廣東
2026年1月3日，i茅臺APP突放大招：自1月4日起至春節前，飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）每人每日限購量從12瓶驟降至6瓶！官方美其名曰“為滿足更多用戶需求”，實則一記重拳砸向囤貨黃牛——消息一出，二手市場應聲震蕩，有代搶團伙哀嚎：“利潤直接砍半，這年還怎么過？”
此次調整看似微小，實則精準。此前12瓶的日限額，早已被職業黃牛利用多賬號、腳本搶購等手段瘋狂套利。一瓶原價1499元的飛天茅臺，在節前市場輕松炒至3000元以上，差價近倍。而如今限購腰斬，意味著單賬號單日套利空間從近1.8萬元縮水至不足9000元，疊加i茅臺實名認證與人臉識別機制，黃牛“機器軍團”幾近失效。
更關鍵的是，此舉釋放強烈信號：茅臺正全力圍堵非消費性囤積，力保“喝的人能買到，炒的人賺不到”。近年來，茅臺多次祭出“拆箱令”“預約制”“區域限購”等組合拳，但黃牛總能鉆空子。此次在春節消費高峰前突然收緊閘門，顯然是吸取了往年“一放就炒、一炒就崩”的教訓。
普通消費者卻拍手叫好。不少網友表示：“以前根本搶不到，全是機器人在掃貨。”如今限額減半，理論上可服務用戶數量翻倍，真正提升中簽率。更有老酒客調侃：“6瓶夠我過年招待+自飲了，再貪心就是想倒賣。”
值得注意的是，此次公告特別標注產品為“（2026）”年份酒，暗示新批次供應充足，或為應對春節備貨高峰而主動調控節奏。而“春節前”這一時限也表明，政策屬階段性應急，節后是否回調尚待觀察。
然而，魔高一尺道高一丈。已有黃牛轉戰“拼單代付”“親友賬號共享”等新套路，試圖繞過限制。對此，i茅臺或將進一步強化IP追蹤與行為分析，甚至引入“購買頻次+收貨地址”雙重校驗。
飛天茅臺從來不只是酒，更是中國消費市場的晴雨表。當一瓶酒的限購令能引爆全網熱議，足見其符號意義早已超越飲品本身。如今，茅臺以“限”促“公”，以“控”保“穩”，既是對市場亂象的糾偏，也是對“國酒”初心的回歸——酒為禮，不為利；為共飲，不為囤積。
只是不知，今夜又有多少黃牛在電腦前徹夜難眠？
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