南昌消費進入“三新”時代

夜幕降臨，萬壽宮歷史文化街區里，紅燈籠掛滿青磚墻，非遺手作攤位前圍滿舉著手機拍攝的游客，贛派戲曲的悠揚唱腔與街頭藝人的潮流說唱隔空呼應、交織回蕩；

熱鬧的大士院街區從早到晚煙火升騰，瓦罐湯的濃香、拌粉的香辣撲鼻而來，本地居民與外地游客在店鋪前排起長隊，熱氣氤氳中滿是幸福感；

武商MALL的玻璃幕墻倒映著城市夜景，門店內導購正為消費者細致講解新品，不時有年輕人提著購物袋笑盈盈地走出……從傳統街區到現代商圈，南昌的消費活力涌動。

近日，

財政部、商務部確定了50個城市為

首批全國消費新業態新模式新場景

（以下簡稱“三新”）試點城市，

南昌成功入選。

這座兼具紅色底蘊與現代活力的英雄城，

再添一張亮眼名片。

南昌何以入選“三新”試點城市，

試點“三新”

又將為市民游客帶來哪些全新體驗？

答案，

藏在城市的街巷商圈里、

消費者的笑臉中，

藏在這座城市持續奮進的腳步里。

作為長江經濟帶中心城市

和中部地區崛起戰略支點城市，

南昌將以堅實經濟基礎為支撐、

以消費生態革新為抓手、

以文旅融合為紐帶、

以政策保障為后盾，

讓商圈更繁榮、

場景更豐富、消費更便捷，

走出一條具有南昌特色的消費升級之路。

經濟底座堅實有力

消費潛力持續釋放

經濟的穩步增長，是消費升級的底氣所在；而便捷的交通網絡，則讓這份消費活力得以快速輻射。如今在南昌，無論是本地市民，還是外地游客，都能在日常消費、打卡體驗中感受到這座城市的實力與溫度。

“這幾年明顯感覺到南昌的經濟活力越來越足，消費選擇也更多了。”家住紅谷灘區的市民王妮丹一邊在華潤萬象城的母嬰店挑選商品，一邊笑著告訴記者，“以前周末只能去少數幾個商場逛逛，現在家門口就有多個商業綜合體，閑暇時帶孩子逛商圈、看兒童劇，假期一家人去梅嶺露營、游歷史文化街區，或者坐高鐵去周邊城市短途游，生活越來越有品質，感覺很幸福。”

“我們當初選擇南昌，正是看中了這座城市的發展潛力和消費市場的巨大空間。”南昌武商MALL腕表區品牌運營總監黃冰凌站在門店內，看著來來往往的顧客說，“武商MALL的定位與我們品牌的客群高度契合，門店落地后銷售表現遠超預期，不僅南昌本地消費者認可，還有很多來自九江、宜春、上饒等周邊城市的顧客專門過來購物。隨著南昌‘網紅城市’效應凸顯，商場客流持續攀升，節假日的銷售額更是屢創新高，這也讓我們更加堅定了在南昌深耕發展的信心。”

經濟實力的穩步提升，為消費升級提供了核心支撐。2024年，南昌地區生產總值達7800.37億元，全年全市實現社會消費品零售總額3322.81億元，同比增長3.8%，消費對經濟增長的基礎性作用持續凸顯。

交通樞紐的完善，讓消費輻射力持續增強。“空鐵公水”四位一體現代化立體交通網絡四通八達，形成都市圈1小時、省內2小時、國內主要城市3小時的消費輻射圈。“從長沙坐高鐵過來才1個多小時，周末來南昌逛吃特別方便。”來自長沙的游客周先生說，便捷的交通讓他成了南昌的常客。

開放格局的持續拓展，為消費市場注入新活力。昌北國際機場240小時過境免簽政策落地，外商投資企業帶來了全球優質消費資源，讓南昌市民在“家門口”就能買到全球好貨、體驗國際潮流。

消費生態迭代升級

場景體驗豐富多元

堅實的經濟基礎與開放的市場環境，吸引越來越多的優質品牌入駐，也推動南昌的消費場景不斷迭代升級。品牌的扎堆入駐，背后是南昌商業布局的持續優化。南昌以空間布局優化為基礎，構建起“一廊兩中心四片區五新城”的商業發展格局，47個大中型商業綜合體、32條省市級特色商業街區全域覆蓋，形成了“5—10—30分鐘”消費圈。

首店經濟的蓬勃發展，成為南昌消費升級的重要標志。2023年至今，南昌已引入各類首店365家。“以前買高端品牌要專門跑到上海、杭州等一線城市，現在在‘家門口’就能買到，太方便了。” 年輕消費者陳珺庭剛在武商MALL買完新款包，興奮地向記者展示，“而且很多品牌的新品首發都會同步落地南昌，不用再羨慕一線城市的朋友了。”

2025年進入南昌市場的裕蓮茶樓內，店員正忙著制作茶飲，店內座無虛席。“南昌近幾年文旅業發展特別快，已經成為名副其實的網紅城市和年輕游客聚集地，這是我們選擇落戶南昌的重要原因之一。”該店店長應豪語氣中滿是欣喜，“落戶以來，門店的銷售額一直超出預期，這讓我們感受到了南昌市民對高端茶飲和新品牌的高接受度。下一步，我們計劃融入南昌本地食材，深化與城市的綁定，吸引更多消費者。”

從高端品牌旗艦店到網紅茶飲首店，從傳統夜市到數字消費場景，南昌正以多元供給滿足不同群體的消費需求。而夜間經濟與數字消費的興起，則讓消費場景變得愈發多元。萬壽宮歷史文化街區單日最高客流突破10萬人次，夜間營收占比達60%；紅谷灘裸眼3D屏“秋水之光”前，每天都有市民游客慕名而來；VR智慧導覽、數字體驗館等場景，讓大家感受到了科技帶來的全新體驗。

文旅融合深度賦能

城市魅力全景呈現

當歷史文化與現代消費相遇，便碰撞出了獨特的城市魅力。南昌依托2200多年的建城史，將紅色文化、傳統文化與現代都市文化深度融合，讓文旅消費成為這座城市的新亮點。

“萬壽宮歷史文化街區真的太懂年輕人了！白天逛贛派古建筑、看非遺手作，傍晚蹲一場贛劇快閃，深夜扎進夜市擼串，傳統與潮流的碰撞感直接拉滿！”深耕南昌文旅“地接”的李桑桑背著雙肩包，正帶著一群年輕游客穿梭在街區里，他的小紅書個人標簽這幾年又多了一個——“城市在地向導”。“這兩年找我做專屬地接的年輕游客越來越多，‘95后’‘00后’占比超七成。”

李桑桑笑著告訴記者：“大家不滿足于走馬觀花，更愛跟著本地人解鎖隱藏玩法，在非遺工坊體驗活字印刷，親手印一張帶有‘南昌’字樣的書簽；轉頭就去網紅茶飲店打卡城市限定款，感受傳統食材與現代茶飲的結合；晚上看完古建筑光影秀，再去文創市集淘手作，和攤主聊聊每件作品背后的故事。萬壽宮歷史文化街區就是這樣能讓人沉浸式感受南昌魅力的地方，早就成了外地年輕游客來昌的必打卡地。” 說話間，他帶著游客走進一家非遺油紙傘店，店主正現場演示制作工藝，年輕游客紛紛圍上前拍照記錄。

“南昌既有滕王閣、南昌八一起義紀念館這樣的文化地標，又有梅嶺、贛江這樣的生態資源，還有馬拉松、龍舟賽這樣的特色賽事，每次來都能收獲不一樣的快樂。”游客周先生已經是第三次來南昌了，他告訴記者，這次特意帶著家人來體驗“旅游+演出”之旅，“上午去滕王閣感受‘落霞與孤鶩齊飛’的意境，晚上去保利大劇院看了一場脫口秀，這樣的旅程特別充實。”

作為國家歷史文化名城，南昌紅色文化、傳統文化與現代都市文化交相輝映。依托獨特的資源稟賦，南昌推動商文旅體健深度融合，滕王閣景區、萬壽宮歷史文化街區、大士院街區等成為熱門打卡地。數據顯示，2024年南昌接待游客2.25億人次，旅游總花費達2080.84億元。“我們將贛派戲曲、非遺手作與潮流消費結合，讓文化資源轉化為消費增量。”萬壽宮歷史文化街區運營負責人介紹，“比如我們會定期舉辦非遺市集、文化展演等活動，讓游客在消費的同時，更能深入了解南昌的本土文化，既傳播了文化，又提升了街區的吸引力。”

創新業態升級模式

打造區域消費中心新標桿

成功入選全國消費“三新”試點城市，為南昌的消費升級按下了“加速鍵”。試點期間，南昌將獲得中央財政3億元專項補助資金，用于業態創新、模式升級、場景打造等重點方向。

“試點期間，南昌將精準對標‘三新’要求推進消費領域改革創新。”南昌市商務局相關負責人在接受記者采訪時表示，南昌將重點支持健全首發經濟服務體系，打造首發中心與首發經濟集聚區，鼓勵國內外品牌開設高能級首店、旗艦店并向總店、總部升級，同時支持時尚服飾、消費電子等多領域舉辦首發首秀首展活動；

在場景創新上，將推動人工智能、元宇宙等數字技術在文娛、旅游等領域深化應用，助力重點商圈、文旅集聚區向多元消費場景升級，拓展文化、體育等服務功能，還將支持優質資源與IP跨界聯名，依托數字娛樂和IP孵化平臺打通全產業鏈，開發周邊產品并開設沉浸式消費空間，聯動本地特色文化與國潮動漫、文博場館等資源，打造獨具南昌特色的創意消費場景。

“作為中部地區試點城市，南昌將加快區域消費中心建設。”該負責人表示，南昌計劃兩年內新增高能級首店300家以上，舉辦首發、首秀、首展活動200場以上，打造中部地區 “新品首發地”。同時，構建“政策支持——品牌創新——資源集聚——消費升級”的良性循環，為消費市場長期繁榮奠定堅實基礎，助力區域消費中心建設邁上新臺階。

從商圈的人聲鼎沸到消費的提質升級，

從商文旅體健的深度融合

到政策的精準護航，

南昌將以更繁榮的消費市場、

更豐富的消費場景、

更優質的消費體驗，

為中部地區消費升級

提供更多 “南昌經驗”。

來源：洪觀新聞記者 黃之昊/文 影視部/圖

編輯：梁瓊 二審：劉培堃 終審：鄒嵐

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