第七款藝術新春酒上市，從“相映成焰”看國窖1573的“藝術+”

七載七作，國窖1573藝術新春酒再添殿堂級力作

文 | 李霞

品牌營銷界正在掀起一股“文藝復興”的風潮。

《2025中國授權行業發展白皮書》顯示，2024年中國授權市場中藝術文化類的IP授權占比達到13.1%，且呈持續上漲態勢。從產品的系列設計到圖案包裝，從藝術裝置到空間快閃，品牌與文化、藝術等IP的合作與聯名產品開發愈發活躍。

聚焦白酒行業，12月26日，2026國窖1573×毛焰“相映成焰”藝術新春酒在杭州正式上市，全球限量發售6萬件。

▲瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪（左一），瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司總經理張良（右一），藝術家毛焰（左二），藝術家何多苓（右二）共同發布國窖1573“相映成焰”藝術新春酒

瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪在發布會上表示，“此次與毛焰先生共同呈現的‘相映成焰’藝術新春酒，既是傳統白酒匠心與當代藝術探索的融合共創，更是品牌持續突破邊界的創新之作。”

▲瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪

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國窖1573藝術新春酒上新

匠心與藝術“相映成焰”

毛焰，是國窖1573藝術新春酒的第七位合作藝術家，也是中國當代觀念性肖像畫領域的領航者，其以精微細膩的刻畫、冷峻深邃的灰色調，以及對人像精神性的極致探索聞名業界。

據微酒在現場了解，2026年國窖1573×毛焰“相映成焰”藝術新春酒，采用了毛焰標志性的冷灰與藍調，以“水”與“焰”的意象交融，演繹白酒與藝術的精神共鳴：“水”，是國窖1573傳承450余年的活態濃香；“焰”，是毛焰藝術創作中純粹而熾熱的精神內核。二者相映共生，于時光流轉中綻放持久的美學光芒。

▲2026國窖1573X毛焰“相映成焰”藝術新春酒驚艷亮相

這款藝術新春酒的瓶身和瓶盒設計，便是上述理念的凝結。具體來看，產品以毛焰的作品《戴帽的青年》和《碎齒》元素為核心，瓶身與瓶盒上流轉的光影層次既再現了畫作中“表情正在消失的時代肖像”的深邃張力，又暗合了“水為酒之形，火為藝術魂”的核心創意。

“有幸加入國窖1573藝術新春酒合作藝術家的行列，”毛焰在分享創作感悟時坦言，“藝術與酒本質上都是時間的沉淀，我們在不同的領域做著同樣一件事”。在他看來，“國窖1573的釀酒窖池持續使用了450多年，技藝傳承了24代，這是對時間的偉大致敬，也是對品質近乎偏執的堅持?！?/p>

▲藝術家毛焰分享“相映成焰”藝術新春酒創作歷程

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七年七作

構建流動的藝術生態圈

從2019年開始，國窖1573就以一年一位、一年一款、一年一城、一年一次的節奏攜手不同藝術家打造藝術新春酒，包括方力鈞“大浪淘金”、張曉剛“東風面”、龐茂琨“大時代”、薛松“松巒錦秀”、譚平“氣象無垠”、隋建國“手握星辰”，毛焰“相映成焰”是國窖1573推出的第七款藝術新春酒產品。

▲歷屆藝術新春酒展覽現場

當越來越多的白酒品牌將營銷重心轉移到“短期熱點”和“即時流量”等“快餐式”營銷上時，為何國窖1573要堅持在藝術領域深耕？

這一答案根植于品牌基因，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司總經理張良透露，藝術是國窖1573品牌基因里不可分割的一部分，也是品牌建設中最重視的營銷領域之一。

▲瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司總經理張良

而這種戰略決心，直觀呈現為國窖1573打造的從跨界到公益、從商業到文化的立體化生態：

在藝術跨界上，國窖1573與中國歌劇舞劇院聯手推動《孔子》《李白》全球巡演；支持譚盾《敦煌·慈悲頌》巡演并邀其出任“藝術公益大使”；邀請建筑家馬巖松擔任品牌摯友；助力方力鈞在英國牛津舉辦個展……

在藝術公益領域，2020年，國窖1573與中國當代藝術檔案庫聯合啟動了“當代即未來”藝術公益項目。截至今年11月，該項目已整理捐贈圖書總計32533本，收藏珍貴資料總計9564份、文獻2022份，錄入詞條超57萬條，為中國當代藝術留存了系統歷史檔案。

活動現場，藝術家隋建國將“藝術公益薪火杯”傳遞給毛焰，象征著藝術公益精神的接續與傳承。另外，發布會還專設慈善拍賣環節，拍賣所得全額將捐贈給“當代即未來”藝術公益項目。

▲藝術家隋建國（右）與毛焰（左）進行“國窖1573藝術公益”薪火傳遞

▲ 國窖1573藝術新春酒慈善拍賣現場

總結來看，國窖1573通過持續的藝術內涵注入，成功構建了一個流動的藝術生態圈，將產品、活動、藝術家、公益組織等囊括在內，以酒載道、以藝為媒，踐行著“用藝術，讓世界品味中國”的使命。

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放大想象空間

推動當代藝術走進大眾

值得一提的是，活動期間，國窖1573“相映成焰”藝術新春酒在天貓超市同步線上首發，發布會直播期間場觀超60萬人次，GMV成交金額超10萬元。這意味著，在高端白酒與頭部電商平臺的戰略協同下，藝術新春酒將更直接地觸達消費者。

▲國窖1573“相映成焰”藝術新春酒在天貓超市同步線上首發

“我們要讓當代藝術走進大眾，讓更多消費者了解當代藝術，這是品牌應有的責任?！?/strong>張良在發布會上明確，在七年藝術探索基礎上，國窖1573將升級藝術新春酒的運營，推動藝術從精英圈層走向大眾生活。

在大眾化滲透上，一方面，依托覆蓋全國及70多個國家和地區的線下渠道，實現國窖1573藝術新春酒的全域陳列；另一方面，圍繞國窖1573自身的會員體系進行專項推薦，讓產品觸達更廣泛人群。

在深度化運營上，持續打造“藝術之城”的概念，在北京、成都、杭州等重點城市開展“美術館之夜”、藝術家面對面等活動；借助數字化工具，提供年輕人喜歡的玩法，更好地提升國窖1573品牌熱度。

另外，國窖1573作為當前超高端陣營中唯一實現高低度產品營收均破百億的品牌，針對新興消費群體，未來還計劃推出38度藝術新春酒。

從藝術發展的歷程看，技術革命不斷重塑著藝術的形態與觸達方式。伴隨數字媒介成長的年輕一代，期待能突破物理空間的限制，隨時隨地接觸藝術、感知藝術甚至消費藝術。

國窖1573圍繞“藝術新春酒”展開的運營創新，正是對這份精神訴求的積極回應，也勢必將啟發更多同行業品牌，放大藝術與酒的想象空間。

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