你有沒有在朋友圈刷到過一個叫折螺絲的小游戲？

你有沒有在朋友圈刷到過一個叫折螺絲的小游戲？配文清一色都是“別笑，是你，你也過不了第二關”，點進評論區，全是你的熟人好友。好奇點進去才發現，這個游戲唯一的任務，居然只是擰螺絲。

第一關3秒輕松通關，第二關難度直接飆升，想要復活，要么看廣告，要么分享朋友圈。就是這么一款粗糙到極致的小游戲，卻刷屏全網，為什么這么多人心甘情愿入坑？它背后的商業邏輯，到底有多狠？

很多人覺得，小游戲不過是把王者榮耀做簡單點、把原神做粗糙點，這種想法完全錯了。小游戲和傳統手游，根本就是兩個賽道，兩套邏輯。

小游戲的正式出圈，要追溯到2017年底微信推出的《跳一跳》。這款依附于微信小程序的游戲，點開即玩、無需下載、極易上手，還能和好友排名比拼，瞬間點燃全網的競技熱情。它的成功，也讓從業者看到了小游戲的巨大潛質。從此之后，《羊了個羊》《刷大鵝》《咸魚之王》等爆款輪番刷屏朋友圈，如今的《折螺絲》，不過是其中又一個縮影。

我們都知道打游戲容易上癮，而小游戲，更是在傳統游戲的基礎上變本加厲，把人的“上癮體質”拿捏到了極致，讓你心甘情愿深陷其中。

首先，小游戲的上手門檻，低到幾乎為零。

傳統手游，你需要專門下載幾個G的安裝包，完成注冊、身份核驗、手機驗證，熬過冗長的新手教程，折騰半天才能正式開玩。但《折螺絲》這類小游戲，不用下載任何東西，點擊即進、秒開秒玩，沒有任何繁瑣的流程。

它的玩法更是簡單到離譜，唯一的任務就是按顏色區分，擰掉屏幕上的螺絲。第一關3秒通關，快到你甚至來不及反應，心里只剩一個念頭：就這？So easy！

可當你滿懷信心點開第二關，難度直接斷崖式飆升，任憑你怎么操作，都死活過不了關。這種落差感，就像前一秒滿心期待，下一秒就被潑了冷水，心里的不甘瞬間拉滿。而這時，屏幕上會彈出提示：看廣告可以復活，分享朋友圈也能復活。

只要你點了分享，恭喜你，你已經成了《折螺絲》的義務宣傳員。

那為什么，我們會心甘情愿把這種小游戲分享到朋友圈？答案藏在一個心理學概念里——蔡格尼克效應。

意思就是：未完成的事，永遠比完成的事，更讓人念念不忘，更能讓人產生反復嘗試的沖動。

賭場里的老虎機，靠的就是這個原理：拉一次搖桿，差一點就中大獎，這種“臨門一腳”的感覺，會讓人產生“下一次肯定能成”的幻覺，越輸越想玩，越玩越上頭。

傳統手游，是因為“好玩”才讓人沉迷；但小游戲不一樣，它利用的從來都不是游戲本身的樂趣，而是人骨子里的不甘心。

這也是小游戲的萬年套路：當年的《羊了個羊》，第一關傻子都能過，第二關的通過率不足0.01%，偏偏就是這份“過不了關的執念”，讓無數人瘋狂轉發、反復嘗試。

這套模式的高明之處在于，它讓小游戲的傳播成本無限降低：一個用戶的一次分享，能讓200個好友看到，其中50個人會點進去，5個人會開始玩，最終一個用戶裂變出無數新用戶，病毒式的傳播，就這樣形成了。

而且小游戲的套路，遠不止這一點。

就拿《折螺絲》這個名字來說，本身就是一個小心機：它故意用了“折”這個錯別字，而非“拆螺絲”的“拆”，反常的用字，反而能勾起人的好奇心，讓你忍不住點進去一探究竟。

還有那句魔性的配文：“別笑，是你，你也過不了第二關”。當你看到領導、同事、老同學，甚至前男友都在評論區發這句話時，你不僅會陷入“大家都在玩”的從眾氛圍，更會生出一股不服輸的勁兒：我肯定能比他們玩得好。

有人會說，這些小游戲壓根沒有任何游戲性，玩起來毫無意義。但其實，有沒有游戲性，對小游戲來說根本不重要。

因為小游戲的核心用戶，和傳統手游的用戶，壓根就是兩撥人。數據顯示，小游戲和傳統手游的用戶重合度極低，大概只有10%左右。小游戲的核心增量市場，全是那些以前幾乎不玩游戲的人——比如家里的長輩、公司的領導、平時工作忙碌的上班族。

這群人沒時間玩動輒幾小時的大型手游，卻愿意花幾分鐘，點開一款無需下載、操作簡單的小游戲，打發碎片時間，也為了那份“通關的執念”。

而從商業回報的角度來看，小游戲，簡直是暴利生意。

傳統手游的盈利模式，靠的是“少數人氪金”：一個皮膚888元，抽一個角色2000元，付費用戶只占極少數，但這極少數人，貢獻了平臺90%的收入，這種模式在業內叫IAP（應用內購買）。

但朋友圈的小游戲，走的是另一條路——IAA（應用內廣告）。它不靠用戶充錢，而是靠用戶“付時間”：你不愿意氪金，但你愿意花30秒看一條廣告，換取一次復活的機會。

別小看這一條廣告，廣告商每投放一次，就要給游戲廠商結算幾毛錢。單看數額微不足道，但架不住用戶基數大、廣告播放次數多，薄利多銷，積少成多，最終的總額，高到嚇人。

數據顯示，2025年國內小游戲的市場規模，預計能達到610億人民幣，這個數字，比7年前暴漲了整整10倍。

更離譜的是，小游戲的開發成本極低，回本速度極快。

一個有經驗的研發團隊，不到半年就能做出一款小游戲，成本也就100萬到200萬；在成熟的“換皮”產業鏈下，最短只需要兩周就能研發上線，成本甚至能壓縮到10萬元以內。

超高的利潤、極低的門檻，讓這個圈子里，誕生了無數“以小博大”的暴富神話：當年的《羊了個羊》，靠著50萬的本金，半年流水就破了億；三七互娛的《尋道大千》上線不久，預估流水就突破4億，吸金能力比很多大型手游還要強。

有業內人士透露，目前排名前十的小游戲，單款預估流水都能達到8000萬左右，賺錢能力堪稱恐怖。而且賺錢的不只是游戲廠商，連平臺也跟著分羹：微信平臺，要從小游戲的營收里抽走30%~50%的分成，騰訊高管也在財報會議上坦言，小程序游戲的增速和收入，都相當可觀。

不過，低成本不代表零成本，小游戲的隱形成本，正在越來越高。

任何一個行業，只要利潤夠高、門檻夠低，就一定會涌入大批競爭者，小游戲也逃不過這個規律。2023年，小游戲的獲客成本還是5塊錢一個人，到了2025年上半年，這個成本已經漲到了30塊，翻了整整6倍。

與此同時，監管也在不斷收緊，合規成本持續上升。

國家新聞出版署明確規定：從2024年起，所有小游戲都必須接入防沉迷系統；只要設置了內購模式，就必須拿到正規的游戲版號。這些新規，無疑抬高了行業的準入門檻，讓那些小作坊式的團隊，越來越難生存。

小游戲的紅利期，還能持續多久？這個問題，沒人能給出準確答案。

它靠著拿捏人性的弱點崛起，靠著極致的傳播效率賺錢，看似粗糙，卻精準踩中了時代的需求：碎片化的時間、零門檻的娛樂、不甘認輸的執念。

但暴利的生意，終究逃不過市場的洗牌和監管的規范。當新鮮感褪去，當獲客成本高到離譜，當合規的門檻越來越高，小游戲的下半場，注定不會像上半場那樣輕松。