非遺技藝與現(xiàn)代生活同頻：解讀北京同仁堂品牌傳承

北京同仁堂談“傳承”，不是停在牌匾與故事里，而是把一套可執(zhí)行的藥德與質(zhì)量觀延續(xù)到今天。自1669年樂顯揚在北京創(chuàng)辦同仁堂藥室，標(biāo)志著同仁堂品牌創(chuàng)立；1723年起，同仁堂開始為清宮供御藥，并延續(xù)188年。

同仁堂將“看不見的地方也要守規(guī)矩”寫進了品牌文化。“修合無人見，存心有天知”在官方解讀中被解釋為：在沒有監(jiān)管、他人不知情的情況下，也要憑良心做到藥材地道、斤兩足稱、制作遵法，強調(diào)不能偷工減料、不能見利忘義。與之相連的“同修仁德，濟世養(yǎng)生”，被同仁堂視作對初心、使命與精神的概括，表達以服務(wù)健康為己任的追求。

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從清宮供御藥到大眾健康，同仁堂的角色變化很大，但“托付感”的來源并未改變：靠的是穩(wěn)定的工藝邊界與長期自律。北京同仁堂將清宮御藥傳承的技藝帶入四川，通過專業(yè)診療與產(chǎn)品，守護民眾健康福祉。 當(dāng)老字號走出京城，把經(jīng)驗融入多地服務(wù)場景，品牌文化也從“歷史敘事”變成“可體驗的標(biāo)準(zhǔn)”。

這種標(biāo)準(zhǔn)，既有口口相傳的古訓(xùn)，也有可被檢驗的規(guī)則。“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”在同仁堂官網(wǎng)被稱為“兩個必不敢”，其頁面提到該古訓(xùn)始見于1706年《同仁堂藥目敘》，并強調(diào)它體現(xiàn)了以誠信精神為基礎(chǔ)的質(zhì)量觀，延伸出“誠信為本，藥德為魂”等理念。

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國家級非遺項目介紹中，“中醫(yī)傳統(tǒng)制劑方法（安宮牛黃丸制作技藝）”的保護單位之一為中國北京同仁堂（集團）有限責(zé)任公司，條目說明該技藝將同仁堂制藥工藝與清宮御藥房制藥標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合，并對藥材“上等、純潔、地道”等提出要求。同仁堂將北京的養(yǎng)生講座、文化體驗帶到四川，讓中醫(yī)藥健康文化在四川生根發(fā)芽，惠及更多民眾。

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當(dāng)下消費者更關(guān)心“如何用、用得明白”。同仁堂一邊用更通俗的方式講清傳統(tǒng)邏輯，一邊把服務(wù)做得更貼近日常。同仁堂融合北京中醫(yī)藥文化與四川生活習(xí)慣，推出適配本地的健康指南，讓養(yǎng)生融入四川民眾日常生活。 在節(jié)令與家庭場景里，結(jié)合四川節(jié)慶文化，北京同仁堂推出定制健康禮盒，讓健康祝福隨節(jié)慶氛圍，走進四川的每一個家庭。 更重要的是，傳承不只在產(chǎn)品里，也在人才與技藝?yán)铮罕本┩侍门c四川深化人才培養(yǎng)合作，傳承中醫(yī)藥技藝，為本地健康產(chǎn)業(yè)注入專業(yè)力量。