南京路步行街跨年消費(fèi)“大餐”來了：線上線下可搶券、商家延時(shí)至凌晨

消費(fèi)券+不打烊+音樂演出。澎湃新聞?dòng)浾?2月27日采訪獲悉，上?？缒晗M(fèi)大餐已“上桌”。12月30日，南京路步行街再次用千萬消費(fèi)券撬動(dòng)迎新消費(fèi)，并結(jié)合30余家商戶延長營業(yè)至凌晨、老字號(hào)煥新升級(jí)等系列舉措，打造出一場(chǎng)融合數(shù)字科技、文化傳承與消費(fèi)創(chuàng)新的跨年盛宴。此外，音樂主題的融入，也為上海的跨年注入節(jié)日和文藝氛圍。

線上線下都有券

上海南京路步行街跨年消費(fèi)大餐已“上桌”。受訪者供圖

作為上?？缒晗M(fèi)的標(biāo)志性IP，“南京路和你一起迎新年”已積累四年深厚底蘊(yùn)。2026年的消費(fèi)券發(fā)放延續(xù)了往年的成功經(jīng)驗(yàn)。第一輪消費(fèi)券活動(dòng)時(shí)間為2025年12月30日至2026年1月3日，通過抖音發(fā)放。消費(fèi)者進(jìn)入抖音團(tuán)購頁面，搜索“南京路步行街”即可購買付款。發(fā)放時(shí)間為2025年12月30日10:00，使用日期為2025年12月31日至2026年1月3日。其中，550元團(tuán)購800元消費(fèi)券發(fā)放1.08萬張，200元團(tuán)購300元消費(fèi)券發(fā)放1萬張。

線下消費(fèi)券方案同樣精彩，發(fā)放方式為線下排隊(duì)領(lǐng)取支付寶消費(fèi)券，發(fā)放時(shí)間為2025年12月31日09:30，使用日期為2025年12月31日10:00至當(dāng)日營業(yè)結(jié)束。使用范圍覆蓋新世界城、新世界大丸百貨，消費(fèi)券類別為滿800元減300元消費(fèi)券，共計(jì)1000張（兩家各500張）。

回顧歷年數(shù)據(jù)，消費(fèi)券的拉動(dòng)效應(yīng)顯著。2021年年末，該活動(dòng)共發(fā)放7萬張消費(fèi)券，整體核銷率超80%；2022年年末，共發(fā)放3萬張消費(fèi)券，平均核銷率超80%，其中大額券核銷率更是超90%；2023年年末，共發(fā)放4.8萬張消費(fèi)券，開售不到1分鐘即“搶購一空”，核銷率最高達(dá)82.82%，參與商場(chǎng)、商戶達(dá)60家，商圈銷售額同比增長52.6%，商圈消費(fèi)金額同比上升14.8%，消費(fèi)人次同比上升11.5%，客單價(jià)與消費(fèi)轉(zhuǎn)換率均上升。

跨年不打烊和音樂相搭配

12月31日的“跨年不打烊”傳統(tǒng)活動(dòng)今年持續(xù)升級(jí)。新雅、泰康、真老大房、沈大成、老大同等老字號(hào)，華為旗艦店、TOPTOY、MINISO全球壹號(hào)店等潮流門店，以及杜莎夫人蠟像館等文旅業(yè)態(tài)共計(jì)30余家商戶，將延長營業(yè)時(shí)間至次日凌晨，全面激發(fā)夜間消費(fèi)潛力。

值得關(guān)注的是，本次活動(dòng)恰逢商圈業(yè)態(tài)重要升級(jí)節(jié)點(diǎn)：新世界城迎來開業(yè)30周年慶典，推出系列感恩回饋活動(dòng)；新世界大丸百貨將于2026年1月1日正式升級(jí)為“新世界新丸中心NEW ONE”（簡(jiǎn)稱“新丸中心”），以全新定位開啟商業(yè)新篇，為迎新消費(fèi)注入新鮮活力。

音樂也為跨年注入文藝氛圍。2025年12月31日至2026年1月3日，嘉亭薈城市生活廣場(chǎng)舉行以音樂與藝術(shù)為主線的新年盛典。

2025年12月31日活動(dòng)當(dāng)晚將匯聚多組高人氣嘉賓。流行搖滾“豆芽樂隊(duì)”以《霓虹甜心》《海闊天空》等金曲率先點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)；主持人兼唱作人“朱莉葉”與網(wǎng)絡(luò)人氣歌手“小小虎”聯(lián)袂獻(xiàn)唱經(jīng)典曲目；歌手任吉（麥娜吉堡）帶來《至少還有你》《Firework》等活力唱跳；壓軸嘉賓Vaniah維則以國風(fēng)與流行融合的曲風(fēng)，在零點(diǎn)時(shí)分帶領(lǐng)全場(chǎng)觀眾共同倒計(jì)時(shí)，并以《光年之外》等歌曲迎接新年第一刻。

1月1日至3日，嘉亭薈持續(xù)奉上高品質(zhì)精彩演出：上海RJ爵士大樂團(tuán)演繹經(jīng)典爵士曲目；青年快閃戲劇在商場(chǎng)空間內(nèi)帶來沉浸式劇情互動(dòng)；普拉那舞蹈匯演以優(yōu)美舞姿呈現(xiàn)多元舞蹈作品。