捷豹路虎在2025年真正的競爭力,
往往來自那些不急著收獲的投入
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『盤點2025』
這一年當幾年過
This year feels like several years in one.
■作者 周展
■編輯 周展
■視覺 慢慢
我對捷豹路虎中國2025年的記憶,停留在以下這幾個瞬間。
當我第八年來到中國國際進口博覽會捷豹路虎的展臺,在一個外資猶豫“是否還來”的年份里,它的“持續出席”在我看來就是堅定的表態;而年末,新現代豪華主義旗艦展廳在中國上海啟用,年輕投資人的自信讓我刮目相看;而在企業社會責任領域,進入第十一個年頭的中國青少年夢想基金,已經讓貴州孩子們的繪畫手工,變成了展廳精品區的熱銷文創商品……
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這些畫面并不喧鬧,但放在一起看,卻很有分量。因為在一個外資品牌普遍重新評估中國市場的年份,捷豹路虎中國的答案在我看來依然堅定:它沒有選擇后撤,也沒有急于求變,而是繼續前行。
2025年,開始考驗“誰還愿意長期投入”。
如果說前幾年的競爭更多是拼產品、拼節奏,那么到了2025年,真正的分水嶺已經發生變化。市場依然激烈,但更深層的問題變成了:誰還愿意為長期投入付出成本,誰又開始更多考慮“止損”和“觀望”。
在這樣的語境下,捷豹路虎這一年的表現,卻是積極且理智。沒有高頻動作制造聲量,也沒有所謂“翻盤式敘事”,卻把更多精力放在一些不那么顯眼、卻更基礎的事情上,維持市場關系、穩住品牌節奏、跑通長期邏輯。這種不急于證明自己的姿態,本身就是一種表態。
連續八年進博會:一種不需要修辭的立場
進博會,是一個特別容易被“習慣化”的事實。當我第八年來到捷豹路虎的進博會展臺,感受到的卻不是慣性,而是一如既往的“熱情”。無論是罕見亮相的路虎女王(參數丨圖片)座駕,還是最美轎跑捷豹E-type的登場,都能看到捷豹路虎對中國市場的用心。
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這不是一種輕松的選擇,它意味著每一年都愿意持續投入資源,也意味著愿意在中國市場最公開的舞臺上,反復確認自己的立場。
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捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國總裁兼首席執行官潘慶現場表示,進博會不僅是展示窗口,更是外資企業參與中國高水平開放、與中國市場共建共贏的重要平臺。這句話的關鍵,并不在“展示”,而在“參與”和“共建”。
當汽車外資把“是否還來”作為問題時,捷豹路虎連續八年的“我還在”,本身就是最直接的回答。
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捷豹路虎中國政府事務與企業傳播執行副總裁王燕與作者
11年持續投入:換來的孩子笑容
如果說進博會體現的是市場態度,那么企業社會責任,則更像是捷豹路虎在中國留下的一條時間刻度。
還記得在去年的進博會上,我作為志愿者接待捷豹路虎中國青少年夢想基金資助的貴州山區“小土豆”們臉上燦爛的笑容,轉眼一年過去,這些孩子們的手工和畫作,已經變成了各色精美文創,成了捷豹路虎展廳的熱銷精品。
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這正是2025年,捷豹路虎這條公益路徑最大的變化,它開始主動走向更開放的公共空間。通過進博會等平臺,“夢想小鋪”等公益形式被放到更大的舞臺上,讓公益不再只是企業與受助者之間的單線關系,而是成為公眾、合作伙伴都可以參與的共同議題。捷豹路虎中國管理層在相關場合提到,希望公益能夠形成更廣泛的社會連接,而不僅僅是企業的單向輸出。
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不僅僅是錢物的資助,而是讓山里的孩子們更快的融入社會,這是我對參與捷豹路虎中國青少年夢想基金這十一年來最深的感受。這并不是一次姿態上的變化,而是一種角色轉變——從“做公益的人”,變成“讓更多人參與公益的人”。
全新旗艦展廳:經銷商的選擇最真實
2025年底,捷豹路虎新現代豪華主義旗艦展廳在上海的啟幕,我同樣在場。在這個4S店形式都備受市場質疑的時代,還能看到一家大投入的新店開張,本身就是汽車行業的大新聞。
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但開幕現場,捷豹路虎年輕的投資人伙伴的表態卻給了我另一種聲音,對于優秀的品牌,投資人愿意心放長遠,持續投入,因為對捷豹路虎有信心。這在當下環境中,更像是一份來自市場端的投票。
因為當下,經銷商是否愿意繼續高標準投入,往往比任何口號都更真實。在展廳開幕現場,捷豹路虎中國首席商務官吳辰表示,新現代豪華的核心還是人和體驗本身,而這恰恰需要和經銷商伙伴一起提升。
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如果把旗艦展廳當作一個切面來看,路虎品牌近幾年的升級,其實非常有特點。它沒有試圖通過激進轉向制造新鮮感,而是選擇了一條更難、也更慢的路——統一表達、收緊邊界、讓豪華變得內斂而穩定。
對中國市場而言,這種升級方式反而更容易建立長期信任。它不追求一次性刺激,而是通過持續一致的體驗,讓用戶慢慢形成認知。在一個越來越成熟的豪華市場里,這種“慢下來”的能力,反而是一種優勢。
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如果把這一切重新放回“盤點2025”的語境中,會發現一個越來越清晰的事實:當動輒顛覆,言必快速迭代的短期主義成為常態,長期主義反而變得稀缺珍貴。
從連續八年的進博會參與,到十余年不間斷的公益實踐,再到品牌升級在市場端的真實投入,捷豹路虎在2025年的選擇,其實始終圍繞著同一個判斷展開:中國市場值得被長期對待,而真正的競爭力,往往來自那些不急著收獲的投入。
這不是一份最熱鬧的年度答卷,但它足夠清晰,也足夠經得起時間回看。
周展
普通人一個,木有胸懷壯志
只求做點有趣的事,認幾個能玩的人
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