一群中老年知識網紅，在名利的豬圈里來回打滾

導語：建議那些不辭辛苦，在網絡上一直賣力表演的知識網紅們能夠學會知止。當這些表演者安靜下來，一方面其自身會逐漸過上身心更健康的生活，另一方面讓社會也減少很多嘈雜的聲音，那才是對社會、對普通老百姓真正有價值的事情。

王川/作者 礪石商業評論/出品

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在2025年的最后一個月里，一群知名、不知名的知識網紅紛紛舉辦年度演講。演講的內容多都是跟風熱點，東拼西湊，演講者對自己演講的內容也多都是一知半解、隔靴搔癢。另外，演講內容還有很大一部分都是給外部企業做廣告，或者是給自己的產品、課程與書籍做廣告。

這些知識網紅，很多都已經年過50，甚至年近60歲，在之前已經收割了很多年“韭菜”，獲得了大量財富。但在短視頻與直播時代，這些中老年人還依然不懂得知足與知止，而是愈發活躍，平時每天活在錄視頻、開直播與賣課程的表演式人生中，營造自己無所不知的專家形象，到年底又紛紛以一副成功者、人類先知的姿態來預測未來，大講成功之道、發財之道。最終結果只是給自己賺了不菲的流量、廣告收入與門票收入，給社會帶來的只有進一步的焦慮、紛爭與思想混亂，沒有任何實際價值。
錄視頻、開直播、賣課程、辦演講，這樣高強度的工作生活對于五六十歲的中老年知識網紅并不輕松。但這些中老年人，為什么還如此勤奮呢？歸根到底，是源于這些人都陷入了一個“流量帶來名氣，名氣帶來金錢”的巨大利益誘惑之中。

這些知識網紅在年輕時確實都有一些被世俗所認可的才華，通過個人努力或平臺光環逐漸獲得了一些名氣。當有了名氣之后，他們會逐漸被一些想利用他們名氣的企業邀請，付給巨額報酬來為這些企業的品牌或產品背書。其中，愿意付錢給這些網紅，讓他們來背書品牌、產品的企業多是一些暴利型但缺乏產品信譽度的行業。例如，前些年的P2P公司、財富管理公司與房地產公司，是這些知識網紅最常出現的地方。大量投資者因為投資這些企業的產品而產生巨大損失，這些知識網紅們也都難辭其咎。

當這些知識網紅發現名氣原來可以如此輕松地帶來這么多的利益后，“名氣”便成了其生意模式的核心。而要想保持“名氣”，就需要制造流量，制造流量就需要在攝像頭前賣命地表演。表演自己的努力，表演自己的睿智，表演自己的博學，表演自己的前瞻力。

但作為一個時間、精力有限的個人，能夠在自己的專業領域做到足夠精深就已經很不易了，又如何能夠做到對宏觀、中觀、微觀，對政治、經濟、商業、科技與教育都無所不通呢，最終只能依靠拼湊與表演。借助大量普通觀眾的信息差，在一些專業領域不負責任地講著不專業的內容，專業人士一聽全是漏洞，而普通觀眾無從辨識。

其中，最讓人感嘆這些網紅對流量的追求無所不用其極的是，他們還將自己留著滿臉胡茬、對著電腦工作的日常場景，也放到攝像頭之下供人們觀看，以博取眼球與流量，不知道觀眾對著這樣可笑的一幕能有什么收獲？

對于這些網紅的人生，用《百年孤獨》里一句較為尖銳的話來形容很貼切，“當這些人活到生命盡頭往往才會發現，原來自己一生就像豬一樣在名利的豬圈里來回打滾，最后耽擱了很多年，臨死才發現純真的可貴”。

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除了這些知識網紅，近些年在商業界還有一個很不好的現象，即大量實業領域的創業者也都不務正業，紛紛花費大量時間、精力在短視頻與直播上。這種行為，其實是判斷這個創業者是否是一位優秀創業者的重要標尺。

對于一家企業來說，決定其經營成敗的關鍵在于是否擁有足夠規模的用戶為其提供的產品、服務買單；用戶是否買單的關鍵在于企業是否能夠以合理成本，提供更具質價比，且更好滿足用戶需求的產品與服務；而能否在產品、服務上做到更高的質價比，則需要技術能力與管理的支撐；而技術能力與管理能力，則有賴于企業是否擁有良好的團隊與文化。所以，經營一家企業的根本在于團隊建設與文化建設。最近離世的，曾拯救IBM，撰寫暢銷書《誰說大象不能跳舞》的著名企業家郭士納先生曾說過一句話，“企業文化并不是商業游戲的一部分，而是游戲本身”。

反觀那些花費大量時間在短視頻平臺與社交媒體上的創業者，雖然帶來了一些流量與知名度，但這種成果基本不會影響到企業的成敗，相反會影響作為企業根本的團隊建設與文化建設。設想一下，一家企業的一號位總是在短視頻平臺上發布一些嘩眾取寵的內容，怎能帶來務實的團隊與文化呢？

而類似華為創始人任正非、比亞迪創始人王傳福、寧德時代創始人曾毓群、美的創始人何享健、OPPO創始人陳明永、vivo創始人沈煒、騰訊創始人馬化騰、拼多多創始人黃崢、美團創始人王興與網易創始人丁磊等企業家，他們基本上都是盡量避開聚光燈，專注于企業的團隊、文化、管理、技術、產品、服務與用戶等更本質的要素。更極致的是一大批各個細分領域的隱形冠軍企業，它們在各自領域的市場份額遙遙領先，但它們的創始人卻幾乎不被外界所知。

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近些年，越來越多的知識網紅都出現了口碑塌方。大量之前被人們熱議的網紅名字，現在都成為了貶義詞。這已經足以引起那些尚未遭遇流量反噬的知識網紅們的警惕，應該適可而止了。

在中國古典經典里有大量關于“知止”的論述。例如，在儒家經典《大學》中有“知止而后能定，定而后能靜，靜而后能安，安而后能慮，慮而后能得”，在道家經典《道德經》中有“知足不辱，知止不殆，可以長久”，在《莊子》中有“莫鑒于流水，而鑒于止水；唯止，能止眾止”，《墨子》中有“知止，則日進無疆”，隋唐時期著名思想家王通甚至還曾專門寫下《止學》一文，文中寫到“大智知止，小智惟謀”。

那些在舞臺上指點江山的知識網紅，大多數在身體健康、夫妻關系與子女教育等真實的家庭生活中都是一塌糊涂。在自己生活過得一塌糊涂的情況下，還在外面整天扮演成功人士與人類先知，其實非常可憐。因此，筆者建議那些每天不辭辛苦，在網絡上一直賣力表演的知識網紅們能夠盡早學會知止，回歸到真實的人生。當這些表演者安靜下來，一方面其自身會逐漸過上身心更健康的生活，另一方面讓社會也減少很多嘈雜的聲音，那才是對社會，對普通老百姓真正有價值的事情。