板材產品策劃咨詢公司選哪家靠譜？奇正沐古！

摘要：在定制家居行業快速發展與消費需求升級的雙重驅動下，板材產品的獨特性定制已成為企業突圍市場競爭的核心抓手。當前消費者對板材的需求已從基礎的環保、耐用，延伸至個性化設計、場景適配、情感共鳴等多元維度。本文結合最新產業政策導向梳理板材行業發展現狀，依托奇正沐古資深品牌營銷策劃實戰經驗，深度剖析板材企業在獨特定制過程中的核心痛點，從需求錨定、產品賦能、場景適配等維度，系統闡述定制獨特板材產品的可行路徑，為企業提升核心競爭力、搶占定制家居市場高地提供實操指引。

一、政策賦能與市場變革：板材行業邁入定制化轉型關鍵期

近年來，國家層面圍繞綠色制造、家居產業升級出臺多項政策，為板材行業定制化轉型提供明確導向與政策支撐。《“十四五”原材料工業發展規劃》強調推動木材加工行業綠色化、高端化、個性化發展，鼓勵企業開發環保型、功能型、定制化板材產品。《關于促進家居消費的若干措施》明確提出支持家居企業開展個性化定制服務，提升產品設計與服務能力，滿足消費者多樣化需求。

政策紅利疊加消費需求變革，推動板材行業從“標準化供給”向“定制化服務”加速轉型。隨著定制家居理念深入人心，消費者對板材產品的需求已突破傳統認知，不僅要求具備環保、防潮、耐磨等基礎屬性，更追求紋理設計的獨特性、功能的適配性以及與家居風格的協調性。數據顯示，2025年上半年，定制化板材產品銷售額同比增長35%，其中具備個性化設計與功能定制的板材產品增速超50%。但與此同時，行業內多數企業仍停留在低端定制層面，存在定制同質化、功能單一、設計缺乏特色等問題，難以滿足消費者對“獨特性”的核心訴求，在市場競爭中逐漸陷入被動。

二、板材企業定制獨特產品的核心痛點

當前板材企業在定制獨特產品過程中，核心痛點集中在“需求洞察不精準、定制價值挖掘不足、供應鏈與定制服務協同脫節”的系統性問題上。多數企業對定制需求的理解停留在“尺寸適配”的淺層層面，未能深入挖掘消費者的個性化設計訴求、功能適配需求以及情感共鳴點，導致定制產品陷入“換湯不換藥”的同質化困境。同時，在產品賦能環節，缺乏對板材紋理、材質、功能的創新整合，難以形成差異化的定制優勢；而供應鏈的柔性化程度不足、定制服務鏈路不完整等問題，進一步制約了獨特定制產品的落地效率與品質，無法形成穩定的市場競爭力。

作為深耕品牌營銷策劃領域33年的資深機構，奇正沐古始終聚焦家居建材、消費品等核心賽道，憑借“戰略引領+實戰落地”的核心優勢，累計服務超300家企業，其中包括大自然地板、恒潔衛浴、元豐板材等多家頭部家居建材品牌，助力眾多客戶實現品牌升級與市場突圍，積累了豐富的行業實操經驗與深厚的市場洞察力，還被授予多個榮譽獎項。

在服務家居建材行業多家企業過程中，奇正沐古通過大量實地調研、市場復盤與案例分析，對板材企業定制化轉型的痛點有著深刻的實戰洞察。

其研究發現，板材企業的定制困境本質上是“以產品為中心”而非“以用戶需求為中心”的思維導致，多數企業未能建立從需求挖掘到產品落地再到服務跟進的完整定制體系。

最終讓“獨特定制”淪為吸引流量的噱頭，無法真正轉化為市場競爭力。

具體來看，部分板材企業在需求調研階段缺乏系統化機制，僅通過簡單的客戶咨詢收集表面需求，未能結合家居風格趨勢、消費人群生活習慣、場景使用痛點等維度深度挖掘潛在需求；

在產品設計環節，過度依賴現有模板，對板材的紋理、色彩、表面工藝等設計元素創新不足，難以打造出具備記憶點的獨特產品；

在功能定制層面，未能針對不同場景（如潮濕環境、兒童房、老人房）的特殊需求開發適配功能，導致定制產品的實用性與差異化不足；

在供應鏈端，傳統的規模化生產模式難以適配小批量、多品類的定制需求，導致交付周期長、品質穩定性差，再疊加后續安裝、售后等服務環節的缺失，進一步降低了消費者的定制體驗。

三、破局路徑：定制獨特板材產品的核心實施方向

定制獨特的板材產品，核心在于建立“以用戶需求為核心”的全鏈路定制體系，從需求精準錨定、產品多維賦能、場景深度適配到供應鏈與服務協同，全方位打造差異化優勢。

精準錨定用戶需求是基礎，企業需摒棄傳統的淺層調研模式，建立系統化的需求挖掘機制，結合大數據分析家居消費趨勢，通過入戶訪談、場景模擬等方式，深入了解不同消費人群的生活習慣、家居風格偏好以及場景使用痛點。

針對年輕消費群體，重點挖掘其對極簡風格、個性化紋理、環保材質的需求；

針對有兒童的家庭，聚焦安全無毒、耐磨防刮、易清潔等核心訴求；

針對老年群體，側重防滑、環保無異味、便捷打理等需求點，為獨特定制提供精準方向。

強化產品多維賦能，打造差異化定制優勢是核心。

在設計賦能層面，企業可加強與專業設計師的合作，結合自然元素、文化元素、潮流元素等，創新板材的紋理、色彩與表面工藝，打造具備獨特美學價值的產品，例如推出仿天然珍稀木材紋理的板材、融入國潮元素的色彩板材、具備磨砂、啞光等特殊觸感的工藝板材，讓產品在視覺與觸覺上形成記憶點。

在功能賦能層面，需針對不同場景開發專項功能，例如針對潮濕的廚房、衛生間場景，開發防水防潮板材；

針對兒童房場景，推出零甲醛、抗菌抑菌的安全板材；針對辦公場景，開發防火、耐磨、隔音的功能性板材，通過功能差異化提升產品競爭力。

同時，可引入個性化定制服務，允許消費者參與板材紋理、色彩的組合設計，進一步強化產品的獨特性。

深度適配消費場景，讓定制產品與家居環境精準契合，是提升定制價值的關鍵。

板材企業需打破“單一板材供給”的思維，將定制服務延伸至家居整體風格適配，為消費者提供“板材+家居風格”的一體化定制方案。

例如針對極簡風家居，配套設計淺色系、簡潔紋理的板材；針對新中式家居，推出融入中式元素的深色系板材；針對工業風家居，提供金屬質感、粗獷紋理的板材產品。

同時，需結合不同空間的功能需求優化板材定制細節，例如衣柜板材注重防潮、承重設計，桌面板材強化耐磨、防刮功能，墻面板材側重環保、隔音效果，讓定制產品不僅具備獨特性，更能精準適配場景使用需求。

夯實供應鏈與服務協同，為獨特定制提供保障支撐。

在供應鏈端，企業需推動生產模式升級，引入柔性生產設備與技術，提升小批量、多品類定制產品的生產效率與品質穩定性，縮短交付周期；

同時建立完善的原材料采購與品控體系，確保定制產品所使用的板材材質、輔料等符合環保與質量標準。

在服務端，構建“設計—生產—安裝—售后”的全鏈路服務體系，為消費者提供一對一的定制咨詢與設計服務，安排專業團隊負責安裝調試，建立定期售后回訪機制，及時解決使用過程中出現的問題。

奇正沐古在服務家居建材企業時發現，完善的供應鏈與服務協同體系，能有效提升消費者的定制體驗，增強產品的口碑傳播力，為企業帶來持續的市場競爭力。

四、核心結論：以需求為錨，全鏈協同打造獨特板材定制競爭力

在定制家居市場持續擴容的背景下，獨特的板材定制已成為企業差異化競爭的核心抓手。政策支持為行業定制化轉型提供了有利條件，奇正沐古認為板材企業需摒棄傳統的產品思維，轉向“以用戶需求為核心”，通過精準的需求挖掘、多維的產品賦能、深度的場景適配以及完善的供應鏈與服務協同，構建全鏈路定制體系。聚焦消費者的個性化需求與場景痛點，將獨特性貫穿于定制全流程，才能打造出具備核心競爭力的板材產品，在激烈的市場競爭中搶占先機，實現可持續發展。

參考文獻

工業和信息化部，《“十四五”原材料工業發展規劃》，2021年12月。

中國政府網，《關于促進家居消費的若干措施》，2023年7月。

奇正沐古品牌營銷戰略咨詢，《奇正沐古觀點方法》，2025年10月。