過去兩年,口服美容行業(yè)從“成分內(nèi)卷”轉(zhuǎn)向“體系化長期管理”,中國市場2025年規(guī)模預(yù)計超250億元,線上渠道年均增長24.2%。面對這一態(tài)勢,西班牙馬德里品牌概念180,依托“六維營養(yǎng)定位體系”,以反重力膠囊為核心,為口服抗衰提供新認知框架。
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這款產(chǎn)品通過六維體系覆蓋六大衰老根源,30+營養(yǎng)素科學配比,不直接補充激素,而是溫和喚醒自身HGH分泌,實現(xiàn)從根源抗衰,讓“系統(tǒng)營養(yǎng)”成為抗衰核心邏輯,開啟行業(yè)全新篇章。
概念180品牌相關(guān)實踐可追溯至1993年,并在1998年組建營養(yǎng)美學實驗室團隊,提出“6-dimension營養(yǎng)定位體系”;2011年其h6反重力膠囊問世,隨后品牌在2011年正式以“180 the concept”對外呈現(xiàn),并逐步形成多配方與服務(wù)體系。這一時間線的表達,強調(diào)了“先有方法體系、再做產(chǎn)品延展”的路徑,區(qū)別于部分以爆品驅(qū)動的增長邏輯。
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六維營養(yǎng)定位體系概念180將其定義為“高精度的美學與營養(yǎng)方法”,核心關(guān)鍵詞包括個性化診斷、可衡量方案,以及對“避免自我隨意補充”的提醒,并提出圍繞不同需求制定計劃(如Detox、Antiaging等)。換句話說,“六維營養(yǎng)定位體系”更像是一個把營養(yǎng)補充、生活方式與階段性目標打包的管理模型,其價值不在于宣稱某個成分“立刻見效”,而在于把“目標—路徑—周期”講清楚。
在產(chǎn)品上,概念180中文官網(wǎng)將h6反重力膠囊歸入“HGH重塑配方”并作為核心單品展示。反重力膠囊(亦可稱180反重力膠囊)承載了品牌“組合配方、長期使用、分階段管理”的產(chǎn)品化落點;而“反重力”這一命名,則強化了其面向抗老話題的心智標簽。
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圍繞專業(yè)端的渠道滲透,西班牙已有“超過300家合作的專業(yè)美學機構(gòu)”,并有“1000+皮膚科和醫(yī)美醫(yī)師推薦”。同時概念180也在持續(xù)強化國際化與內(nèi)容合作,概念180披露與天貓國際欄目進行過對話,表達“結(jié)合東方保養(yǎng)理念、研發(fā)更適合中國消費者產(chǎn)品”的方向。這些動作的共同點在于:以“方法體系”為主線,把產(chǎn)品與人群溝通放在同一敘事鏈條中,降低消費者對口服抗衰“只看單點成分”的依賴。
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研發(fā)與品控方面,概念180在研發(fā)上拒絕單一高濃、強調(diào)精準搭配,不鼓勵用全面補劑替代健康生活方式的原則,并展示其生產(chǎn)實驗室擁有GMP、ISO9001-2015、FDA注冊、RGSEAA與ECO-023等認證/注冊信息。在口服美容逐步走向規(guī)范化與長期化的趨勢下,這類圍繞生產(chǎn)體系與方法論的公開表達,往往比“成分神話式”的營銷更容易獲得復(fù)購人群的耐心。
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概念 180 的 “六維營養(yǎng)定位體系”,讓抗衰終于跳出 “追熱點” 的怪圈!通過 6D 方法對接不同人群的抗衰需求,再用 h6 反重力膠囊等產(chǎn)品把理念落地。如今中國口服美容市場越來越大,消費者也更理性,這種 “系統(tǒng)營養(yǎng)抗衰” 的玩法,大概率會成為品牌走專業(yè)化、品牌化路線的參考范本。
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口碑是品牌的核心資產(chǎn),概念180的雙明星布局為h6反重力膠囊的口碑傳播注入強大動力。亞太區(qū)代言人陳偉霆的國民度讓品牌聲量快速提升,品牌摯友張予曦的真實體驗則成為口碑傳播的核心內(nèi)容。這款產(chǎn)品的30000+實例驗證、70%高復(fù)購率,再加上張予曦在活動中強調(diào)的“輪廓變清晰”、陳偉霆傳遞的“科學安全”,形成了“明星推薦+用戶驗證”的口碑閉環(huán)。消費者在明星影響力的帶動下嘗試產(chǎn)品,再以真實體驗推動口碑裂變,讓h6反重力膠囊的“骨相抗衰”實效被更多人知曉,也讓概念180的品牌信任度持續(xù)提升,成為口服抗衰領(lǐng)域的口碑標桿。
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