團結、破局、增長：2025小游戲新增長峰會圓滿舉辦

來源：中國音數協游戲工委

12月18日，由中國音像與數字出版協會游戲出版工作委員會主辦，Unity中國與抖音小游戲聯合承辦的“團結、破局、增長：2025小游戲新增長峰會” 在上海圓滿舉辦，多位行業一線從業者到場分享，覆蓋小游戲技術、平臺、投放、產品等多個核心領域。

Unity中國團結引擎產品負責人路平分享了原生能力升級與工具鏈建設的階段性成果，團結引擎已支撐超過1500款小游戲上線，覆蓋品類從休閑延伸至SLG、MMO、MOBA等更復雜形態，同時推進原生化能力建設與一次開發多平臺部署，覆蓋微信、抖音、快手等多個宿主平臺，為大體量項目前置消化底層復雜度，降低研發風險。

Unity中國軟件工程師司天語圍繞試玩廣告的制作與投放展開分享，指出試玩廣告需滿足包體體積5MB內、加載3秒內等約束，在此背景下，團結引擎推出Playable Ads平臺，通過工程化方式實現制作流程標準化，將Wasm體積壓縮至約1.48MB，最終包體約4.37MB，后續版本還將優化資產管理、H5聚合打包及海外平臺支持。

Unity中國技術總監顧申華介紹了宿主平臺相關情況，該平臺作為小游戲的超級容器，整合前端SDK、后端能力與管理控制臺，降低開發者接入、調試和長期維護成本，支持Android、iOS、PC等多端及多技術棧，體現出小游戲被當作長期產品的行業趨勢。

抖音小游戲平臺產品負責人李佳郗披露了平臺生態階段性數據，2025年抖音小游戲DAU與GMV均實現100% 以上增長，7日留存率與人均游戲時長同比提升約20%，創收開發者與產品數量雙雙翻倍。他還分享了平臺搭建的側邊欄復訪、推薦流直出、添加至桌面三條復訪路徑，其中側邊欄為成熟產品貢獻30%-40%流量；小游戲以內容形態參與分發，視頻與直播創作者一年內增長約3倍；以《狙擊外星人》為例，說明社交玩法可實現單日150萬分享新增，分享新增占比約45%。

Unity中國發行業務負責人王巍分享了發行實踐案例，過去一年Unity中國發行業務接觸上千款小游戲產品，與數十家廠商深度合作，出現DAU突破百萬、單月流水最高600萬的項目。他以《宇宙怪談》為例，介紹其從付費下載解謎產品改造為IAA+/IAP混變產品，借助抖音內容傳播機制實現話題播放量超1.4億；《蛇王之戰》從海外混合變現轉向國內純IAA，IPU提升10%-15%；某全球下載量過億的超休閑產品，經留存與IAP優化后從ROI 0.01進入長期穩定消耗區間。

DataEye研究院研究總監劉尊分享了2025年小游戲市場格局判斷，預計國內市場規模約610億元，同比增長22%，華南大廠集中入局推高投放競爭強度。他披露三大主流平臺小游戲直投買量日耗約1.44億元，較Q1增長15.6%，純IAA日耗約2400萬；截至11月，在投小游戲數達4.8萬款，同比增47%，超手游APP在投數量兩倍，IAA已成為賽道重要競爭焦點。

引力引擎負責人王豪拆解了買量變現的系統能力，提出投放目標已從追求短期爆量轉向構建可預測、可復用、可持續放大的增長體系，核心方法論包括付費優先、素材以ROI穩定性為核心、多賬戶多計劃快速試錯等。引力引擎作為一站式用戶增長與廣告投放中臺，已服務5000+款游戲，50+產品進入iOS與小游戲暢銷、暢玩榜Top10，日消耗超3000萬元。

同趣科技創始人William以IAA爆款《豬了個豬》為例，復盤產品調優的長期研運方法。該產品早期在人均游玩時長、廣告觸發頻次、ROI等指標上表現不佳，團隊通過降低前期關卡難度、壓縮單局時長、優化失敗反饋，以及重構廣告在玩法中的功能角色，最終實現ROI從64.6% 提升至270.4%，登頂抖音小游戲暢玩榜，人均游玩時長從1800秒增至3000秒，人均廣告觀看次數從5次增至12次。他還總結IAA產品需擁抱平臺新能力、借勢素材創新、利用短視頻與直播實現增長。

冰川網絡副總裁、孵化中心負責人曾保忠分享了行業演化的宏觀洞見，指出小游戲門檻已從制作能力轉向判斷能力與組織效率，AI可壓縮試錯成本、縮短判斷周期。他提到小游戲推動輕量化、模塊化團隊結構，核心成員需兼具產品、數據能力與決策力，冰川孵化中心將推進“50計劃”，為通過評審的項目提供啟動資金與能力支持。

資深游戲媒體羅斯基從行業觀察角度分享，認為小游戲未來兩年有望觸達千億規模，其用戶與傳統手游重合度僅5%-20%，增量來自未被手游深度覆蓋的人群。他指出產品正向SLG、塔防、MMO等中重度品類延展，多端布局成為趨勢；商業模式上IAA 占20%-25%，IAP與混合變現占75%-80%；2025年國內小游戲出海形態包括H5出海、小程序化游戲與小游戲App，海外市場利潤率更高但對產品適配度要求更高。

游戲產品成功是建立在持續調優、克制推廣和正確判斷之上的綜合結果。這種變化并不意味著機會減少。相反，在用戶結構仍具增量空間、市場規模持續擴張的前提下，小游戲正從拼運氣的紅利期，走向拼能力的成熟期。正如此次論壇所呈現的那樣，小游戲的下一程，不再是誰跑得最快，而是誰能走得更遠。