從“電熱烘干架”到“電熱毛巾架”：一個中國衛浴新品類，是如何被創造出來的？

功能可以被模仿，但品類只能被定義一次。

回到20年前，這句話幾乎可以作為中國電熱毛巾架行業的故事起點。

彼時，國內家庭的毛巾仍主要依賴自然晾干，潮濕與異味是常態；在缺乏集中供暖的南方城市，毛巾的濕冷問題長期被忽視。即便在歐洲已高度普及的加熱毛巾架，在中國市場也只是零星出現的暖通設備，既沒有統一稱謂，也缺乏清晰定位。

當時，市場上對這一產品的認知，更多停留在“電熱烘干架”——一個偏向工程功能的描述，容易被誤解為烘干機。

一個關鍵問題由此浮現：當一個產品進入市場，卻連“它是什么”都說不清楚，行業又該如何生長？

正是在這樣的背景下，一家后來被稱為“衛浴毛巾架第一股”的企業艾芬達，率先定義了“電熱毛巾架”這一產品，賦予其一個真正被市場理解的身份。

01在品類出現之前：艾芬達不是先賣產品，而是先做產品定位

在今天回看，“電熱毛巾架”似乎是一個不言自明的產品名稱。但在20年前，這種理所當然并不存在。

艾芬達創始人吳劍斌，最初在歐洲發現了電熱烘干架這一產品的市場潛力。在將產品引入中國之前，吳劍斌并沒有急于銷售推廣，而是先做了充分的市場調查。

當時，“電熱烘干架”本質上是一種工程化命名，強調的是“加熱”“烘干”這兩個功能。在消費者心智里，它既容易與烘干機等家電混淆，也可能被誤認為暖風機等季節性設備，難以形成獨立品類。

因此，要將其推向市場，這一名稱實際上回避了一些更關鍵的問題——它到底是給誰用、在什么場景下用。

那么，一個新的產品，應該如何被命名，才能被消費者理解、被接受？

艾芬達當時的調研結果，指向一個被長期忽視的真實需求：在高頻使用的浴室場景中，毛巾并非需要被快速烘干的衣物，而是一種需要長期保持干燥、衛生與舒適觸感的日用品。

最終，艾芬達選擇了一個后來被行業普遍采用的名字——“電熱毛巾架”。

這是一個看似簡單、實則極其關鍵的命名創新：它不再只強調“烘干”，而是把產品直接與“毛巾”這一高頻日用品綁定。這一命名既保留了功能屬性，又完成了從“設備”到“生活方式產品”的轉變。

可以說，中國電熱毛巾架市場，并不是產品推廣先于概念，而是先有概念被清晰定義，市場才真正開始生長。在這個意義上，艾芬達并非簡單的產品引入者，而是這一品類在中國的創新命名者和奠基者。

02從創始企業到行業領航：為什么先行者沒有被后來者取代？

在制造業領域，第一個做的企業，未必能活到最后。

但在電熱毛巾架賽道，艾芬達卻完成了從“最早進入”到“長期領跑”的躍遷。這背后，并非偶然。

一方面，是艾芬達對單一品類的極度專注。20年來，艾芬達始終圍繞衛浴毛巾架進行技術演進、工藝升級和產品迭代，沒有盲目擴張品類，也沒有追逐短期熱點。

另一方面，則其是對制造體系的持續投入。從2022年到2024年，艾芬達的研發投入從2526萬元增長到3334萬元，年均復合增長率14.88%。

2018年，行業尚處在自動化改造的階段，艾芬達便率先建設了首條電熱毛巾架智能無人生產線，成為業內最早系統性推進智能制造的企業之一。

2025年，艾芬達更是通過了江西省制造業企業數字化發展水平L7級認證，成為“數智工廠”標桿企業，并榮獲2025年第九批國家級制造業單項冠軍。

截止至今，艾芬達已累計獲得744項專利，其中發明專利95項，覆蓋沖孔翻邊、液壓擴管、網帶式高溫釬焊、智能溫控等核心技術環節。許多核心技術并非停留在實驗室，而是進入了規模化生產，成為產品穩定性和一致性的底層支撐。

03從產品領先到規則制定：標準讓一個行業真正開始成熟發展

更關鍵的是，艾芬達并未止步于打磨自己的產品，而是進一步參與整個行業標準的制定。

畢竟，一個行業真正成熟的標志，并不只是企業數量增加，而是標準開始形成。

在電熱毛巾架行業，這一轉折點同樣與艾芬達密切相關。作為主要起草單位之一，艾芬達參與主編了《電熱毛巾架》團體標準，首次系統性地對產品安全、性能、工藝等提出統一規范。

這意味著中國電熱毛巾架市場，第一次開始形成本土化、可復制、可監管的產業規則。這也意味著，艾芬達從一家行業領先的制造企業，轉變為行業生態中的規則共建者。對于后來進入這一賽道的企業而言，行業標準降低了市場混亂成本，為整個行業的長遠持續發展奠定了基礎。

隨著制造能力、技術體系和標準化水平的提升，艾芬達逐步成為歐洲市場的核心供應商之一，產品出口至60多個國家和地區，與多家國際建材、暖通龍頭企業建立長期合作關系。

今天再回看艾芬達作為中國電熱毛巾架創始企業這一事實，闡釋早已不止于時間先后。

真正的創始，并不只是第一個做產品的人，而是誰定義了品類、誰推動了規模、誰建立了標準。總而言之，是誰讓一個細分產品，成為一個可持續的產業。

從歐洲市場引入到中國市場命名，從單一企業實踐到行業標準形成，艾芬達完成的是一整套“品類創造”的系統工程。

而中國電熱毛巾架行業真正開始成熟發展，正是從這里開始。

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