《網(wǎng)絡(luò)名人行為負(fù)面清單》發(fā)布：論「合規(guī)化表達(dá)」的新趨勢(shì)

作者： 李 老 白

首發(fā)：老白讀書(shū)

01/

今天聊聊昨晚發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)名人行為負(fù)面清單》。

說(shuō)是昨晚發(fā)布，實(shí)際上是12月25號(hào)發(fā)布的，只不過(guò)昨天官媒才開(kāi)始宣傳，這是為了讓我們好好過(guò)個(gè)圣誕節(jié)嗎？

哈哈哈。

雖然咱只是個(gè)小卡拉米，不是網(wǎng)絡(luò)名人，但政策這種東西一旦出來(lái)，一般都會(huì)“普惠”到每一個(gè)人身上。

更何況隨著清朗行動(dòng)的持續(xù)進(jìn)行，如何規(guī)范發(fā)文本就是困擾我許久的難題。

之前眾多大V紛紛栽跟頭，我也經(jīng)常拿他們的案例反思自己。

上個(gè)月的這篇文章，便是當(dāng)時(shí)的思考結(jié)晶。

后面我一直也是以里面寫(xiě)的幾條原則來(lái)做的。

但縱使如此，月初還是有篇文章被投訴下架了，然后又被平臺(tái)停了一周左右的流量。

我又錯(cuò)在哪里了？

其實(shí)我是有分析的。

那篇文寫(xiě)的是當(dāng)時(shí)被刷屏的“順便看風(fēng)景”和“三個(gè)月買1.4W相機(jī)”的美女騎手的事，當(dāng)時(shí)已經(jīng)很多人在寫(xiě)了。

我當(dāng)時(shí)的判斷是：

1、該視頻被下架了，說(shuō)明它錯(cuò)了是事實(shí)；

2、袋鼠并非官方、敏感平臺(tái)。

我就覺(jué)得是可以寫(xiě)的，結(jié)果第二天還是第三天就被投訴下架了。

那問(wèn)題在哪里？

很簡(jiǎn)單，我忽略了袋鼠是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，他們很擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)的打法。

另外，他們跟我發(fā)文的平臺(tái)同氣連枝。

因此，在負(fù)面風(fēng)波過(guò)去之后，他們會(huì)啟動(dòng)大范圍的網(wǎng)絡(luò)負(fù)聞清除，公關(guān)部干的就是這個(gè)。

那么結(jié)論呼之而出，就是從今往后，輕易不要寫(xiě)袋鼠這類平臺(tái)的負(fù)聞，寫(xiě)了也要學(xué)習(xí)孔夫子的寫(xiě)法。

所以盡管當(dāng)時(shí)我看了一本《外賣騎手：困在系統(tǒng)里》的書(shū)，積累了很多素材，但最終還是選擇放棄。

不碰這個(gè)題材了，咱惹不起。

02/

寫(xiě)公號(hào)好幾年了，我還積攢了挺多經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的。

首先黃暴題材不能碰。

這里的黃暴跟普通語(yǔ)境里的黃暴還不一樣，它的含義更廣。

比如我以前讀《亞當(dāng)夏娃在佛曉》，這本書(shū)雖然小眾，但里面的觀點(diǎn)卻很讓人耳目一新，讀完就很想分享一下。

這個(gè)觀點(diǎn)主要是駁斥西方長(zhǎng)久以來(lái)流行的達(dá)爾文敘事：

女性沒(méi)有需求，不過(guò)是為了維持自己的生活，使孩子能得到來(lái)自男方的供養(yǎng)而不得不滿足男方的需求。

作者對(duì)比人類的近親黑猩猩和倭猩猩的種族習(xí)性，論證事實(shí)非但不是達(dá)爾文所說(shuō)的，反而正好相反。

西方傳統(tǒng)女性，乃至東方女性都很矜持，更大的原因來(lái)自父權(quán)社會(huì)的道德要求。

否則你無(wú)法解釋女性在忘我時(shí)歡愉地歌唱，她們的歌聲會(huì)激發(fā)更大范圍內(nèi)男性的開(kāi)關(guān)，以及很多男性偏愛(ài)NTR題材這些事實(shí)。

總之很震撼。

但這些事很難在公號(hào)平臺(tái)講清楚，因?yàn)楹苋菀子|發(fā)預(yù)警。

再比如前年11月份的時(shí)候，如果我沒(méi)記錯(cuò)的話。

當(dāng)時(shí)頻繁發(fā)生隨機(jī)鯊人事件，剛好我當(dāng)時(shí)在看《桶川跟蹤狂殺人事件》和《影響力》這兩本書(shū)，就寫(xiě)了幾篇文章，呼吁警惕鯊人模仿。

當(dāng)時(shí)流量還挺大的，幾個(gè)小時(shí)七八萬(wàn)閱讀量，但很不幸這個(gè)題材也不能碰，文章很快遭到刪除。

事后想也正常，這些文章多了容易引起社會(huì)恐慌，不符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

因此這兩類題材最好都不碰。

事實(shí)上我認(rèn)為 熱點(diǎn)都要少碰，只有確定足夠安全了才能寫(xiě)。

所以第二點(diǎn)就是盡量少碰社會(huì)熱點(diǎn)，尤其是反映社會(huì)負(fù)面的熱點(diǎn)。

這里還可以舉個(gè)例子是今年5月份的董某瑩事件。

那個(gè)事當(dāng)時(shí)太火了，又趕上五一黃金周，全網(wǎng)熱議。

當(dāng)時(shí)我也沒(méi)出去玩，因?yàn)槿藬D人嘛，就蹲在家里收集素材，寫(xiě)文章。

寫(xiě)啊寫(xiě)，一天發(fā)好幾篇，可爽了。

其中有篇文章還在隔壁某易平臺(tái) 獲得了20W+的閱讀量呢，可見(jiàn)大家還是很喜歡我寫(xiě)的這些內(nèi)容的。

可惜隨著國(guó)家隊(duì)的入場(chǎng)，我的多篇文章都被判定違規(guī)，被刪除了。

究其原因，還是上面說(shuō)的——不符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

第三點(diǎn)就是要管理好自己的粉絲。

這一點(diǎn)我在這篇文章里論證過(guò)，這里就不再贅述。

我主要是想提醒一下咱們的讀者。

有的人喜歡發(fā)表一些暴論，或者違規(guī)詞、敏感詞，或者辱罵、地域黑等元素的言論，這種我是不會(huì)精選出來(lái)的。

您可以自己開(kāi)個(gè)號(hào)，愛(ài)怎么說(shuō)怎么說(shuō)隨你，但別來(lái)害我。

最后再補(bǔ)充一個(gè)，那就是宗教題材也不能碰。

也是今年的事吧，當(dāng)時(shí)我看完《大話西方藝術(shù)史》這本書(shū)，就很想跟讀者分享里面寫(xiě)的西方藝術(shù)創(chuàng)作的兩大取材來(lái)源：

1、希臘神話

2、圣經(jīng)

然后就分別寫(xiě)了一篇，結(jié)果第二篇——寫(xiě)god和人類的幾個(gè)約定的那篇，在好幾個(gè)平臺(tái)都掛了。

所以這種題材也不能碰。

以上都是血淚的教訓(xùn)。

03/

我認(rèn)為，內(nèi)容創(chuàng)作的新時(shí)代來(lái)臨了。

前段時(shí)間對(duì)大V的整治，說(shuō)白了就是“殺雞儆猴”，是對(duì)所有內(nèi)容創(chuàng)作者的威懾。

現(xiàn)在《負(fù)面清單》出來(lái)了，就是直接告訴你標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)是好事。

負(fù)面清單總共13條，你可以很明確地將大V們的行為跟清單對(duì)應(yīng) ，比如：

（一）傳播低俗內(nèi)容。故意不規(guī)范使用語(yǔ)言文字，編造黑話爛梗，使用污言穢語(yǔ)、粗鄙表達(dá)，以打擦邊球、使用暗語(yǔ)等方式傳播軟色情、性暗示等低俗媚俗內(nèi)容。

污言穢語(yǔ)、粗鄙表達(dá)，這不就是張雪峰嘛。

（三）打造審丑不良人設(shè)。打造惡搞浮夸、裝瘋賣傻、以丑為美、自我矮化等違背公序良俗的人設(shè)，惡意營(yíng)銷“前科人員”“黑社會(huì)”等身份，挑戰(zhàn)公眾認(rèn)知底線。

這不就是XX雨姐嘛。

（四）傳播不實(shí)信息。杜撰經(jīng)歷、仿冒身份，傳播偽科普、偽史學(xué)等偽知識(shí)，虛構(gòu)夸大產(chǎn)品、服務(wù)效果，未作標(biāo)注編造劇情、擺拍演繹，混淆視聽(tīng)。

某吃瓜、某花露水都可以裝在這個(gè)籃子里。

以上都很好理解，也容易做。

真正讓我難以掌控尺度的是第二條。

（二）宣揚(yáng)不良價(jià)值導(dǎo)向。編造話語(yǔ)體系，宣揚(yáng)“躺平擺爛”“頹廢厭世”“炫富拜金”等違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀的不良思想，鼓吹極端偏激情緒，調(diào)侃戲謔主流價(jià)值，制造販賣焦慮。

核心是：違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀，這一點(diǎn)我在第二節(jié)里表述過(guò)。

但舉的三個(gè)例子的前兩點(diǎn)—— “躺平擺爛”和“頹廢厭世”，其實(shí)挺難把控的。

大家都知道，當(dāng)年隔壁“失落的一代”“垮掉的一代”之所以出現(xiàn)，就是因?yàn)檎麄€(gè)社會(huì)陷入了“失落的三十年”。

因此， 社會(huì)問(wèn)題越嚴(yán)峻，則越可能引發(fā)年輕人的擺爛躺平。

這種邏輯很容易出現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)作的表述中，反而不出現(xiàn)才奇怪，因?yàn)檫壿嬜卟幌氯ヂ铩?/p>

我完全理解上面的想法與邏輯，確實(shí)需要鼓勵(lì)年輕人繼續(xù)奮斗，這個(gè)邏輯我在一文里表述過(guò)。

這是沒(méi)有辦法的事情，因?yàn)槲覀冞€只是老二。

但我確實(shí)很擔(dān)心，未來(lái)我會(huì)一不小心就違反了這一條。

只能說(shuō)多多注意吧。

04/

最后補(bǔ)充一個(gè)小知識(shí)，關(guān)于社會(huì)主義國(guó)家的新聞價(jià)值觀 。

來(lái)自《跑贏危機(jī)：全媒體時(shí)代的公關(guān)自救指南》一書(shū)。

公關(guān)人很容易遇到這樣一種困境：

明明我們是一家優(yōu)秀的企業(yè)，本質(zhì)是好的，得到了99.99%用戶的喜愛(ài)，可媒體偏偏就揪著那0.01%的用戶投訴去報(bào)道。

這0.01的投訴當(dāng)然是事實(shí)。

但這類報(bào) 道 多了，又會(huì)誤導(dǎo)大眾，以為這家企業(yè)很差勁，這又不符合事實(shí)。

這是一個(gè)悖論。

它的本質(zhì)，其實(shí)后真相時(shí)代中，關(guān)于事實(shí)真相和價(jià)值真相兩個(gè)維度的錯(cuò)位。

這兩個(gè)維度都不算錯(cuò)。

但這兩個(gè)維度的爭(zhēng)論，恐怕永遠(yuǎn)無(wú)法平衡，將永遠(yuǎn)爭(zhēng)論下去。

社會(huì)主義國(guó)家的新聞報(bào)道看重的是哪個(gè)維度呢？

作者說(shuō) 在 20世紀(jì)80年代，當(dāng)時(shí)他的研究生教材中的基本論點(diǎn)是：

社會(huì)主義國(guó)家的新聞報(bào)道標(biāo)準(zhǔn)是本質(zhì)真實(shí)。

我們國(guó)家總的情況是好的，所以新聞中90%以上都是正面的，負(fù)面占很小的比例，這反映了我們社會(huì)的本質(zhì)；

我們的媒體報(bào)道資本主義國(guó)家的負(fù)面比較多，因?yàn)樗鼈兊闹贫仁歉嗟模^多的負(fù)面反映了它們社會(huì)的本質(zhì)。

這個(gè)本質(zhì)，值得所有自媒體人學(xué)習(xí)。

今天的文章里提到了好幾本書(shū)，推薦這本《影響力》吧。

熟練掌握“ 7大 影響力法則 ” ，既能為你的工作、生活助力，也可以防止踏入各種營(yíng)銷陷阱，確實(shí)可以說(shuō)讓人受益無(wú)窮。

大概也是因?yàn)檫@個(gè)原因，它相當(dāng)暢銷。

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