從“冬閑”到“冬游”，透視甘肅定西點(diǎn)“雪”成金

12月27日，在甘肅定西市通渭縣，主題為“燃冰雪激情 享溫泉康養(yǎng)”的2025年定西市冬春季文化旅游活動推介會舉行。

定西市素有“甘肅咽喉、蘭州門戶”之稱，這個(gè)地處黃土高原的隴中之地，正以其對“冰天雪地也是金山銀山”的深刻理解與創(chuàng)新實(shí)踐，書寫一份關(guān)于冬季文旅消費(fèi)的“熱”答卷。

突破一：“普惠式”惠民，讓文旅暖流沁潤人心

發(fā)展冬季旅游，首要破除的是“價(jià)格寒冰”。定西的“惠民”策略，并非簡單的門票折扣，而是構(gòu)建了一套覆蓋全鏈條、注重體驗(yàn)感的普惠體系。

“我們不僅要讓人‘來得起’，更要讓人‘玩得好’、‘住得下’、‘帶得走’。”定西市文體廣電和旅游局負(fù)責(zé)人在推介中介紹。本次冬春文旅季，除了一系列A級旅游景區(qū)、星級飯店的明確優(yōu)惠措施外，安定、通渭、隴西、渭源、臨洮、漳縣、岷縣等七縣區(qū)更將“惠民”融入體驗(yàn)內(nèi)核，將“讓利”與“口碑”傳播同步進(jìn)行。

在臨洮縣，重點(diǎn)推介的洮河如意灣冰雪項(xiàng)目，配套了針對家庭游客的親子套票、針對學(xué)生群體的研學(xué)優(yōu)惠。渭源縣則結(jié)合冰雪項(xiàng)目，推出“住宿+滑雪+觀光”的打包套餐，降低單項(xiàng)消費(fèi)門檻。更具創(chuàng)新性的是，活動現(xiàn)場設(shè)置的“專屬旅游套票秒殺”環(huán)節(jié)，通過實(shí)時(shí)、限量的線上促銷，直接將流量轉(zhuǎn)化為銷量，讓消費(fèi)者以最具性價(jià)比的方式獲取優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品。

這種“惠民”，更深層次體現(xiàn)在對本地居民文化生活的豐富上。從元旦延續(xù)至元宵的“非遺過大年”“社火鬧新春”等活動，不僅是吸引游客的招牌，更是免費(fèi)饋贈給本地百姓的文化盛宴，實(shí)現(xiàn)了文旅發(fā)展成果的全民共享。

突破二：“融合式”創(chuàng)新，催生業(yè)態(tài)新場景與新表達(dá)

面對同質(zhì)化競爭，創(chuàng)新是唯一的出路。定西的創(chuàng)新，核心在于“融合”，打破資源邊界，塑造獨(dú)一無二的消費(fèi)場景。

最顯著的融合是“冰雪+”。在安定區(qū)，“雪潤青嵐”梯田雪原將農(nóng)業(yè)景觀轉(zhuǎn)化為冬季藝術(shù)長廊；在熙州明園，“冰雪+古風(fēng)”雅集讓游客身著漢服賞冰燈、猜燈謎，時(shí)空在此交錯(cuò)；在臨洮洮河如意灣，冰雪運(yùn)動與濱水景觀結(jié)合，動感十足。這已超越單一的滑雪玩雪，升華為融合觀光、運(yùn)動、文化、藝術(shù)的復(fù)合型體驗(yàn)。

“溫泉+”的鏈條也在深化。通渭縣大力推廣的“中醫(yī)+溫泉”康養(yǎng)模式，是全省首創(chuàng)。依托富含32種礦物質(zhì)、具有千年歷史的通渭溫泉，建成縣級中醫(yī)溫泉水療中心，將傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧與現(xiàn)代健康管理結(jié)合，從“泡溫泉”升級為“溫泉療愈”，提升了產(chǎn)品的附加值與專業(yè)性。副縣長何艷君在推介中，巧妙地將“溫泉暖身”與“書畫養(yǎng)心”并列，勾勒出“身心雙養(yǎng)”的深度度假場景。

文化表達(dá)的創(chuàng)新同樣令人眼前一亮。推介會上，剪紙漢服表演《紙繹霓裳》將靜態(tài)的非遺技藝與動態(tài)的國風(fēng)美學(xué)完美結(jié)合；舞蹈《筆墨春秋》以肢體語言演繹書畫之鄉(xiāng)的文脈。這些節(jié)目不是孤立的演出，而是文旅資源的藝術(shù)化轉(zhuǎn)譯，是吸引年輕客群、提升文化品位的“軟創(chuàng)新”。

突破三：“深挖式”特色，將地域稟賦轉(zhuǎn)化為核心IP

定西深知，真正的競爭力源于無法復(fù)制的特色。其冬春文旅的特色打造，建立在對其歷史、氣候、物產(chǎn)資源的深度挖掘之上。

一是做足“雪”文章的自然特色。定西冬季長達(dá)130余天，年均氣溫零下5℃至零下15℃，造就了華家?guī)X“玉樹瓊枝”的霧凇奇觀、渭河源晶瑩炫目的冰瀑、石門雪山“北國風(fēng)光”的雄渾。這些并非人造景觀，而是“天工造化”。定西順勢提出“西部雪谷”地域品牌，將寒冷氣候這一傳統(tǒng)劣勢，轉(zhuǎn)化為發(fā)展冰雪旅游的絕對優(yōu)勢。

二是夯實(shí)“泉”底蘊(yùn)的歷史特色。通渭溫泉有《水經(jīng)注》記載為憑，有“隴上神泉”“西北第一泉”美譽(yù)傳世，有113℃高溫、32種礦物質(zhì)成分的科學(xué)支撐。定西沒有停留在講故事層面，而是通過建設(shè)水療中心、開發(fā)康養(yǎng)產(chǎn)品，讓歷史傳說轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可驗(yàn)證的健康價(jià)值，使“古泉”煥發(fā)“新生”。

三是打造“食”與“藝”的人文特色。從麻辣寬粉、隴西臘肉到花樣土豆宴，定西將“藥都薯鄉(xiāng)”的物產(chǎn)優(yōu)勢，提煉為極具辨識度的“隴中風(fēng)味”美食IP。同時(shí)，秦腔、巴當(dāng)舞、云陽板等非遺，不是博物館里的陳列，而是“非遺過大年”活態(tài)展演的主角，是游客可以參與、可以學(xué)習(xí)的文化體驗(yàn)，構(gòu)成了溫暖而獨(dú)特的“隴中年味”。

突破四：“聯(lián)動式”融合，構(gòu)建全域全季文旅生態(tài)

推介會上，定西市文體旅游局統(tǒng)領(lǐng)，七縣區(qū)依次登臺，各展所長：安定繪“雪原詩畫”，通渭推“溫泉書畫”，臨洮、渭源主打冰雪運(yùn)動，隴西、漳縣、岷縣則融合歷史文化與特色線路。這并非各自為戰(zhàn)，而是“一盤棋”下的差異化互補(bǔ)與區(qū)域聯(lián)動。

這種融合，體現(xiàn)在線路設(shè)計(jì)上。精心策劃的8條冰雪旅游精品線路，像一條條珠鏈，將分散于各縣區(qū)的冰雪項(xiàng)目、溫泉資源、非遺景點(diǎn)、美食街區(qū)有機(jī)串聯(lián)，引導(dǎo)游客從“點(diǎn)位游”轉(zhuǎn)向“全域游”，延長停留時(shí)間，提升綜合消費(fèi)。

融合更體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)協(xié)同上。活動現(xiàn)場專設(shè)旅行社與區(qū)縣文化和旅游局業(yè)務(wù)洽談區(qū)，推動市場資源精準(zhǔn)對接；非遺文創(chuàng)企業(yè)線上線下同步展陳銷售，讓文化產(chǎn)品通過旅游渠道走向市場。“旅游+”正在與農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)、體育、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)深度融合，不斷拓展價(jià)值鏈。

啟示：從“資源驅(qū)動”到“創(chuàng)新驅(qū)動”的隴中實(shí)踐

定西的冬春文旅突圍之路，是一次從依賴自然和歷史資源的初級開發(fā)，向注重產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合、市場運(yùn)營的系統(tǒng)化升級。它表明，即便在看似旅游資源不占優(yōu)勢的地區(qū)，只要精準(zhǔn)把握“惠民”這個(gè)出發(fā)點(diǎn)，緊扣“創(chuàng)新”這個(gè)核心引擎，深挖“特色”這個(gè)根本優(yōu)勢，做好“融合”這篇大文章，完全能夠?qū)ⅰ袄滟Y源”打造成“熱產(chǎn)業(yè)”，實(shí)現(xiàn)從“冬閑”到“冬忙”的深刻轉(zhuǎn)變，為黃土高原乃至類似資源型地區(qū)的全域全季旅游發(fā)展，提供了一個(gè)充滿韌性與智慧的“定西方案”。

這個(gè)冬天，黃土高原上的定西，冰雪正熱，溫泉正暖，一幅以創(chuàng)新與融合為筆繪就的冬季文旅新畫卷，已徐徐展開。（工人日報(bào)客戶端記者 康勁）

來源：工人日報(bào)客戶端