戰略升級，三只小牛以精準營養守護全生命周期健康

來源：環球網

【環球網消費報道 記者 劉曉旭】12月22日，2026現代牧業·三只小牛新品發布暨營商大會在馬鞍山隆重舉行，備受矚目的戰略新品“寶護牛乳”與“骨利安牛奶”正式揭開面紗。這一舉措不僅標志著品牌產品矩陣的擴容，更深刻宣告了三只小牛從“服務大眾營養”向“深耕精準營養”的戰略轉型邁出決定性一步。

深耕國民健康課題，直面行業痛點

牛奶，因其富含優質蛋白與鈣質，長期以來被視為提升國民體質的理想食品，也是各國膳食指南推薦的核心營養來源。然而數據顯示，盡管中國乳制品消費潛力巨大，產業規模持續增長，但中國人均飲奶量仍不足膳食指南推薦量的十分之一。這一差距背后，折射出的是中國乳制品市場長期存在的供需錯位：一方面，國內優質奶源不斷豐富，加工工藝日益精進；另一方面，國民在鈣、維生素D、鉀等關鍵營養素的攝入上仍存在顯著缺口，“奶類攝入不足”依然是制約國民體質提升的瓶頸。

造成這一局面的原因，錯綜復雜，但主要在于兩重難以逾越的困境。首先是“不能喝”。由于遺傳基因與飲食習慣的差異，中國是世界上乳糖不耐受高發的地區之一。據統計，中國約有6.6億人存在乳糖不耐受或疑似乳糖不耐受癥狀。這意味著，當這部分人群飲用普通牛奶后，往往會遭遇腹脹、腹瀉、腸胃不適等尷尬反應。“想喝卻不敢喝，喝了就要受罪”，成為許多家庭不得不放棄牛奶的主要原因。這一生理性的限制，極大地降低了牛奶在國民中的普及率。其次是“喝不夠、喝不對”。隨著消費觀念的升級，消費者的需求日益多元化和精細化。不同生命階段、不同身體狀況的人群，對營養的需求有著天壤之別。例如，處于轉奶期的幼兒，腸胃嬌嫩，消化系統尚未發育完全，需要更親和、更易吸收的營養呵護；而50歲以上的中老年人群，近三分之一面臨骨質疏松的威脅，關節退化與肌肉流失也在同步發生，他們需要的不再是基礎營養，而是更高強度的骨骼與關節保護。然而，長期以來，行業在人群精細化研究方面的投入相對不足，大多數產品仍停留在提供基礎蛋白質與鈣質的“大眾營養”階段，難以滿足不同生理階段、不同健康狀態人群的差異化需求。

中國奶業協會此前發布的《奶制品結構優化與消費拓展新路徑方案》中明確指出，行業必須以拓展優質產品矩陣、開辟多元創新品類、聚焦功能營養研發等任務為抓手，系統發力，構建高品質供給體系。如何打破傳統的產品思維，讓更多國人不僅能“喝上奶、喝好奶”，更能“喝對奶”，已成為一道亟待全行業共同破解的國民健康課題。

正是基于對這一宏觀趨勢與微觀痛點的深刻洞察，三只小牛在此次大會上給出了自己的答案：以“新洞察”驅動“新產品”，圍繞“一老一小一全家”的核心需求，為全生命周期用戶構建精準營養產品矩陣。

聚焦“一老一小一全家”，以科技創新定義精準營養

面對復雜多變的市場需求，三只小牛沒有選擇盲目跟風打價格戰，而是選擇了難而正確的路——深耕細分市場，做透精準營養。

在此次新品發布之前，三只小牛已經針對“全家”營養需求做出了卓越探索。針對龐大的乳糖不耐受群體，品牌率先洞察痛點，開創了“軟牛奶”品類。通過先進的技術手段將牛奶中的乳糖水解，使其口感更加溫潤、親胃，讓原本對牛奶望而卻步的6.6億人群也能輕松享受。這一舉措不僅讓牛奶重新回歸無數家庭的餐桌，也讓三只小牛被權威機構認證為“軟牛奶品類開創者”及“中國軟牛奶行業領導者品牌”，奠定了其在細分賽道的領跑地位。

此次發布的兩款新品——“寶護牛乳”與“骨利安牛奶”，則是將目光進一步聚焦于“喝不對”的深層問題，專門針對家庭中最牽動人心的“一老一小”兩大群體，提供了量身定制的營養方案，展現了硬核的科技創新實力。

HMO寶護牛乳，打造“中國寶寶的第一口牛奶”。對于每一位父母而言，寶寶的第一口牛奶，其意義不僅在于營養，更在于安全與呵護。基于對家庭需求的持續追蹤與深入研究，三只小牛敏銳地注意到，現代家長在孩子飲食上的焦慮早已超越了單純的“吃飽”，他們更關注孩子成長過程中自護力的構建與腸胃的舒適度。

為此，三只小牛A2β-酪蛋白寶護牛乳應運而生。該產品專為3歲以上處于轉奶期的寶寶研發，在奶源上就極為嚴苛，甄選了親和人體、更易吸收的A2基因型奶源，從源頭上降低了寶寶飲用后的腸胃不適風險。

更值得一提的是，該產品特別添加了專利母乳低聚糖（HMO）。作為母乳中第三大固體成分及重要的活性營養成分，HMO對于構建寶寶腸道屏障、提升自護力具有關鍵作用，被譽為“免疫力衛士”。在營養配比上，每包125ml的寶護牛乳含有150mg原生鈣和4.5g蛋白質，完美契合轉奶期寶寶的生長發育需求，不給稚嫩的身體增加負擔。而在包裝設計上，三只小牛同樣貼心地采用了125ml小規格設計，方便寶寶小手抓握，既保證了飲量的適度，又培養了孩子的自主性。從科學配方的研發到貼心細節的打磨，每一處都彰顯了三只小牛“為寶寶造好奶”的誠意與專業。

骨利安牛奶，為運動人群及新銀發族守護行動活力。骨骼、關節、肌肉，構成了人體運動系統的三大支柱，它們結構相連、功能互補，共同支撐著人類的日常行動。然而，隨著運動損傷的日積月累，或者年齡的自然增長，這三大系統往往會面臨嚴峻挑戰：骨量流失加速、關節軟骨磨損、肌肉逐漸衰減。這些問題不僅困擾著眾多運動愛好者，更成為影響“新銀發族”生活質量的核心因素。

市面上的高鈣牛奶雖然琳瑯滿目，但大多只關注單一的“補鈣”，而忽視了骨骼健康的系統性。三只小牛骨利安牛奶的出現，打破了這一單一維度的局限，開創了“骨－關節－肌肉”三效協同的營養守護模式。

在骨骼營養方面，骨利安牛奶采用了經典的“牛奶原生鈣+維生素D”組合，雙管齊下促進鈣質吸收，數據表明，飲用兩包即可提供中老年人每日鈣推薦攝入量的75%，強力補充鈣質缺口。在關節營養方面，產品特別添加了氨糖、透明質酸鈉與CBP（初乳堿性蛋白）。氨糖有助于修復軟骨，透明質酸鈉能增加關節潤滑，而CBP則能有效維護骨骼健康，這一獨家配方已榮獲中國發明專利，技術含金量十足。同時，針對肌肉衰減問題，每包產品含有9克優質蛋白質，并特別添加了CaHMB（β-羥基-β-甲基丁酸鈣），這是一種對肌肉合成有重要作用的營養成分，能有效減緩肌肉流失。通過這一套精準的“組合拳”，三只小牛骨利安牛奶為運動人群及新銀發族構筑起了一道堅實的行動活力防線。

創新之路從無坦途。三只小牛研發團隊歷時多年，深入無數家庭和社區進行走訪，收集了海量的數據，聯合國內外頂尖營養專家反復推敲配方，歷經千百次實驗，只為找到更適合“一老一少”體質的營養組合。從配方到設計，每一口奶的背后，都是對特定人群的深切關懷和嚴謹的科學態度。

為中國胃造中國奶，從品牌承諾升維行業擔當

如果說，“軟牛奶”品類的開創，是三只小牛對“喝上奶、喝好奶”的一次創新突破，解決了普及率的問題；那么，此次寶護牛乳與骨利安牛奶的問世，則是品牌對“喝對奶”的全新探索，解決了精準度的問題。

三只小牛深刻認識到，讓國人喝上適合自己體質的好牛奶，不僅需要產品層面的持續創新，更需要科學飲奶理念的廣泛普及。為此，在發布會上，品牌發起了“全民飲奶關愛計劃”。該計劃旨在聯動產業鏈上下游伙伴共同發聲，通過科普教育、社區活動等多種形式，致力于消除消費者在飲奶方面的認知誤區，傳播科學、精準的飲奶知識，讓“科學飲奶”從一句口號轉化為消費者的具體行動。

在大會現場，現代牧業業務部總經理呂志強對三只小牛的戰略轉型給予了高度評價。他指出，現代牧業作為上游優質奶源的保障者，始終致力于為消費者提供高品質的原奶，同時始終支持下游品牌進行產品創新。三只小牛此次推出的精準營養產品，不僅契合了現代牧業的高品質標準，更精準對接了市場需求，是產業鏈協同發展的典范，展現了現代牧業全產業鏈布局的戰略眼光。

“為中國胃造中國奶”，這不僅是一句品牌口號，更是三只小牛的使命與擔當。從開創“軟牛奶”品類讓更多人“喝上奶”，到持續升級產品力讓消費者“喝好奶”，再到以精準營養矩陣幫助不同人群“喝對奶”——三只小牛正沿著這條清晰的路徑，一步步兌現自己的承諾。

在“健康中國”戰略深入推進的時代背景下，中國乳制品行業正迎來從規模增長向價值深耕的轉型契機。行業競爭的邏輯已經發生了根本性變化，單純的價格戰已成過去，以科技創新為核心的精準營養戰已然打響。誰能更懂中國人的身體，誰能為消費者提供更具價值的營養方案，誰就能掌握未來的市場話語權。