聚焦禹唐體育營銷大會｜禹唐觀察：在最好的時代抓住體育產業機遇

體育產業現在到了一個突破與重塑的拐點。在國內國際雙循環相互促進的經濟發展格局下，賽事經濟在提振消費的作用中越來越重要。

12月10日，2025禹唐體育營銷大會在北京圓滿舉辦。本屆大會以“突破邊界·重塑消費”為主題，吸引包括賽事方、品牌方、行業專家、資深學者等百余位體育產業界人士齊聚一堂，進行每年一度的體育產業趨勢前瞻和思想碰撞。此外，還有近萬名觀眾通過現場直播關注本屆大會。

在大會致辭中，禹唐體育執行董事李江詳細拆解了“突破邊界·重塑消費”這一主題的產業內涵和現實意義。他指出，體育產業現在到了一個突破與重塑的拐點。在國內國際雙循環相互促進的經濟發展格局下，賽事經濟在提振消費的作用中越來越重要。

1.

突破邊界

首先，品牌出海突破地域邊界。企業品牌出海的大趨勢正在支撐整體的國際外循環戰略。在一些頭部企業的帶動引領下，體育營銷已經成為中國品牌出海的優質抓手。

其次，“體育+”模式突破產業邊界。賽事“流量”正持續轉化為經濟“增量”，體育IP供給越發多元化，在此背后，新的商業機會已經顯現，而且這是充分以市場為主導的。

最后，科技與數字化重塑體育邊界。科技與數字化對于賽事IP和用戶體驗的賦能已經讓體育產業發生重大改變。社交媒體讓C端用戶對于體育賽事的參與感、體驗感和獲得感倍增，從而進一步激發體育消費潛力。

2.

重塑消費

首先，新人群與新媒介重塑消費需求。年輕人、青少年乃至銀發一族都能在市場中找到體育消費的落腳點。體育已經成為民眾構建新生活方式的重要選項。媒介的變化不僅重塑了體育內容的傳播方式，也徹底改變了粉絲互動、商業價值創造的格局。

其次，觀賽與體驗需求的升級重塑消費場景。體育運動沖破了體育場館的束縛，來到了戶外、商圈以及城市的角落。拓展體育消費場景、挖掘利用城市“金角銀邊”空間，打造沉浸式消費新載體，這將為新興IP提供發展土壤。

最后，賽事經濟與產業融合重塑消費業態。賽事IP多元化以及跨產業融合重塑賽事經濟格局，地方成立體育產業集團進行資源整合，將體育視為拉動內需的引擎。產業融合充分發揮體育的流量入口效應，借體育場景拉動整個消費鏈，突破傳統的體育思維邏輯方式。

3.

誰能抓住時代的機遇

雖然全球經濟挑戰重重，但是體育產業卻正經歷最好的時代。未來十年的體育產業依然具備強勁的增長空間，其中2030年是一個重要的時間節點，也將是整個產業的分水嶺，誰能在這個階段抓住機會，誰就能在行業內站穩腳跟。

誰能抓住時代的機遇？禹唐認為三種角色會受益。

首先就是聚焦體育細分賽道的專業主義和長期主義者。長期主義者看好體育產業的發展潛力，并且具備長期深耕的恒心。體育產業已經邁過了追逐風口的時代，抵御風口誘惑，保持戰略定力，是體育產業公司長久生存的先決條件。

其次是資源整合者。他們手握雄厚資金，具備制定游戲規則的能力。產業、資金、資源整合在國內也會成為趨勢。事實上，在歐美市場，這樣的操作屢見不鮮。2013年，娛樂經紀公司WME聯手銀湖資本完成了對IMG的正式并購，雙方組建了聯合公司WME-IMG。2016年，WME-IMG又聯合其他公司收購UFC母公司。到了2017年，WME-IMG重組并成立了控股母公司Endeavor。經過一系列的資源整合，Endeavor逐漸發展成為跨多產業領域的巨頭企業。

最后就是科技與體育的融合創新者。人工智能、虛擬技術正在重新定義體育的玩法和價值變現方式，一些具有前瞻性的公司已經享受到紅利。未來，該領域將誕生更多標志性代表。例如，足球數據分析工具SciSports基于人工智能的戰術分析平臺已經被眾多英超俱樂部采用；通過為主要體育聯盟創建、管理并分發視頻，人工智能驅動的視頻內容提供商WSC體育已經成為這一細分領域的佼佼者。

4.

如何穿越經濟下行周期，抓住體育產業機遇？

當今全球正處于整體經濟下行以及地緣政治充滿不確定性的雙重挑戰之下，要想抓住體育產業機遇，需做到以下幾點：

1、直面和敬畏市場。體育市場需要眾多主體參與者共同經營和維護。要想在體育產業長期深耕，熱愛與投入必不可少，同時也要有直面和敬畏市場的心態，這樣才能長久發展。

2、以專業性作為發展之本。在未來的體育產業中，專業性是生存之道。企業一定要打造自己的核心競爭力，為客戶和合作伙伴提供具有真正價值的服務。

3、為客戶持續創造價值。我們要把眼界拓寬，時刻感知來自市場和客戶的脈搏，從而建立業務的連續性。這背后最重要的基礎是我們要具備為客戶持續創造價值的理念和能力。

4、打破傳統組織結構以適應市場發展。體育的專業性決定著我們必須吸納優秀的人才，并且是不受地域、產業和場景限制地進行人才聚合。其他很多產業、公司都在這樣做，體育從業者也要把思維打開。

5、與合作伙伴共建生態。資源共享，優勢互補一定是體育產業做大做強的重要趨勢。當下市場中已經取得先發優勢的企業都是這一理念的踐行者。單打獨斗不可能在產業中突出重圍。

5.

總結

未來的五到十年是體育產業最好的時代，雖然道路是曲折的，但前途是光明的。在前行的過程中，體育產業從業者既要仰望星空，更要腳踏實地，將內心深處的熱愛轉化為不竭的動力。

在正確的道路上，走實、走穩，慢即是快！

關于禹唐體育營銷大會

禹唐體育營銷大會是由全球知名的體育營銷服務商——禹唐體育打造的中國體育營銷的行業年度盛會。會議主體共分為思想分享、營銷項目推介、體育營銷年度頒獎三個環節，針對中國體育營銷的發展現狀，結合產業最新動向和國際先進理念，整合企業、資源方、相關機構和人才資源，打造體育營銷的聚集地，促進體育IP運用和體育營銷贊助的交易與合作，成為中國體育營銷的行業風向標，引領中國體育商業的全面發展。

2025年禹唐體育營銷大會以“突破邊界·重塑消費”為主題，于12月10日在北京舉辦。本屆大會吸引包括賽事方、品牌方、行業專家、資深學者等百余位體育產業界人士齊聚一堂，進行每年一度的體育產業趨勢前瞻和思想碰撞。

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關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。