12月27日,全國首條微信禮物主題街區在深圳南頭古城正式啟幕。活動由深圳市南山區商務局指導,微信小店與南頭古城共同主辦,通過創新構建線上線下聯動的雙軌消費場景,為文旅商融合發展注入新動能,助力“南山好禮”區域特色品牌提質升級,煥新城市消費新活力。
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厚植古城沃土 多重優勢鑄就創新標桿
南頭古城作為深圳“歷史文化客廳”與現代商業高地的融合典范,2024年游客接待量高達1276萬人次,商業活力與文化底蘊兼具。本次“南山好禮”主題街區的落地,是南山區推動“數字+文旅+商業”深度融合的一次創新實踐。既可以依托南頭古城的千年文脈,為商業注入文化靈魂,讓消費者在逛街選禮的同時,感受古城的歷史底蘊;還能借助微信的數字化能力,打通線上線下消費鏈路,助力本土商戶拓寬銷售渠道,實現客流與銷量的雙向增長。
深化微信小店的創新應用 以微信禮物形式送出南山好禮
為推動“數字+文旅+商業”深度融合,南山區聯合微信小店構建一站式、零負擔購買和送出伴手禮的消費場景。在商戶培育方面,優選文創、本土特色、預包裝食品類商戶建立標準化商品臺賬,通過分層培訓協助商戶完成微信小店運營基礎操作,引導開發“古城限定禮盒”,推動商戶從“賣商品”向微信“送禮物”的社交消費新場景拓展;在場景營造上,依托微信“送禮物”功能,游客掃描商品“送禮碼”下單,就能通過微信藍包線上秒送南山手信給親朋好友,讓消費者在感受千年古城底蘊的同時,享受出游在外,用微信“送禮物”的便捷購物體驗。
啟動儀式亮點密集 沉浸式互動引爆消費熱情
啟動儀式上,騰訊公司副總裁蔡光忠介紹了項目背景與核心亮點,騰訊基于微信小店為消費者打造便捷的微信禮物新體驗,優質商品也將通過數字化渠道觸達更廣闊的消費群體,為商戶增收與品牌傳播開辟全新路徑。
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深圳萬通南頭城管理運營有限公司總經理黃楠表示,此次攜手微信小店打造主題街區,正是古城探索文旅商融合新模式的重要實踐,相信“南山好禮一條街”將為古城文旅消費升級寫下濃墨重彩的一筆。
啟動儀式后,現場隨即開展系列互動活動。全運會吉祥物“喜洋洋”“樂融融”與王者榮耀COSER組成互動送禮隊伍,深入現場人群與游客開展近距離交流。同時活動現場還設置商戶市集、互動游戲等活動吸引了大量游客駐足體驗,助力商戶擴大品牌曝光,打造專屬“南山好禮”。
精準賦能特色商品迭代升級 打造文旅深度融合標桿
據悉,“南山好禮”區域品牌的培育構建,不僅精準賦能南山特色商品迭代升級,顯著提升其市場核心競爭力與全域輻射效能,更將形成強大的品牌虹吸效應,吸引優質商戶集群入駐,構筑起業態多元、活力充沛的商業集聚生態。這一布局將為南頭古城文旅消費注入可持續的長效增長動能,助力其打造成為深圳商業創新與文旅深度融合的標桿示范樣本。
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作為全國首條微信禮物主題街區,以“社交消費”為創新切入點,既為游客提供了用微信藍包替代大包小包的便捷消費體驗,更以品牌為紐帶深度激活南頭古城的歷史文化與商業價值,探索出一條區域品牌培育與文旅商融合發展的可復制、可推廣路徑。在歷史底蘊與潮流元素的碰撞交織中,“南山好禮”正不斷釋放獨特品牌魅力,為城市文旅商業融合發展提供全新解題思路。
采寫:南都N視頻記者 陳紫嫣 通訊員供圖
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