“破壁”松花粉，先“破”了法律底線！

普通保健品吹成神藥

健康講座變“劫財會”

專坑老人養老錢！

嚴查涉老騙局，守護“銀發族”！

案情簡介

2025年6月，某健康管理有限公司通過組織老年人集體授課的形式，在住所內播放松花粉保健作用的宣傳視頻來向老年人推銷破壁松花粉，宣傳視頻中包含“松花粉的保健作用：補充全面均衡的微量營養素，保持人體胃腸道健康，調節人體免疫功能，抗氧化、清除自由基延緩衰老”等宣傳內容。后經查實，亞林牌破壁松花粉為保健食品，保健功能是“本品經動物實驗評價，具有對化學性肝損傷有輔助保護作用、增強免疫力的保健功能”。當事人所播放的宣傳視頻內容明顯夸大了其所推銷的亞林牌破壁松花粉的功效，與該保健食品的功效不符，為虛假或者引人誤解的商業宣傳。

法律分析

當事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》（2019年修訂）第八條第一款的規定，構成了虛假或引人誤解的商業宣傳行為。崇明區市場監督管理局依據《中華人民共和國反不正當競爭法》（2019年修訂）第二十條第一款的規定對當事人進行行政處罰。

本案當事人精準抓住了健康賣點，通過虛假宣傳實現了低價值商品的高溢價銷售。在此，提醒廣大老年消費者：買保健品先看備案功能。不管商家放什么視頻、說什么話術，務必讓對方出示產品包裝或說明書上的“保健功能”標注，或自己在“國家市場監督管理總局官網”查清楚產品備案的真實功能。掏錢前先緩一緩：遇到商家催著“限時優惠”“買多送多”，別著急付錢，先給子女或身邊信任的人打個電話，把產品信息、宣傳內容說清楚——多數虛假宣傳最怕“第三方把關”，緩一緩就能避免頭腦發熱下單。

同時也提醒經營者：宣傳“不能亂張嘴”，守住“一條紅線”。合規是底線，宣傳必須“貨對板”：不管賣什么品牌的保健品，宣傳內容都要嚴格對應產品備案的保健功能，不能拿“同類產品功效”“食材通用作用”來“湊數”，更不能模糊“保健”與“治療”的區別。別覺得“騙老人好賣”，一旦被投訴舉報并查處，不僅要罰款、退錢，還會留下違法記錄，反而影響可持續經營。

供稿：崇明區市場監管局

上觀號作者：上海市場監管