直播賦能！大埔茶陽鎮農特產這樣熱銷出圈

“如何讓茶陽鎮的優質農特產走出大山、直達消費者？怎樣通過直播帶貨拓寬農產品銷售渠道？”近期，嘉應學院農村科技特派員朱叢飛團隊（以下簡稱科技特派團）攜手廣州市駐大埔縣茶陽鎮幫鎮扶村工作隊（以下簡稱工作隊），以三場高人氣直播給出了答案。梅州臍橙、茶陽絲苗米、大埔山茶油等特色農產品通過鏡頭走進千家萬戶，三場直播均取得亮眼成效，為茶陽鎮鄉村產業振興注入電商新動能。

直播現場

茶陽鎮物產豐饒，孕育出梅州臍橙的清甜多汁、茶陽絲苗米的軟糯香濃、大埔山茶油的營養醇厚，這些優質農特產品承載著當地農戶的殷切期盼，卻曾面臨線上推廣不足、品牌知名度有限、銷售渠道單一等發展瓶頸。

為破解“好產品賣不出、賣不遠”的難題，科技特派團依托高校科研與人才優勢，結合工作隊扎根基層的資源整合能力，創新推出“高校+工作隊+農戶”協作模式，以直播帶貨為突破口，推動農特產品電商化轉型。

首場直播在廣州市駐大埔縣茶陽鎮幫鎮扶村工作隊駐地開播，此前工作隊已有多場直播助農經驗。科技特派團與工作隊成員并肩出鏡，化身“帶貨主播”。直播中，團隊詳細介紹了梅州臍橙的種植環境、茶陽絲苗米的種植歷史以及大埔山茶油的傳統工藝與現代加工結合的特點，通過現場試吃、產品展示等方式，直觀呈現農特產品的優良品質。接地氣的講解、真實的產品體驗，迅速拉近了與網友的距離，首場直播便收獲大量訂單，為后續直播奠定了良好基礎。

第二場直播借力第三屆廣東林業博覽會的平臺優勢，科技特派團在展會現場同步開啟直播。鏡頭下，團隊帶領觀眾走進產品展示區，深入解讀大埔山茶油的現代化生產工藝如何有效保留營養成分，細致解答網友關于茶油食用方法、健康功效、儲存方式等熱門疑問。直播期間推出的限時折扣、滿減優惠等福利活動，點燃了網友的購買熱情，不僅顯著提升了產品銷售額，更借助展會的廣泛影響力，讓茶陽鎮農特產品品牌知名度進一步擴大，為線上銷售渠道拓展注入強勁動力。

直播現場

第三場直播聚焦大埔山茶油系列產品，針對油茶籽油、植萃嬰兒護膚山茶油、植萃護膚山茶油三大細分品類開展專場推廣。科技特派團充分發揮專業優勢，從山茶油的原料甄選標準、物理壓榨工藝原理等角度，向網友全面科普產品核心價值。同時，結合家庭日常烹飪、老人兒童養生、女性護膚保養等不同場景，現場演示山茶油的多樣用法——如嬰兒護膚油的溫和使用方式、護膚山茶油的搭配技巧等，讓消費者直觀感受產品優勢。專場直播的精準定位，有效吸引了不同需求的目標客群，進一步鞏固了大埔山茶油的線上市場份額，推動系列單品銷量持續攀升。

三場直播的成功舉辦，不僅實現了農特產品的熱銷，更讓校地雙方堅定了以電商賦能鄉村振興的決心。接下來，科技特派團將與工作隊進一步深化合作，定期派出師生團隊為茶陽鎮提供直播運營培訓、短視頻策劃、品牌包裝設計等專業服務。

同時，雙方將整合茶陽鎮農特產品資源，逐步打造統一的區域公共品牌，通過抖音、小紅書、微信視頻號等多平臺矩陣式推廣，建立可持續的線上銷售體系。工作隊也將持續發揮橋梁紐帶作用，推動高校智力資源與地方產業發展深度融合，助力更多茶陽鎮優質農特產品通過電商渠道走向更廣闊的市場，讓農民共享產業發展紅利，為鄉村振興注入持久動力。

來源：南方＋