2026年1月3日,i茅臺APP突放大招:自1月4日起至春節前,飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒(2026)每人每日限購量從12瓶驟降至6瓶!官方美其名曰“為滿足更多用戶需求”,實則一記重拳砸向囤貨黃牛——消息一出,二手市場應聲震蕩,有代搶團伙哀嚎:“利潤直接砍半,這年還怎么過?”
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此次調整看似微小,實則精準。此前12瓶的日限額,早已被職業黃牛利用多賬號、腳本搶購等手段瘋狂套利。一瓶原價1499元的飛天茅臺,在節前市場輕松炒至3000元以上,差價近倍。而如今限購腰斬,意味著單賬號單日套利空間從近1.8萬元縮水至不足9000元,疊加i茅臺實名認證與人臉識別機制,黃牛“機器軍團”幾近失效。
更關鍵的是,此舉釋放強烈信號:茅臺正全力圍堵非消費性囤積,力保“喝的人能買到,炒的人賺不到”。近年來,茅臺多次祭出“拆箱令”“預約制”“區域限購”等組合拳,但黃牛總能鉆空子。此次在春節消費高峰前突然收緊閘門,顯然是吸取了往年“一放就炒、一炒就崩”的教訓。
普通消費者卻拍手叫好。不少網友表示:“以前根本搶不到,全是機器人在掃貨。”如今限額減半,理論上可服務用戶數量翻倍,真正提升中簽率。更有老酒客調侃:“6瓶夠我過年招待+自飲了,再貪心就是想倒賣。”
值得注意的是,此次公告特別標注產品為“(2026)”年份酒,暗示新批次供應充足,或為應對春節備貨高峰而主動調控節奏。而“春節前”這一時限也表明,政策屬階段性應急,節后是否回調尚待觀察。
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然而,魔高一尺道高一丈。已有黃牛轉戰“拼單代付”“親友賬號共享”等新套路,試圖繞過限制。對此,i茅臺或將進一步強化IP追蹤與行為分析,甚至引入“購買頻次+收貨地址”雙重校驗。
飛天茅臺從來不只是酒,更是中國消費市場的晴雨表。當一瓶酒的限購令能引爆全網熱議,足見其符號意義早已超越飲品本身。如今,茅臺以“限”促“公”,以“控”保“穩”,既是對市場亂象的糾偏,也是對“國酒”初心的回歸——酒為禮,不為利;為共飲,不為囤積。
只是不知,今夜又有多少黃牛在電腦前徹夜難眠?
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