7.9元蜜雪早餐被嫌貴，13元古茗熱賣：低價難敵心理門檻

大家好，我是喬叔，今天咱們來說說奶茶店和早餐攤搶生意，看看這背后到底差在哪兒。

2025年臨近年末，早餐市場意外迎來一場熱鬧的較量。奶茶大牌們盯上了上班族和學生早晨的第一頓飯，非常努力地推新產品。

有趣的是，蜜雪冰城把早餐套餐做到了七塊九，卻被吐槽不劃算；而古茗敢賣到十三塊，卻收獲“值了”的夸贊。

明明價格門檻擺在那，買單的人心態卻大不一樣，到底是怎么回事？其實，這里面暗藏著一場關于“認知”的較量，早已不只是錢的問題。

本來奶茶店做早餐看著挺有道理。各家門店扎堆在早晚路口、寫字樓、地鐵站，門面比便利店還密集。供應鏈更不是一般小店能拼得過，成本自然能摳到底。

所以不少品牌覺得自己肯定能在早餐市場分杯羹。可事實給了商家當頭一棒，大批嘗鮮的奶茶店發現生意并沒有想象中那么容易。

問題不是價格太高，而是消費者評判“值不值”時有一套自己的標準。

來看蜜雪冰城。它一向主打便宜和接地氣，老顧客心里默認它跟路邊攤是一個段位。可到了早餐檔口，大家心里直接對比起一塊多的豆漿、幾塊錢的燒餅。

蜜雪新品看似便宜，可在消費者心里已經劃歸“快餐替代品”，不是地攤早餐的對手。

再看古茗，它本來就給人感覺“相對高端”，不少客人買咖啡很常見，早餐套餐十三塊，不跟包子鋪比，放到星巴克、Costa的標準里，還能壓一頭，自然性價比就高了。

歸根結底，大家買早餐不是簡單湊合，誰都想“便宜又好”，可每個人的心理秤砣其實不一樣。

新茶飲這些年紅紅火火，大家都見過，幾年就多了好幾萬家店。可最近這個風頭明顯收了，一大批門店關門，優質地段也難搶。

沒新流量了，品牌就盯上了上午這塊容易閑置的時間。以前上午店里沒幾單，還得照常付人工和房租，自然希望能在早餐時段摸出點新買賣。

所以早餐大戰打得越來越激烈，可惜的是，基礎設施再強，賣點再好，最難觸碰的還是人心和習慣。

光靠預制面包和調制乳飲，品牌自以為能滿足用戶需求，其實大伙的“早飯味道”非常挑剔。北方人早上不吃熱騰騰的，南方朋友無粥不歡。

即使同時賣兩地早餐，也很難讓消費者有“家門口”的熟悉感。

別的品牌熬夜想辦法，不如看看麥當勞是怎么扎下根的。

剛進中國時，麥當勞也推西式早餐，但顧客不感冒，后來慢慢添上中式粥、油條、豆漿，再打價格戰，還抓住“滿分”等高考熱點做宣傳，這才活成了每個小區都有的“早餐好去處”。

它用的不是眼前一招鮮，而是在幾十年里不斷試錯和耕耘。茶飲店現在進軍早餐太著急，價格能跳水，本地化不肯深耕，想省時間和力氣，結果很可能事半功倍。

奶茶店在早餐市場翻盤的難處，不是出個新品或者靠低價就能解決的。早餐這塊大蛋糕確實巨大，但這是個需要時間和誠意慢慢做細、做深的生意。

要想成功，免不了要丟掉追求一夜爆紅的小心思，下功夫匹配不同地區老百姓的實際需求，也要正視每個品牌在用戶心里的基礎分，到底值不值得“早飯首選”。

最后，一頓早餐能不能把人從小攤吸引到奶茶店，比拼的不再只是促銷，而是能否成為清晨一開門，第一時間讓人想到的地方。