北京市延慶區商務局局長張文靜：融合創新 點燃延慶消費新引擎

中國商報（記者 蔣永霞）初冬的延慶，長城腳下銀裝素裹，世園公園靜謐悠然，滑雪場人聲鼎沸。作為首都生態涵養區，延慶正以一場由政策驅動、場景牽引、產業融合的消費變革，悄然重塑區域商業格局。

北京市延慶區商務局黨組書記、局長張文靜。中國商報記者彭婷婷/攝

12月18日，在第十二屆中國商業創新大會上，北京市延慶區商務局黨組書記、局長張文靜接受了中國商報記者的專訪。在采訪中，她詳細闡述了延慶區在釋放消費活力、推動商業創新方面的思考與實踐。

4000萬元真金白銀力推“五業融合”

“我們堅持主動創新，多措并舉釋放區域消費活力。首要舉措是創新政策供給。”張文靜開門見山。今年以來，延慶區商務局率先發布文旅體商農融合發展促消費政策，計劃兩年統籌財政資金4000萬元，圍繞新活動、新賽事、新場景、新業態、新產品等12個方向精準施策。

這一政策已迅速落地見效。截至目前，已有15家企業獲得首批政策獎勵581萬元，直接帶動消費近2.5億元。政策的“杠桿效應”初步顯現。

延慶區發布文旅體商農融合發展促消費政策，統籌財政資金4000萬元，圍繞12個方向精準施策。

張文靜強調，融合發展并非簡單疊加，而是通過頂層政策設計提供“燃料”，引導文旅與體育、商業、農業、科技等多個領域發生深度“化學反應”。她以延慶區復合型文旅消費為例，深度剖析了融合路徑。

首先是產業融合。文旅體商農“五業融合”的專項促消費政策，引導并獎勵跨領域融合的消費新項目，比如獎勵推出新的研學線路、特色文創，支持品牌“首店”、國貨“首發”等，推動產業聯動發展。

其次是產品融合。圍繞長城、世園、冬奧三張“金名片”，打造了多元消費場景。例如，舉辦長城音樂會、文化節，打造《夢華·長城》情境??；在世園公園中國館、國際館等核心場館，舉辦高端論壇展會、體育賽事和科普教育，并通過引入超級草莓音樂節、斯巴達勇士賽等品牌活動，吸引更多游客前來游玩體驗。

延慶世園公園草莓音樂節現場。

最后是時空融合。發展“夜經濟”和低空旅游，推出“夜長城”“世園之夜”“鄉村夜市”等項目，并開通直升機俯瞰長城航線，延長游客停留時間，提升消費黏性。

延慶區打造的鄉村夜市活動現場充滿煙火氣。

與此同時，延慶打造“商務延選”宣傳矩陣，在微信、抖音、小紅書等平臺推出“局長講政策”“網紅小店探秘”“村咖打卡”等系列內容，讓政策紅利與本地美食“破圈”傳播?！啊吃谘討c’正成為吸引游客的新名片。”張文靜說。

“商務延選”宣傳平臺暨“食在延慶”品牌推廣展示。

沉浸式體驗激活消費“流量密碼”

延慶擁有長城、世園、冬奧三張“金名片”，如何將其轉化為可持續的消費吸引力？張文靜的答案是：打造沉浸式、全時段、高黏性的消費場景。

在世園公園，“世園之夜”已成為延慶夜間經濟的標桿。通過“夜市+文化+科技+演繹”的模式，整合無人機表演、光影秀、體育賽事與特色市集，已累計吸引游客近20萬人次。

世園公園水上拓展項目。

在商業領域，“首店經濟”的聚集效應十分顯著。目前，已有包括格力·董明珠健康家、萬里長城元宇宙沉浸劇場、同仁堂健康體驗店、小菜園、紫光園等在內的10家品牌首店簽約或落地，有力提升了區域的商業品質和消費吸引力。

冬季則是冰雪消費的黃金期。延慶三大滑雪場各出奇招：奧林匹克園區推出亞洲唯一的“冬奧四人雪車”體驗和14.5公里超長雪道；石京龍滑雪場聯動海底撈推出“滑雪+火鍋”套餐；八達嶺滑雪場同鎮域長城腳下的公社酒店合作，打造了公社咖啡和住滑套餐。此外，萬達廣場、環球新意等商圈同步推出冰雪市集、親子冰雪藝術工坊等活動，通過文創產品售賣、親子DIY課程等形式，打造“玩購吃”一站式消費場景。

游客體驗延慶特色美食。

而地道的“延慶味道”也成為留客利器。柳溝火盆鍋豆腐宴、舊縣羊蝎子、沈家營盔鍋牧骨……一道道非遺美食搭配主題營銷，讓游客“玩得盡興、吃得暖心”。

面向2026：補短板、強供給、樹標桿

展望2026年，延慶區的促消費藍圖清晰可見：政策要見效、設施要補齊、供給要升級。

張文靜介紹，明年延慶區將持續圍繞促消費這一重要課題，多點發力、多線推進，持續激發區域消費活力。

延慶區井莊鎮金秋豐收美食節現場。

首先，4000萬元促消費政策將持續實施至2026年年底?！拔覀円衙恳环皱X都用在刀刃上，發揮最大效益?！睆埼撵o表示，延慶將敞開懷抱，歡迎更多品牌和創業者“落子”延慶。延慶區商務局努力做好“服務員”，全力優化營商環境。

其次，進一步擴充、豐富、提升商業供給。首都體育學院（北京國際奧林匹克學院）延慶新校區建設推進，將加速完善南城的商業保供體系，特別是針對高校引入、回遷社區等新增需求，重點推動城市更新項目，引導現有商業升級，確保供給跟得上、服務有保障。

最后，延慶將雙輪驅動“引進來”與“走出去”：一方面引入全國乃至國際優質品牌，豐富消費選擇；另一方面深挖本地老字號、特色農產品潛力，將其轉化為可帶走、可分享的“延慶好物”。

延慶區正通過融合創新，穩步地點燃消費新引擎，從而推動區域商業高質量發展。（除署名外的圖片均由受訪者提供）