北京
如今聚會，最難抉擇的不再是吃飯、拍照地點，而是選哪家洗浴中心。洗浴行業今年成功破圈，18 - 35歲年輕人占比達58%，相關搜索量暴漲230%，成了新型社交貨幣。
數據為證，2025年以來，全國洗浴訂單量同比增長超30%，新店平均交易額漲60%，這個“老行業”跑出了“新速度”。洗浴已變，過去是“洗完就走”的時間生意，如今是“進來別走”的空間生意，洗浴Mall應運而生。現在的洗浴中心功能多樣，能喝咖啡、做SPA、吃火鍋、遛娃等，一張澡票能安放一整天情緒，被社交媒體稱為“治愈牛馬的湯泉布洛芬”。
洗浴從“清潔需求”升級為“休閑娛樂”，商業邏輯被重寫，從靠門票、時間收費變為賣餐飲、住宿、體驗，實物變現效率遠高于時間變現。這種模式還解決了洗浴業季節性失衡的難題，需求從“取暖”變為“放松”，四季皆有生意。
洗浴的爆發并非孤例，演唱會、露營等爆款消費都屬于服務消費。人均GDP跨過1萬美元后，消費重心從“買東西”轉向“買體驗”。我們正步入從“擁有”走向“體驗”的消費社會，誰能提供“放松、陪伴、情緒價值”，誰就能在周期中勝出。
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