依靠百度搜索投放廣告崛起的商家，依然不在少數。只是，時代的變換，永遠都是不留時間的。

如今，很多人感慨，甚至說中文互聯網已死。

其實，它不是死去了，只是蛻變成了更多垂直領域的獨角獸，深入到我們衣食住行的各個角落，成了毛細血管一樣的存在。

當我們走過流量紅利，無論是 PC 、移動端、圖文、短視頻，在流量見頂的時候，真正的紅利在哪里呢？

裁員之外，或許是那個回不去的輝煌時代。但這個時代，永遠不缺乏輝煌的主角，依然站在舞臺中央。

百度的輝煌或許難再復制，但每個在大廠里拼過的人，都帶著時代的印記繼續前行。

浪潮會退去，舞臺會換角，但只要心里有底氣，哪里都是新的主場 —— 這大概就是時代給我們最好的答案。

備注：文章根據前任職人員講述整理，僅代表其個人觀點，無任何商業目的。本文僅做資訊分享，無任何投資建議。

作者：互聯網資深運營海波，百度運營師，阿里達摩院人工智能訓練師，長期提供廣告推廣策劃、網站建設、廣告軟文、文案、AI咨詢、公司自媒體內刊等的代寫作以及互聯網運營、推廣相關代運營。公眾號：芳華青年。聲明：圖片源于網絡，部分為AI生成，首圖AI生成，僅做分享使用，如侵權請聯系刪除。文章僅做分享交流，無任何商業目的和行為，如有不妥聯系刪除。

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