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跨年看這里,南京路千萬消費券加“馬”,線上線下都有,怎么領?如何用?
跨年迎新,你會出現在哪里?記者剛剛獲悉,12月30日,南京路步行街將再度啟動“南京路和你一起迎新年”活動。
本次活動以“心動加‘馬’,券你來購”為主題,創新推出“線上引流+線下轉化”雙輪驅動模式,再次用千萬消費券撬動迎新消費,并結合30余家商戶延長營業至凌晨、老字號煥新升級等系列舉措,打造出一場融合數字科技、文化傳承與消費創新的跨年盛宴。
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作為滬上跨年消費的標志性IP,“南京路和你一起迎新年”已積累四年深厚底蘊,將傳統商業歷來“單兵作戰”的模式,以消費券為載體逐漸升級成街區全域、全業態營銷。今年,南京路創新攜手抖音、支付寶兩大平臺,發揮各自優勢,打通“興趣引流”與“信任成交”,實現數字化營銷雙閉環。
記者獲悉,2026年的消費券發放延續了往年的成功經驗。第一輪消費券活動時間為2025年12月30日至2026年1月3日,通過抖音發放消費券。消費者進入抖音團購頁面,搜索“南京路步行街”即可購買付款。發放日期為2025年12月30日10:00,使用日期為2025年12月31日至2026年1月3日。其中,550元團購800元消費券發放1.08萬張,200元團購300元消費券發放1萬張。
線下消費券方案同樣精彩,發放方式為線下排隊領取支付寶消費券,發放日期為2025年12月31日09:30,使用日期為2025年12月31日10:00至當日營業結束。使用范圍覆蓋新世界城、新世界大丸百貨,消費券類別為滿800元減300元消費券,共計1000張,兩家商場各500張。
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回顧歷年數據,消費券的拉動效應顯著。2021年年末,該活動共發放7萬張消費券,整體核銷率超80%;2022年年末,共發放3萬張消費券,平均核銷率超80%,其中大額券核銷率更是超90%;2023年年末,共發放4.8萬張消費券,開售不到1分半即“搶購一空”,核銷率最高達82.82%,參與商場、商戶達60家,商圈銷售額同比增長52.6%,商圈消費金額同比上升14.8%,消費人次同比上升11.5%,客單價與消費轉換率均上升。
與此同時,12月31日的“跨年不打烊”傳統今年持續升級。新雅、泰康、真老大房、沈大成、老大同等老字號,華為旗艦店、TOPTOY、MINISO全球壹號店等潮流門店,以及杜莎夫人蠟像館等文旅業態共計30余家商戶,將延長營業時間至次日凌晨,全面激發夜間消費潛力。
值得關注的是,本次活動恰逢商圈業態重要升級節點:新世界城迎來開業30周年慶典,推出系列感恩回饋活動;新世界大丸百貨則將于2026年1月1日正式升級為“新世界新丸中心NEW ONE”(簡稱“新丸中心”),以全新定位開啟商業新篇,為迎新消費注入新鮮活力。
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文化賦能讓商業狂歡更具溫度。今年南京路還繼續攜手上海博物館打造卡通馬形象,暖黃與鮮紅的撞色設計呼應元寶元素,既傳遞溫馨團圓的新年內核,又暗含“招財納福”的美好期許,實現商業營銷與文化傳承的有機融合。這種“文旅商”融合的思路,正是南京路近年來的轉型方向——從單一購物街區升級為復合型城市會客廳。
上海南京路步行街投資發展有限公司相關負責人表示,步入第五個年頭的“南京路和你一起迎新年”活動已成為街區商戶抱團發展的重要載體。通過數字化工具打破業態壁壘,串聯老字號底蘊與新消費潮流,既延續了百年商街的煙火氣,又激活了年輕消費活力。
隨著跨年夜的臨近,這條承載城市記憶的商業街正以更開放、更智能的姿態,為上海消費市場注入持續動能。
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