41歲廚師不切菜狂追流量：粉絲掉了4萬(wàn)，打螺絲的鍋再也端不起

41歲的王榮云站在贛南臍橙園里，軍大衣裹著汗?jié)竦暮蟊常謾C(jī)支架支在泥地上，對(duì)著鏡頭喊：“家人們，男人吃了事業(yè)有成，女人吃了心想事成！”他的直播間在線人數(shù)停在47人，和上個(gè)月蹭“雞排哥”時(shí)的幾千人天差地別。但他不肯放下手機(jī)——后廚的鐵鍋還在老家積灰，打螺絲的扳手早就握不住了。這個(gè)初中沒(méi)讀完的江西男人，過(guò)去二十年在餐館后廚切菜、烤鴨，活成了父親的翻版：埋頭干活，不被看見(jiàn)。直到去年在菏澤南站看見(jiàn)郭有才的粉絲舉著手機(jī)狂歡，他突然明白：原來(lái)普通人也能被“看見(jiàn)”。流量給了他4萬(wàn)粉絲，給過(guò)他一天5000塊的打賞，更給了他

王榮云的前半生，是“看不見(jiàn)”的標(biāo)本。16歲輟學(xué)學(xué)汽修，不喜歡；進(jìn)后廚學(xué)粵菜，烤了十年烤鴨，200度的烤箱溫度比人情更熟。他記得最清楚的是烤鴨的時(shí)間：40分鐘，不多不少。就像他的人生，按部就班，到點(diǎn)出鍋，沒(méi)人會(huì)多看一眼。

父親在水稻田里埋頭苦干的樣子，刻進(jìn)了他的骨子里。“農(nóng)村這種性格都是被欺壓的。”他不想像父親，但后廚的砧板和稻田沒(méi)什么不同——都是重復(fù)、沉默、換不來(lái)“看見(jiàn)”的地方。直到2024年5月，郭有才在菏澤南站唱《諾言》爆火，直播間里幾萬(wàn)人刷“普通人也能發(fā)光”，他哭了。

他辭了職，揣著攢了半輩子的幾萬(wàn)塊，一頭扎進(jìn)直播圈。沒(méi)才藝、沒(méi)口才，就靠“蹭”：郭有才火，他追到菏澤；雞排哥紅，他趕到景德鎮(zhèn)；河南三妹唱歌，他蹲在舞臺(tái)邊拍。為了搶鏡頭，他穿花衣服、舉高凳子，在郭有才身后探出頭；為了造人設(shè)，他大雨天在森林公園播通宵，高溫天裹軍大衣，橋洞下搭帳篷做飯。

終于，橋洞里的直播爆了——幾千人在線看他給小主播們做大鍋飯，打賞像雨點(diǎn)一樣來(lái)，一天掙的比后廚干半年還多。粉絲漲到4萬(wàn)，有人喊他“西哥”，有人從外地跑來(lái)和他合影。他第一次體會(huì)到“被看見(jiàn)”的滋味：不是砧板上的烤鴨，是聚光燈下的主角。

王榮云有一套“蹭流量方法論”，聽(tīng)起來(lái)像互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)師的課：“他8號(hào)火，你9號(hào)就得去，晚一天漲粉差十倍”“沒(méi)才藝就換頭像換名字，粉絲分不清”“C位要搶，高凳子是剛需”。這些不是他想出來(lái)的，是被算法逼出來(lái)的。

算法是什么？他說(shuō)不清，但他知道：流量只給“最早到的人”“最特別的人”“最能鬧的人”。郭有才火時(shí)，他晚去一周，粉絲只漲1000；雞排哥爆火，他兩天趕到，新號(hào)漲粉1萬(wàn)。他總結(jié)出規(guī)律：算法不相信“努力”，只相信“速度”和“極端”。

于是他越來(lái)越“瘋”：為了留人，他在果園里賣臍橙，喊出“男人吃了事業(yè)有成，女人吃了心想事成”；為了博眼球，他對(duì)著鏡頭嘶吼“我火了”，連麥時(shí)漲紅了臉說(shuō)“感謝大哥送的熱氣球”。可算法又變了——雞排哥涼了，郭有才糊了，臍橙賣不動(dòng)了，直播間在線人數(shù)跌到四五十人。

他像個(gè)被算法抽打的陀螺，停不下來(lái)。平臺(tái)禁播他“蹭社會(huì)熱點(diǎn)”，他就改播炒菜；粉絲嫌他“內(nèi)容單一”，他就換賽道賣水果。他知道自己在被算法馴化，可他不敢停：“一停，流量就徹底沒(méi)了，粉絲就取關(guān)了，我就又成了那個(gè)后廚切菜的王榮云。”

更殘酷的是，算法不相信“感情”。他在橋洞下幫過(guò)的小主播，火了就不再理他；給他打賞的“峰哥”，勸他“瘋起來(lái)才有人看”——沒(méi)人關(guān)心他累不累，只關(guān)心他能不能“出效果”。他成了算法鏈條上的一環(huán)：平臺(tái)需要內(nèi)容填充信息流，大網(wǎng)紅需要背景板襯托熱度，小主播需要他這樣的“前輩”帶流量，而他，需要這一切來(lái)維持“被看見(jiàn)”的幻覺(jué)。