元旦廣東文旅吸金近百億，“瞬間經濟”撬動全鏈消費

南方財經記者魏彤 廣州報道

“3、2、1，新年快樂！”隨著倒計時落下，廣州長隆的夜空被煙花點亮，璀璨光影與觀眾的歡呼聲交織跨年盛景。7個小時后，粵北丹霞山的晨霧中，一輪金燦旭日躍出東方，為守候的“追光者”送上2026年第一縷陽光。

廣東這兩個充滿儀式感的新年瞬間，正是瞬間經濟興起的縮影。美團旅行數據顯示，跨年“追光游”異常火爆。2025年12月中旬以來，跨年煙花秀、跨年演唱會等“跨年追光”玩法搜索量上漲均超500%，奔赴山海打卡新年第一縷陽光等瞬時體驗，成為年輕人假期的熱門消費。

1月3日，廣東省文化和旅游廳初步測算，2026年元旦假期，全省接待游客1787.5萬，日均同比增長34.8%，實現旅游收入99.8億元，日均同比增長39.8%。全省4A級及以上景區接待游客556.1萬人次，日均同比增長15.3%。納入監測的80個重點公共文化機構接待市民游客77.8萬人，日均同比增長15.4%。

“瞬間經濟的核心，是情感錨點與稀缺體驗的雙重賦能，它將煙花綻放、新年日出等短暫場景轉化為高情緒價值消費符號。”廣州天河商業價值創新院執行院長鐘朝暉向南方財經記者表示，消費者愿意為儀式感、獨特性及社交分享的需求買單，這種需求更推動消費結構向高體驗、高融合、高品質升級，成為激活內需的新引擎。

倒計時不過60秒，卻足以點燃整年的情緒，撬動一整條文旅消費鏈。

受跨年夜“追光”等夜游帶動，酒店住宿、餐飲零售等一系列文旅消費水漲船高。美團數據顯示，2026元旦文旅預訂增速達117%，廣州躋身“跨年”熱門城市TOP10。

2025年12月中旬以來，“廣州跨年”關鍵詞搜索量同比上漲152%；12月31日當天，廣州地鐵創下單日客運量新高，以1409.3萬人次的數據，打破了全國地鐵客流單日紀錄。

消費熱潮的背后，是廣東對瞬間消費場景的精準打造。在廣州長隆歡樂世界，連續3晚的限定“煙花雨”搭配電音派對、冬日花車巡游及全新游樂設備，構建起沉浸式跨年場景。

“煙花秀非常盛大，這一瞬間的璀璨非常值得。雖然人山人海，但現場秩序井然，一點也不擁擠。”來自安徽的游客玖霖向南方財經記者表示，來廣州是為了暖冬跨年，盡管趕上降溫卻并不覺得冷，反而因跨年狂歡的氛圍而熱血沸騰。元旦還計劃打卡老城區，品嘗地道的廣式早茶，看看北京路的千年古道。

南方財經記者獲悉，元旦小長假期間，珠海長隆海洋王國門票預訂量同比增長近69%，其中00后年輕游客占比達30%；廣州長隆歡樂世界的00后年輕游客占比達40%。

鐘朝暉分析，瞬間消費滿足了消費者對于儀式感、獨特性及社交分享的需求。消費者愿意買單的深層動機在于為情感記憶投資，將短暫體驗升華為社交資本與身份認同。

住宿場景同樣精準捕捉情緒消費需求。例如，廣州花園酒店跨年假期連續滿房，圍繞“美食+音樂+香氛+打卡”四大元素，推出一系列跨年體驗產品，如特邀菲律賓樂隊駐唱并組織零點倒數，為追求“悅己”的年輕群體打造微醺跨年體驗。

廣州花園酒店副總經理梁健芬表示：“隨著假日經濟進入‘情緒價值’時代，我們不再只賣客房，而是賣一段可以帶走記憶與完整體驗。”

據介紹，花園酒店新推24小時入住套餐，住客可“幾點入住、次日幾點退房”，享受完整24小時體驗；設置26個酒店打卡點，由3名全職“導游”每天8小時輪班講解；酒店博物館與“植物大偵探”親子解謎游戲也吸引大批90后、00后家庭客群。多項舉措延長了住客停留時間，帶動客房、餐飲、零售三線增長。

“瞬間消費具有以爆點撬動鏈式反應的特點。在廣東，它通過文旅、零售、制造業的深度融合，把多元場景轉化為產業鏈增值引擎。”鐘朝暉表示，這種需求不僅推動電影、餐飲、住宿等產業聯動，拉長文旅消費鏈，更激活本地實體零售向即時化、場景化轉型，催生低空旅游、賽事裝備等“制造+服務”新業態，實現產業價值倍增。

如果說廣州長隆的煙花是人造爆點，韶關丹霞山則以天然稟賦打造了不可復制的瞬間消費場景。

跨年次日清晨，長老峰觀日亭擠滿了守候日出的游客。快門聲中，金色陽光與丹霞赤壁同框。日出之后，“九齡故里傳風度·萬古丹霞迎新年”文藝活動接續上演，《鼓上舞》《圍樓情》等節目與水上丹霞游船體驗聯動，讓單次瞬間體驗延伸為全天候文旅消費。

這種場景創新在全省各地市多點開花，重點景區以特色活動吸睛引客。例如，云浮市翔順金水臺溫泉小鎮、天露山旅游度假區等推出跨年系列活動，珠海市萬山群島打造繽紛集市與美食嘉年華，清遠佛岡縣溫泉景區出現“一房難求”，中山影視城以沉浸式“全城有戲”樂園聚攏超高人氣。

同時，鄉村旅游憑借新業態持續升溫，“旅游+露營”“咖啡+鄉村”、生態采摘等成為新風尚。例如中山市借鄉村咖啡節推動“鄉村場景+品質消費”，珠海斗門、金灣等地推出融合非遺與農耕的鄉村路線，清遠清新區的鄉村旅游與精品民宿備受青睞。“文旅+”融合業態更解鎖消費新場景，廣州、中山、汕尾等地舉辦村BA、足球賽、風箏嘉年華等“文旅+體育”活動；各地商業綜合體發展“文旅+商圈”，通過創意市集、快閃活動拉動消費，中山、珠海等地以“場景沉浸+互動游戲+科技演藝”組合，創新高品質體驗空間。

南方財經記者從廣之旅獲悉，針對上班族“銷假游”、親子家庭“短途游”等需求，旅行社推出1-3天“山海追光”“溫泉跨年”等主題套餐，將煙花秀、非遺體驗、地道美食等元素深度融合。

廣之旅收客數據顯示，該社2026年元旦假期累計接待游客量較2025年同期增長超200%，粵港澳周邊游占比達65%，印證了場景化產品的市場吸引力。

更系統的支撐來自省級層面的政策賦能。2025年11月啟動至2026年3月底的“粵享暖冬 樂游廣東”消費季，集中推出四大活動、五大品牌、六大優惠，構建起“看全運、迎峰會、游廣東、品美食、賞美景、購優品”的全景式體驗。其中，“樂游廣東”系列文旅地圖，更整合了全省博物館、景區、自然保護地等7大板塊資源。

這與廣東的發展規劃也高度契合。廣東“十五五”規劃建議明確提出，深挖內需市場潛力，做強商品消費，擴大服務消費，培育新型消費和改善型、發展型消費。

鐘朝暉認為，瞬間經濟正是消費結構向高體驗、高融合、高品質升級的重要推手，它不僅將購物中心、特色景區升級為“日逛夜演”的沉浸式社交空間，還推動需求從單一商品轉向“商品+服務+體驗”的集成解決方案。

他表示，廣東正通過兩大路徑持續發力，一方面延展消費時空，推動“全時消費”；另一方面加速數字技術與實體場景融合，推動廣東制造向場景定義產品、服務增值的定制化、柔性化升級。