2026元旦旅游迎強(qiáng)勁開(kāi)局：文旅消費(fèi)熱潮全面點(diǎn)燃

2026年元旦假期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勁開(kāi)局。攜程最新發(fā)布的元旦旅行報(bào)告顯示，文旅消費(fèi)熱潮全面點(diǎn)燃，國(guó)內(nèi)景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超4倍，入、出境游相關(guān)預(yù)訂亦大幅提升，掀起了2026年度首個(gè)消費(fèi)熱潮。

此外，途家民宿大數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦假期，平臺(tái)熱門(mén)城市的民宿訂單量同比去年增長(zhǎng)1.6倍。民宿訂單最多的城市為成都、廣州和重慶；“00后”的民宿訂單量占比近七成。各類(lèi)樂(lè)園帶動(dòng)周邊民宿人氣持續(xù)走高，民宿迅速進(jìn)入優(yōu)勢(shì)地段，補(bǔ)齊周邊住宿缺口，開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城周邊民宿訂單漲8倍。去城市近郊的民宿泡湯、休憩，成為大城市居民迎接新年的理想去處，元旦私湯民宿訂單量同比漲1.8倍。

年輕力量主導(dǎo)， “老己式悅己游”成跨年新哲學(xué)

這個(gè)元旦，年輕人不僅是出游主力，更成為“跨年儀式感”的主理人。攜程報(bào)告顯示，00后出游人群占比最高，達(dá)39%，90后占比33%、80后緊隨其后。他們不再滿足于傳統(tǒng)觀光，而是把假期視為“悅己”的重要場(chǎng)景，掀起一波“老己游”風(fēng)潮。

所謂“老己”，實(shí)則是“善待自己、取悅自己”的年輕化表達(dá)。攜程報(bào)告顯示，主題樂(lè)園煙花秀、寺廟祈福、跨年演唱會(huì)等具有儀式感的消費(fèi)方式熱度大漲，“跨年游”相關(guān)搜索量同比上漲125%。年輕人爭(zhēng)做“跨年主理人”，把假期的快樂(lè)緊緊握在自己手中。為了玩得更徹底，“請(qǐng)3休8”拼長(zhǎng)假的策略廣泛流行，帶動(dòng)12月27日起出發(fā)的機(jī)票訂單顯著增長(zhǎng)，假期前兩日酒店熱度同比提升近50%。這折射出年輕人從“被動(dòng)休假”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)規(guī)劃”、最大化休閑體驗(yàn)的“悅己”新哲學(xué)。元旦期間跨省住宿占比過(guò)半，連住2天及以上訂單比例進(jìn)一步提升，“慢旅行、深體驗(yàn)”成為新常態(tài)。

民宿和跨年氛圍感“絕配”，元旦多個(gè)熱門(mén)城市民宿訂單翻番

無(wú)論是換個(gè)城市旅行，朋友聚會(huì)還是家庭度假，在多元的跨年場(chǎng)景中，民宿憑借空間彈性強(qiáng)、場(chǎng)景適配度高的特點(diǎn)，成為承載節(jié)日情緒與生活方式的重要空間。

今年元旦，各地跨年“拼”的就是一個(gè)氛圍感。跨年活動(dòng)豐富的目的地，顯著吸引了假期客流。途家數(shù)據(jù)顯示，元旦假期民宿訂單量最高的TOP10城市包括成都、廣州、重慶、哈爾濱、青島、北京、西安、長(zhǎng)沙、南京、上海。其中成都、廣州、重慶等多個(gè)城市的民宿訂單量同比去年翻番。

從房型選擇看，民宿的差異化空間優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)。途家數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，LOFT復(fù)式、獨(dú)棟別墅等更適合多人聚會(huì)、延展社交場(chǎng)景的房型，民宿訂單量同比分別增長(zhǎng)1.2倍和1.5倍。

年輕人是跨年民宿消費(fèi)的主力人群。途家數(shù)據(jù)顯示，“00后”在元旦假期的民宿訂單量占比接近七成，成為推動(dòng)跨年氛圍型消費(fèi)的核心力量。

自駕游、自由行主導(dǎo)，跨年、祈福、主題樂(lè)園等玩法人氣旺

跨年演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、無(wú)人機(jī)表演、煙花秀等活動(dòng)備受游客青睞。新年祈福也成為不少家庭客群的熱門(mén)選擇，其中，五臺(tái)山、峨眉山、泰山、老君山、普陀山等祈福勝地人氣飆升，成為游客迎接新年的熱門(mén)打卡地。途牛元旦假期打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂中，自駕游、自由行等更具靈活性、更顯碎片化的出游方式同樣深受游客歡迎。

玩法層面，自駕游熱度持續(xù)高漲。飛豬數(shù)據(jù)顯示，元旦當(dāng)日，國(guó)內(nèi)租車(chē)商品預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超120%，湖南郴州、江西上饒、新疆博爾塔拉、廣東湛江、云南普洱等地租車(chē)人次增幅顯著。對(duì)游客而言，租車(chē)自駕不僅滿足了周邊游的便利性，更解鎖了遼闊草原公路與折疊山地的高密度景觀。人們不再執(zhí)著于趕路，而是享受“走走停停”的掌控感，車(chē)窗外流動(dòng)的風(fēng)景，本身就是最好的目的地。

自由行方面，三亞、北京、上海、廈門(mén)、重慶、廣州、成都、武漢、長(zhǎng)沙、杭州等是途牛用戶境內(nèi)自由行的熱門(mén)之選。以三亞為例，元旦假期疊加封關(guān)利好，海南迎來(lái)了新一輪旅游熱潮，自2025年12月18日封關(guān)以來(lái)，途牛海南目的地用戶出游人次較去年同期增長(zhǎng)超20%。其中，三亞、海口、陵水、保亭、東方市等目的地出游熱度均增長(zhǎng)明顯。

初雪+登高 “新年第一場(chǎng)雪”帶動(dòng)“雪山人海”盛況

“新年登高”傳統(tǒng)今年因雪景加持而格外火爆。黃山、武當(dāng)山、廬山、九華山、張家界等名山迎來(lái)新年初雪，“登高賞雪+祈福迎祥”成為不少家庭和年輕游客的選擇。攜程報(bào)告顯示，元旦期間山岳類(lèi)景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量同比漲超150%，其中黃山旅游訂單量同比增長(zhǎng)544%，廬山增長(zhǎng)390%、峨眉山也增長(zhǎng)387%。“雪后云海+霧凇”的組合，在社交媒體上刷屏，被網(wǎng)友稱為“開(kāi)局即仙境”。

不被定義的冰雪“老己游”：去南方滑雪 去北方冰釣

今年元旦，“冰雪游”徹底打破地域限制，在南方滑向室外雪場(chǎng)，在北方玩出冰雪新花樣。

攜程數(shù)據(jù)顯示，在南方，安吉憑借云上草原旅游訂單同比增長(zhǎng)930%，上海耀雪冰雪世界預(yù)訂量增長(zhǎng)超5倍。假日里一場(chǎng)寒潮卻為“冰雪熱”添加了氛圍，“南方人終于不用羨慕北方”成為社交平臺(tái)熱門(mén)話題。在北方，除了經(jīng)典的滑雪、搓澡、早市體驗(yàn)，更多“冰雪+”深度玩法受到追捧：在長(zhǎng)白山暖帳中喝著姜茶冰釣、現(xiàn)烤鮮魚(yú)；在林海雪原跟著“林二代”徒步并體驗(yàn)傳統(tǒng)捕魚(yú)，聽(tīng)向?qū)еv林場(chǎng)與捕魚(yú)文化的故事，在松山農(nóng)家院圍坐土灶鐵鍋，品嘗熱氣騰騰的柴火燉；參與查干湖冬捕、雪地密室逃脫、雪地露營(yíng)下午茶、沈陽(yáng)雪地村超足球聯(lián)賽等新鮮項(xiàng)目。年輕人追求的不是“冷”，而是“酷”——極致體驗(yàn)才是王道。

入境游持續(xù)升溫 ，“跨年游中國(guó)”成全球選項(xiàng)

元旦假期，入境游市場(chǎng)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，門(mén)票預(yù)訂量同比增110%，入境體驗(yàn)型玩樂(lè)產(chǎn)品預(yù)訂量增長(zhǎng)超30倍。熱門(mén)目的地包括上海、北京、深圳、廣州、成都、哈爾濱、重慶、杭州、昆明、廈門(mén)，主要客源國(guó)家及地區(qū)為中國(guó)香港、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、新加坡、韓國(guó)等地。

海南封關(guān)后，“免稅購(gòu)物+海濱度假”模式成為吸引國(guó)際游客的亮點(diǎn)。在攜程數(shù)據(jù)中，三亞入境訂單同比增長(zhǎng)170%，萬(wàn)寧增長(zhǎng)近四倍。此外，理縣、黑河、南寧、煙臺(tái)、佛山等地成為入境游增長(zhǎng)突出的“黑馬”目的地。顯示國(guó)際游客旅游偏好正向深度化、差異化拓展。

出境游熱度不減，23-30歲旅客預(yù)訂出境機(jī)票增42%

較長(zhǎng)的假期，也讓更多旅客選擇出境跨年。元旦期間，去哪兒旅行的用戶飛往了近千個(gè)城市，預(yù)訂了全球近3000個(gè)城市的酒店。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，從預(yù)訂出境機(jī)票的年齡段來(lái)看，23-30歲用戶占比最高，達(dá)36%；同比增加42%，增幅也在所有年齡段中居首。飛行時(shí)間短、氣候又適宜，元旦假期，最受旅客歡迎的TOP10出境游目的地城市全部位于亞洲。韓國(guó)首爾、泰國(guó)曼谷、中國(guó)香港是最熱門(mén)出境目的地。

不斷增多的免簽國(guó)家、不斷加密的國(guó)際航班，也在讓大家走得越來(lái)越遠(yuǎn)。2025年底航線加密后，2026年元旦期間，飛往巴西的機(jī)票增長(zhǎng)近3倍；飛往格魯吉亞、烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦等免簽國(guó)家的機(jī)票量增幅均位于前十，增幅均在1倍以上。

根據(jù)同程旅行發(fā)布的《2026元旦假期旅行消費(fèi)報(bào)告》（下稱“《報(bào)告》”），從元旦假期熱門(mén)出境游航線來(lái)看，熱門(mén)短途出境航線TOP10包括上海-新加坡、北京-首爾、成都-吉隆坡、廣州-清邁、南京-巴厘島等；熱門(mén)長(zhǎng)途出境航線TOP10包括北京-莫斯科、上海-悉尼、杭州-迪拜、上海-赫爾辛基、成都-開(kāi)羅、廣州-奧克蘭、北京-伊斯坦布爾等。

而在大眾旅行消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，今年元旦假期，來(lái)自西安、無(wú)錫、杭州、合肥、天津、濟(jì)南、青島、武漢等非一線城市的出境游訂單增速更快。近年來(lái)，土耳其一直是中國(guó)游客出境游熱門(mén)目的地之一。同程旅行的《報(bào)告》表明，元旦假期中國(guó)赴土耳其旅游已呈現(xiàn)火熱態(tài)勢(shì)，土耳其宣布對(duì)華免簽后，將進(jìn)一步簡(jiǎn)化出行手續(xù)、降低出游門(mén)檻。政策利好釋放，疊加2026年“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”，預(yù)計(jì)將顯著激發(fā)中國(guó)游客前往土耳其旅游的熱情。

同程旅行的《報(bào)告》顯示，同程旅行平臺(tái)上，元旦假期前后機(jī)票、酒店、民宿等主要產(chǎn)品預(yù)訂呈量?jī)r(jià)齊升的局面。首個(gè)小長(zhǎng)假供需兩旺的發(fā)展勢(shì)頭，也為2026年文旅消費(fèi)市場(chǎng)繁榮增長(zhǎng)開(kāi)了一個(gè)好頭。

采寫(xiě)：南都N視頻記者 李行 實(shí)習(xí)生 黃炫超