北京
文：談擎說AI
這兩天，阿維塔12前往南極進行極寒測試，遭到網友吐槽。
阿維塔在宣傳上，號稱零下50度極寒挑戰，成為第一臺登上南極的新能源轎車。
但很尷尬，遭到細心的網友質疑。
南極如今是夏季，根據中山站檢測，如今的溫度也就在0攝氏度左右，相當于南極中山站的氣溫現在比北京還暖和。
真是這樣的話，阿維塔這波營銷可以說是搞砸了。
//阿維塔官方給出回應
至少目前的中山站所在的南極，那確實遠沒有東北冷。
特意查了一下，南極沿岸溫度大約與北京相似，在零下10度與10度之間。
在內部地區為零下20度至零下35度之間，只有在高原地區，低溫才在零下40度左右。
阿維塔所謂的挑戰零下50度，那就應該去內陸高原地區。
但要深入到南極內陸高原的話，連路都沒有，這阿維塔的車真能開嗎？
別急，阿維塔給出了最新回應，12月24日，阿維塔官微作出了緊急回應。
- 阿維塔統一到達南極時間是11月，并不是公眾認為的測試時間；
- 整個阿維塔測試長達16個月，會經歷不同季節車輛測試及技術檢驗。
不過即使做出了回應，但一些網友仍沒有放棄追問。
去東北漠河，或者牙克石檢測豈不是更好，至少那里有人住，更能讓用戶感知到。
為啥不去東北非去南極呢？
此前更有網友更是直接在阿維塔微博官方下提出相關質疑。
所以這有可能是一場“冷”門選題的營銷藝術。
要回答“為什么舍近求遠”，先得承認一個殘酷事實：東北是真冷。12月的漠河，晚上輕松-35℃，潑杯水都能當場做成冰沙。可也正因為太冷，東北大哥們早就見怪不怪——“電動車？能打著火再跟我說話”。
萬一趴窩，圍觀群眾可不會鼓掌，只會遞給你一瓶凍成冰坨的娃哈哈，順便教育你“電池怕冷”的物理常識。
反觀南極，名字自帶高冷濾鏡，說出來就比“漠河”多一分探險味兒，比“根河”多一絲世界盡頭感。
聽到這，阿維塔的營銷同學可能就一拍桌子：就去南極！零下五十度聽上去多帶勁。
于是，飛機、科考船、雪地履帶車，一路火花帶閃電，把車運到冰蓋邊緣，鏡頭架好，開始“挑戰”。
也不得不說，阿維塔資源是真的好。
根據天眼查APP顯示，阿維塔背后股東是長安汽車和寧德時代，難怪腰桿子這么硬，科考隊就整上來了。
只是沒想到，網友這屆不好帶，隨手點開“中國南極科考”官網，實時氣溫大寫加粗：零上。
于是，大型尷尬現場誕生：
“北京-8℃，南極0℃，到底誰冷？”
有網友表示“建議阿維塔把測試車開回國貿立交橋，體驗真正零下十度的早高峰，順便測測堵車的續航。”
調侃歸調侃，這也順帶揭開了一個老問題：我們到底需要怎樣的“極寒測試”？
十年前，車企說“經受過極寒考驗”，臺下掌聲雷動；今天，只要敢打“極寒”二字，網友就掏出遙感衛星、氣象站、歷史均溫，三連擊把底褲扒光。
傳播學上這叫“信息平權”——官方話術不再壟斷解釋權，人人都有放大鏡，還能順手給你做個GIF。
所以信息公布一定要更透明，稍不留神，懷疑的種子就會出現，阿維塔不是第一家踩坑，也不會是最后一家。
如今的營銷已進入玻璃房時代，任何“濾鏡”都會被10倍鏡撕成碎片。
與其絞盡腦汁找地球最冷坐標，不如老老實實告訴大家：我就是在遼寧丹東-20℃跑了一圈，續航打七折，暖風半小時回升，數據真實供參考。用戶要的是“可信”，不是“可炫”。
//新能源營銷大亂斗：誰為行業買單？
如果把近兩年新車發布會剪成集錦，你能看到：
– 把車開上318國道就算“征服雪域高原”；
– 在吐魯番拍十分鐘視頻，就敢寫“極限50℃炙烤”；
市場太卷，堆配置已經堆不出差異化，于是大家齊刷刷轉向“場景極限化”：你上雪山，我就下深海；你去火星，我就沖出太陽系。
營銷稿里，電池循環次數動輒“起步10000次”，千公里只要充一次電，智駕可以放心睡，好像不寫個“全球首個”“行業唯一”，就不好意思開發布會。
但結果在用戶端，造成審美疲勞＋信任滑坡。
“狼來了”喊多了，消費者學會自動降檔：你說續航1000 km，我先默認打八折；你說-30℃無衰減，我直接理解成“勉強能跑”。
當所有口號都被打上“廣告濾鏡”，真正技術突破也被淹沒在“吹牛”大軍里，對于行業也是提出了難題。
真正埋頭做電池熱管理、電機潤滑、低溫能耗的工程師，發現嗓門比不過“太空級”PPT。研發預算被砍，轉而投給“創意公司”拍大片，技術迭代慢半拍，最終整個產業鏈一起承擔“浮夸稅”。
建議以后場景服務先緊挨著“真實用戶”而非“幻想觀眾”。
東北車主冬天到底能不能放心開？新疆用戶零下25℃掉多少電？把這些答案拍成10分鐘“枯燥紀錄片”，遠比“南極50℃”的特效大片更有說服力。
用戶并不拒絕營銷，只是拒絕把智商按在地上摩擦，而且這樣發生的次數已經太多了，前面理想撞乘龍卡車就是前車之鑒。
阿維塔在南極被“0℃”質疑，其實也是送給行業一個禮物：用親身案例提醒所有車企——地球最冷的地方，未必是冰蓋，也可能是網友的心。
停止懸浮營銷，把鏡頭對準真實用戶，把預算砸進真實研發，才能在這場新能源馬拉松里，跑到真正的“終點”。至于下一款“極寒測試”該去哪兒？建議先問問東北老鐵，他們家門口就是-30℃，還包郵，不用辦簽證。
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