書，又成了有錢人的炫富掛件

出品 | 虎嗅青年文化組

作者 | 渣渣郡

本文首發(fā)于虎嗅年輕內(nèi)容公眾號(hào)“那個(gè)NG”（ID：huxiu4youth）。在這里，我們呈現(xiàn)當(dāng)下年輕人的面貌、故事和態(tài)度。

“我很苦惱 我的隨筆竟只成了女士們的普通擺設(shè) 一本放在客廳窗邊的書……” 1580年，米歇爾·德·蒙田《論維吉爾的某些詩句》

過去，書是用來看的，現(xiàn)在書也是用來看的。

雖然看起來一樣，但如果你留意全球各大媒體的年終購物推薦，就能明白看與看的區(qū)別。

從GQ到華爾街日?qǐng)?bào)和金融時(shí)報(bào)，新年將至，紛紛發(fā)布了自己的裝飾性書籍推薦榜單，這個(gè)信號(hào)意味著，越來越多的人開始把漂亮的書籍當(dāng)作通用的禮物，地位就像是前一個(gè)時(shí)期的香薰蠟燭。

同時(shí)，這個(gè)現(xiàn)象也意味著，書正在成為2025年最被忽略的流行裝飾風(fēng)格。

根據(jù)Etsy趨勢(shì)專家Dayna Isom Johnsonge在今年8月給出的數(shù)據(jù)，5月到8月期間，Etsy上“愛書人裝飾風(fēng)格-book lover decor”相關(guān)搜索量同比暴漲19616%。

支撐這個(gè)狂野數(shù)字的，是Tiktok上名為的#書架財(cái)富-Bookshelf Wealth室內(nèi)軟裝風(fēng)潮。

這就是老錢風(fēng)發(fā)展的必然階段，過去是炫牌子，現(xiàn)在是秀書架。當(dāng)大家loro piana買的夠不夠了，RPL都已經(jīng)掛閑魚了，把視野投向家居就成了滿足欲望的唯一選擇。

追逐者們希望一個(gè)打造一個(gè)知識(shí)分子式部屋，其中的靈魂單品就是堆滿了書和藝術(shù)品的書架，盡管可以不看、不懂，但必須顯得內(nèi)容很豐富，以便讓觀眾對(duì)自己高看兩眼。

流量世界就是這樣，每當(dāng)一股潮流來臨，總會(huì)整出點(diǎn)抽象的消費(fèi)文化，這次的書架財(cái)富風(fēng)潮也不例外。

過去想要打造一個(gè)能夠展示自己品味的書架，往往需要數(shù)年的積累和大量的金錢，還得搞清自己究竟喜歡什么的這個(gè)最大難題。

但現(xiàn)在，托電商人的福，圖書按米賣，還可以根據(jù)客戶的需要對(duì)書脊進(jìn)行顏色定制，以便展現(xiàn)自己淵博的學(xué)識(shí)與卓越審美。

除了書架之外，客廳也被這股審美浪潮波及，不過與書架要塞滿的邏輯不同，玩潮伙計(jì)們對(duì)客廳的需求只是一本：coffee table book。

這玩意直譯過來就是咖啡桌書，但更多的叫法是桌面藝術(shù)書，如果你平時(shí)不太關(guān)注，去SKP商場(chǎng)里的書店，看著像大板磚，舉起來像兇器的書，就是它。

跟普通書不一樣，這種書的圖片內(nèi)容往往多于文字內(nèi)容，且它優(yōu)秀的封面設(shè)計(jì)，使它本身就是一個(gè)設(shè)計(jì)元素，只要陳列搭配合理，很容易成為客廳的視覺焦點(diǎn)，成為傳達(dá)主人品味和文化立場(chǎng)的符號(hào)。

人類拿書做家居裝飾的歷史比你想象的要悠久得多，除了蒙田在16世紀(jì)的抱怨自己的書成了裝飾品以外，中國元代辛文房在《唐才子傳》也拿“金玉有余，買鎮(zhèn)宅書”對(duì)這種行為大加揶揄。

而到了晚近，過節(jié)贈(zèng)書，尤其是大部頭的書，更是成為了一種消費(fèi)文化。有西方史料顯示，至少從18世紀(jì)開始，城市中產(chǎn)就特別喜歡趁著過節(jié)送什么大百科、年鑒之類的，情勢(shì)之盛，甚至有人建議書商出點(diǎn)圣誕特別款，眼酸的知識(shí)分子甚至管書商叫裝修公司來嘲諷。

“幾個(gè)世紀(jì)以來，書架上的藏書既象征著主人的財(cái)富、教育與閑暇，也作為一種被廣泛理解的文化符號(hào)，展現(xiàn)其品格、信念與價(jià)值觀。”

最能代表這種消費(fèi)文化盛況的，大概是《了不起的蓋茨比》里一位客人驚嘆蓋茨比書架上的書“absolutely real have pages and everything -居然是真的，有書頁”的情節(jié)了。

在那個(gè)時(shí)代，有錢人可以花大價(jià)錢打造一可能從來不看的家庭圖書館，向外人炫耀自己的文化資本，而相對(duì)囊中羞澀的普通中產(chǎn)則會(huì)拿木板和假書脊黏合在一起來展現(xiàn)自己的文化修養(yǎng)。

現(xiàn)在的咖啡桌書，就是這種消費(fèi)文化的嫡出繼承人。

隨著19世紀(jì)末到20世紀(jì)初，半色調(diào)制版、照相制版、膠版印刷與早期四色印刷的成熟，奠定了現(xiàn)代咖啡桌書的技術(shù)基礎(chǔ)。它們使高質(zhì)量圖像復(fù)制變得經(jīng)濟(jì)，并催生出以展示美學(xué)為目的的書。

咖啡桌書這個(gè)詞的叫法也出現(xiàn)在這一時(shí)期，但它真正成為室內(nèi)裝潢的靈魂單品是戰(zhàn)后。

一方面是因?yàn)閼?zhàn)后中產(chǎn)階級(jí)的蓬勃發(fā)展，人們迫切需要文化附魔。另一方面在于，暖氣系統(tǒng)的普及改變了人們的生活方式——中央供暖使得沙發(fā)、桌子不必圍著壁爐擺放，像咖啡桌這樣的小家具成了人們的生活必需品，由此而展現(xiàn)自己品味的需求也產(chǎn)生了。

20世紀(jì)中期的美國，面對(duì)美國中產(chǎn)階級(jí)無腦買百科狀況，當(dāng)時(shí)的文化評(píng)論家揶揄：“百科全書就是中產(chǎn)的擺設(shè)...他們分期付款買一輩子都讀不完的書，美其名曰是為孩子，但其實(shí)就是想掩蓋階級(jí)滑落的恐懼。”

過去個(gè)人品味只需要靠消費(fèi)彰顯，但現(xiàn)在這種美學(xué)趨勢(shì)卻對(duì)個(gè)人的策展能力提出了要求。時(shí)至今日，人們對(duì)咖啡書的擺放已經(jīng)有了一套規(guī)矩。

比如，人們會(huì)根據(jù)家居色彩選擇書籍，這可以是協(xié)調(diào)統(tǒng)一的色調(diào)，也可以是跳脫的顏色，比如紅桌子配綠書，就能瞬間拉出家居的色彩層次。

這也是一場(chǎng)搭配的游戲。

你只要去網(wǎng)上隨便一搜，就能看見無數(shù)家居美學(xué)大師的建議，十分細(xì)致。其中包括擺書以奇數(shù)為宜，并推薦了各式托盤和香薰蠟燭供人搭配。

這些技法在社交平臺(tái)上不斷流轉(zhuǎn)，成為一張又一張的美圖，也激發(fā)著這個(gè)行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。

根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)researchmarketsinsights給出的數(shù)據(jù)，在全球范圍內(nèi)，咖啡桌圖書市場(chǎng)呈現(xiàn)出溫和增長態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)將從2020年的1.577億美元增長至2028年的1.926億美元，復(fù)合年增長率為2.62%，在亞太地區(qū)更是因?yàn)閷徝佬枨蟮奶嵘玫疥P(guān)注。

對(duì)于嚴(yán)肅的人來說，這樣的消費(fèi)習(xí)慣簡直是對(duì)圖書的褻瀆，實(shí)在流量世界出片文化的又一罪證。但我覺得，人們對(duì)圖書裝飾性的重新關(guān)注卻大有深意。

如果你記憶力夠好，一定能想起來在過去經(jīng)濟(jì)狂飆突進(jìn)的時(shí)刻，大多數(shù)人更關(guān)注外顯的符號(hào)，比如奢侈品、品牌標(biāo)志之類的東西，而不是用書展示自我。

而當(dāng)經(jīng)濟(jì)放緩，人們轉(zhuǎn)而依賴可被快速識(shí)別的文化符號(hào)來維持自我認(rèn)同。一張信息量足夠多的家居圖書美圖，足以向外界傳遞我關(guān)注什么，我的品味是怎樣的信息，在生活方式之外，這是一種緩解自我身份焦慮的消費(fèi)行為，也是一種“懂得都懂”的集結(jié)號(hào)。

在彰顯自我品味之外，這種裝飾性圖書的流行也有一些溫馨的意義。

很多媒體認(rèn)為，書還在就說明人們還有翻閱的可能。而在更深層，咖啡桌書往往是社交場(chǎng)合中最醒目的設(shè)計(jì)符號(hào)。它能通過低調(diào)的文化暗示，成為最溫和、也最有效的社交媒介。人們可以通過這根繩子，讓對(duì)話變得更深入，連接彼此。

新年已過，春節(jié)還沒來，有興趣的朋友不妨試試搞上一本做社交空間的話題引子，不必害羞旁人對(duì)形式大于內(nèi)容的質(zhì)疑，因?yàn)楫?dāng)人放棄形式，只關(guān)注本質(zhì)的時(shí)候，往往不是想明白了，而只是給喪失野心的自己，找一個(gè)體面的說辭。

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