百年老字號北京同仁堂最近攤上大事了!一款標榜"99%高純南極磷蝦油"的產品被檢測出主要成分含量為0,更諷刺的是,這款每瓶成本僅3.7元的產品,竟敢賣到60多元!當上海市消保委的鐵證擺在面前,同仁堂連夜發布致歉聲明,但字里行間藏著多少不能說的秘密?
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真相一:核查組出發前,問題早已存在五年
聲明中"派專項工作組全面核查"的說辭看似雷厲風行,實則經不起推敲。涉事的四川健康藥業是同仁堂健康藥業的控股子公司,而健康藥業又是集團全資子公司。這種"孫公司"架構就像俄羅斯套娃,表面掛著金字招牌,內里卻是監管黑洞。更驚人的是,某電商平臺投訴記錄顯示,早在2019年就有消費者反映同類產品"包裝與實體店不符",但當時只得到"已反饋廠家"的機械回復。
真相二:商標追責是假,切割關系是真
聲明大張旗鼓要追究"違法使用同仁堂字樣"的責任,卻絕口不提涉事公司本就是集團血脈。法律專家指出,根據《商標法》第五十七條,控股子公司使用母公司商標根本構不成侵權。這種"自罰三杯"式的追責,與當年某白酒品牌處理貼牌亂象時如出一轍——表面重拳出擊,實為金蟬脫殼。更諷刺的是,聲明發布當天,上市公司同仁堂急忙澄清"未持有涉事公司股權",這波操作堪比丈夫出軌后,妻子第一時間發朋友圈撇清關系。
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真相三:1500%暴利背后的貼牌帝國
聲明中"規范電商授權"的承諾,掩蓋不了更觸目驚心的事實:涉事磷蝦油出廠價3.7元,終端價60元,毛利率高達1521%!這暴利背后是同仁堂近年輕資產運營的惡果——2022年財報顯示,其健康藥業板塊OEM貼牌業務占比已超四成。就像把祖傳秘方租給路邊攤,當"同仁堂"三個字淪為貼牌通行證,消費者花大價錢買到的,不過是印著雙龍logo的皇帝新衣。
這場危機撕開了老字號最痛的傷疤:當百年誠信被資本游戲啃噬殆盡,再漂亮的致歉聲明也像摻了水的藥酒——聞著醇香,喝下去才知道是勾兌貨。同仁堂現在要做的不是公關滅火,而是學學故宮淘寶的轉型之路,別讓金字招牌淪為奸商們的避風港。畢竟消費者可以原諒一次失誤,但絕不會容忍把"修合無人見,存心有天知"的古訓,變成"造假無人查,撈錢無底線"的生意經。
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網友神評論炸鍋:
"檢測結果:同仁堂牌磷蝦油含量0%,智商稅含量100%"
"建議改名'同人堂',反正都是貼牌"
"老祖宗:棺材板要壓不住了"
"從安宮牛黃丸到空氣磷蝦油,這波是傳統工藝元宇宙創新"
當最后一家百年老店開始賣貼牌空氣,我們終于明白:所謂傳統,不過是商業模式的遮羞布。同仁堂這出戲給所有國貨上了血淋淋的一課——品牌的價值不在博物館的牌匾上,而在消費者打開包裝的那一刻。
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