淮海路上竟然有一條“冰川”？！

12月19日，瑞典國寶級戶外品牌Hagl?fs火柴棍宣布，VASA概念店于淮海中路尚賢坊盛大開幕。這座面積達698平方米的3層品牌旗艦空間，深度融合瑞典自然地貌肌理與ESG核心主張，全貌呈現Hagl?fs全系列專業戶外裝備與服飾，為中國消費者帶來北歐戶外機能與設計美學共生體驗。

Hagl?fs中國區CEO Jerry Who表示：“‘火柴棍’的中文名，賦予了Hagl?fs獨特的‘火種’意象。我們選擇在百年淮海路這片承載歷史記憶、連通黃浦江入海口的核心區開設品牌概念店，正是希望點燃北歐的戶外火種：連接起斯德哥爾摩與上海雙城，激活人們對自然的向往，打破城市與山野的邊界。這不僅是百年品牌與百年淮海路的激情碰撞，更是將我們從北歐冰原走來的歷史傳承，在東方大都會進行一次全新的講述。”

VASA概念店以全新升級的零售概念“Nature Inside, Life Outdoors”為錨點，將“燃”設計主題與瑞典自然地貌特質、ESG 發展理念深度融合，打造兼具戶外專業屬性與可持續價值的零售空間。

設計特意溯源了Hagl?fs品牌百年來經典店鋪設計的核心標識——“紅色烈焰窗”，這一極具辨識度的視覺符號，既是品牌源自瑞典的溫暖火種的具象化表達，更是戶外探索精神永不褪色的生動詮釋。

空間中大量運用麥秸、原木、礦石等源自瑞典山川的天然材質，細膩復刻北歐森林的質樸肌理，與上海老建筑的經典風貌形成巧妙呼應，三層空間更以差異化主題構建沉浸式探索動線。

一層（消融的冰川）：通過海岸線漸變肌理與環保材質陳列，傳遞氣候保護的迫切性。

二層（極簡裝備圣殿）：聚焦品牌百年工藝，集中呈現品牌高科技，以及兼具功能性與可持續性的核心產品。

三層（ESG服務空間）：未來將設置裝備維修、舊物改造、環保沙龍等互動場景，讓可持續理念落地為可感知的體驗。

“中國消費者對戶外生活的需求正從‘專業探險’向‘日常融入’延伸。我們希望這座品牌概念店不僅是產品銷售空間，更是點燃戶外熱情、傳遞環保態度的交流平臺。消費者可在此親身體驗品牌標志性的功能性科技面料裝備，解鎖‘城市與山野無縫銜接’的可持續生活方式。”Jerry Who表示。

記者 / 范煜昊

編輯 / 樊陸佳

圖片 / 受訪者提供

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