一場兼具思想深度與實踐價值的學術盛宴。
撰文丨洋芋頭
12月12日—14日,2025中國醫(yī)師協(xié)會醫(yī)學科學普及分會年會在沈陽召開,本次大會主題“同頻共振”,匯聚全國醫(yī)學科普領域頂尖專家、青年骨干與行業(yè)精英,共同探索科技賦能下醫(yī)學科普的創(chuàng)新路徑與發(fā)展方向,為推動醫(yī)學知識普及化、權威化傳播注入強勁動力。
作為醫(yī)學科普領域的年度盛會,本次大會緊扣時代脈搏,搭建起跨區(qū)域、跨學科的交流平臺。行業(yè)專家學者齊聚主會場,圍繞醫(yī)學科普的現狀與未來展開深度研討,強調以科技為翼、以創(chuàng)新為魂,讓嚴謹專業(yè)的醫(yī)學知識突破傳播壁壘,實現科學性與普及性、權威性與可及性的有機統(tǒng)一。大會設置多個特色分會場,其中12月13日的青年人才發(fā)展分會場,聚焦行業(yè)新生力量培育,呈現了一場兼具思想深度與實踐價值的學術盛宴。
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醫(yī)學界作為受邀醫(yī)學媒體,健康科普業(yè)務部副總經理劉一婷女士在該分會場發(fā)表專題演講,從媒體視角出發(fā),結合患者洞察,系統(tǒng)剖析了“從醫(yī)生到健康傳播者”的科普IP崛起之路。演講立足行業(yè)實踐,既有對科普內容創(chuàng)作規(guī)律的深刻洞察,也有對傳播路徑創(chuàng)新的獨到思考,為推動醫(yī)生群體向健康傳播者轉型提供了寶貴參考,贏得現場共鳴。
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醫(yī)學界健康科普業(yè)務部副總經理劉一婷女士
隨著數智化浪潮席卷醫(yī)療健康領域,醫(yī)患信息交互模式迎來深刻變革,健康科普已成為連接醫(yī)療資源與公眾需求的關鍵紐帶,而其價值早已超越單一知識傳播范疇,呈現多維賦能效應。其不僅是實現國家2030年居民健康素養(yǎng)不低于30%目標的關鍵支撐;也是減輕衛(wèi)生經濟負擔、提升國家競爭力的底層保障,還是提升公眾醫(yī)療決策科學性、減輕家庭健康負擔的重要依靠,更是醫(yī)生職業(yè)價值的延伸、助力個人職業(yè)發(fā)展的有力抓手。
當前,健康科普行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存,需求端呈現爆發(fā)式增長,抖音平臺日均新增2.1萬個健康科普內容,黃V認證醫(yī)生7.1萬人,小紅書泛健康敏感用戶月活達1.8億,健康產品推薦筆記激增221%。但供給端仍存在顯著缺口,優(yōu)質專業(yè)內容供不應求,內容分布失衡、AI科普倫理風險等問題凸顯,熱門淺表話題扎堆,專業(yè)深度內容不足,部分違規(guī)科普行為擾亂行業(yè)秩序。
在此背景下,國家層面密集出臺政策規(guī)范,2024年12月國家衛(wèi)健委通報網絡醫(yī)療科普亂象,2025年3月上海市發(fā)布首個《互聯(lián)網健康科普負面行為清單(試行)》,明確劃清合規(guī)邊界,鼓勵“正規(guī)軍”主導科普生態(tài),推動行業(yè)從“比流量”向“比專業(yè)”轉型。
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醫(yī)學界已構建起全方位科普賦能體系
作為醫(yī)療科普領域的“正規(guī)軍”,醫(yī)學界依托“循證醫(yī)學專業(yè)深度+成熟大眾傳播體系+國家級官方認可”三重核心優(yōu)勢,構建起全方位科普賦能體系。在內容創(chuàng)作上,創(chuàng)新提出“2+3+5”科普方法論,以20%日常生活內容塑造人格化表達,30%病例解讀夯實專業(yè)根基,50%生活科普激活傳播效能,實現專業(yè)性與傳播力的有機統(tǒng)一。
針對不同場景與疾病類型,醫(yī)學界構建差異化科普策略:在“搜索前場景”嵌入產品實操與場景化建議,緩解患者恐慌型搜索需求;為慢性病、免疫類疾病提供偵探型自查內容,為腫瘤、罕見病打造證據導向的多維科普,涵蓋前沿數據、診療流程與情感支持等核心信息。
針對創(chuàng)新藥的醫(yī)患藥融動,醫(yī)學界也已構建閉環(huán)路徑,為“醫(yī)患教育場景”建立多渠道的后鏈路,例如在搜索引擎為臨床專家搭建線上科普專區(qū),權威闡述疾病與藥品的相關知識;為患者銜接問診通路、線上購藥、患者管理等服務,滿足患者的實際診療需求;在社媒渠道為企業(yè)構建品牌陣地,開展社交聆聽、線上患者教育,并匹配醫(yī)生科普矩陣、定向投流與加熱,形成營銷閉環(huán)。
同時,提出讓年輕醫(yī)生聚焦高熱度議題發(fā)揮創(chuàng)意,高年資專家深耕復雜疾病與罕見病例,基層醫(yī)生立足社區(qū)提供針對性健康管理科普,全面破解內容失衡難題,而這也和本次大會主題“同頻共振”相契合;再一次,深刻揭示必須以科技賦能科普,以創(chuàng)新驅動傳播,讓嚴謹專業(yè)的醫(yī)學知識借助新穎多樣的形式,走向每一位尋常百姓身邊,實現科學性與普及性、權威性與可及性的完美統(tǒng)一。
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本次大會以學術為核、科技為翼、傳播為橋,匯聚權威洞見、前沿技術與創(chuàng)新思維,成為行業(yè)標桿性盛會。大會搭建起跨領域、高層次的交流平臺,通過深度專題研討與多元跨界對話,既凝聚了“科技賦能科普、專業(yè)引領傳播”的行業(yè)共識,更探索出醫(yī)學科普與科技創(chuàng)新協(xié)同共生的全新路徑。醫(yī)學界及與會專家共識昭然:唯有堅守循證科學的權威底色,拓展數字化傳播矩陣,精準錨定公眾全周期健康需求,方能驅動健康科普事業(yè)高質量進階,讓醫(yī)學科技成果真正普惠全民,為健康中國建設筑牢素養(yǎng)提升與知識傳播的堅實根基。
未來,醫(yī)學界健康科普也將持續(xù)深化“專業(yè)合規(guī)、醫(yī)患共頻”的科普理念,完善科普生態(tài)構建,推動更多醫(yī)生從臨床工作者轉變?yōu)榻】祩鞑フ撸寣I(yè)醫(yī)學知識更有溫度、更可及,為規(guī)范腫瘤診療、提升全民健康素養(yǎng)、構建健康中國貢獻堅實力量。
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