為什么年輕人不去KTV了？

“你有多久沒(méi)唱K了？”

近日，當(dāng)上海最后一家

好樂(lè)迪（淮海路店）的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)

悄然更新為“歇業(yè)關(guān)閉”

這個(gè)問(wèn)題在社交平臺(tái)上

引發(fā)了一場(chǎng)集體懷舊

地標(biāo)謝幕：上海好樂(lè)迪全線閉店

好樂(lè)迪承載著許多80后的青春回憶。

Lily大學(xué)第一次和校友們通宵達(dá)旦唱歌就是在好樂(lè)迪淮海路店。給長(zhǎng)輩過(guò)的一個(gè)特別有意義的生日也是在那里。

“那時(shí)候淮海路商圈，好樂(lè)迪的燈牌總比周圍店鋪更亮，周末不提前預(yù)訂根本沒(méi)包廂。”她的話語(yǔ)里滿是悵然。

如今，好樂(lè)迪淮海路店的玻璃門緊鎖，整棟建筑也已人去樓空。

大眾點(diǎn)評(píng)上，好樂(lè)迪淮海路店的最后一條評(píng)論定格在12月9日。

青年報(bào)·青春上海記者隨后逐一核查好樂(lè)迪在上海的門店信息，長(zhǎng)寧龍之夢(mèng)店、大寧音樂(lè)廣場(chǎng)店、紫荊廣場(chǎng)店等均顯示“歇業(yè)關(guān)閉”，僅淮海路店還能查看評(píng)論卻無(wú)法預(yù)約。好樂(lè)迪最后一條公眾號(hào)也停留在2025年1月10日。

為核實(shí)閉店細(xì)節(jié)，記者多次撥打原好樂(lè)迪音樂(lè)火鍋淮海店的電話，聽(tīng)筒里始終是“您所撥打的號(hào)碼無(wú)法接通”的提示音。輾轉(zhuǎn)聯(lián)系好樂(lè)迪多位高管，未果，品牌方的沉默讓這場(chǎng)閉店更顯猝不及防。

曾幾何時(shí)，KTV是上海年輕人的社交圖騰。昏暗包廂里的閃爍燈光、點(diǎn)歌屏前的手速比拼、麥克風(fēng)傳遞的歡聲笑語(yǔ)，構(gòu)成了80后、90后初入社會(huì)時(shí)的青春注腳。記者走訪淮海路、南京西路等曾經(jīng)的KTV聚集區(qū)發(fā)現(xiàn)，如今仍在營(yíng)業(yè)的門店，門口的宣傳海報(bào)多以“中老年特惠”“包場(chǎng)折扣”為主，與記憶中“潮流聚會(huì)地”的形象相去甚遠(yuǎn)。

“KTV是特定時(shí)代的產(chǎn)物，現(xiàn)在的年輕人對(duì)它真沒(méi)什么感覺(jué)。”上海財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)式現(xiàn)代化研究院特聘研究員勞幗齡的觀點(diǎn)，點(diǎn)出了行業(yè)的核心困境。長(zhǎng)期關(guān)注消費(fèi)業(yè)態(tài)變遷的她直言不諱：“二十年前，年輕人聚在一起唱K是標(biāo)配；現(xiàn)在的Z世代覺(jué)得這很土，早已不在他們的娛樂(lè)清單里。”

代際割裂：Z世代轉(zhuǎn)向多元娛樂(lè)

好樂(lè)迪閉店引發(fā)的討論，本質(zhì)上是線下娛樂(lè)行業(yè)代際消費(fèi)變遷的縮影。記者近日隨機(jī)采訪了12位上海年輕人（90后至00后）與8位75后、80后。他們各異的選擇，反映出不同的消費(fèi)觀念。

小廖，01年出生，“自然派”：“前兩年還會(huì)偶爾去KTV，現(xiàn)在卻更偏愛(ài)戶外，就想和朋友去露營(yíng)、轟趴，呼吸新鮮空氣。KTV包廂密閉又嘈雜，不如在草坪上聊天曬太陽(yáng)舒服。”

小孫，01年出生，“偶爾K歌派”：“我們更愛(ài)去純K，歌單更新快，還能直接點(diǎn)外賣式餐飲，唱歌吃飯一步到位。Z世代聽(tīng)歌風(fēng)格極散，之前去好樂(lè)迪歌單不全，后來(lái)就沒(méi)有去了。”

小周，95后白領(lǐng)：“研究生三年只去過(guò)一次KTV，還是社團(tuán)團(tuán)建硬拉去的。每個(gè)人都有自己的愛(ài)好，很難湊齊一群人去唱歌。下班也沒(méi)精力組織K歌局。”

小姜，90后白領(lǐng)：“基本都是和同事去魅KTV，算是團(tuán)建剛需。”

華先生，75后：“K歌只唱老歌，年輕人愛(ài)唱的那些‘快節(jié)奏繞口令’，我們一句都跟不上，干脆各玩各的。”

楊先生，00后：“KTV太吵了，和朋友看電影、打臺(tái)球，或者吃夜宵時(shí)小酌一杯，輕松又自在。”

在與不同年齡段消費(fèi)者的對(duì)話中，記者深切感受到“娛樂(lè)代際鴻溝”：年輕人追求“互動(dòng)體驗(yàn)”與“個(gè)性表達(dá)”，中老年人則偏愛(ài)“懷舊氛圍”與“簡(jiǎn)單快樂(lè)”，而KTV恰好成了這種鴻溝的“具象載體”。

好樂(lè)迪等傳統(tǒng)KTV品牌若未能及時(shí)貼合這些變化，難免會(huì)面臨吸引力下降的困境。線下娛樂(lè)市場(chǎng)的變遷，正折射出不同代際消費(fèi)觀念的迭代與升級(jí)。

破局之路：傳統(tǒng)KTV的“自救”與轉(zhuǎn)型

艾瑞咨詢發(fā)布的《2025年中國(guó)娛樂(lè)消費(fèi)行為調(diào)研》顯示，在18-35歲的年輕消費(fèi)者中，將KTV視為主要社交娛樂(lè)選擇的比例五年間下降超過(guò)一半。與此同時(shí)，全國(guó)KTV顧客的年均消費(fèi)次數(shù)也大幅減少，由2019年的6.7次下降為2024年的2.8次。

好樂(lè)迪的閉店并非終點(diǎn)，部分連鎖KTV品牌已開(kāi)始探索轉(zhuǎn)型之路，那些仍能吸引年輕人的門店，都在“跳出唱歌本身”做文章。

魅KTV新天地店主打的“AI輔唱”模式頗具新意。店長(zhǎng)向記者演示：“只要開(kāi)啟輔唱功能，屏幕上會(huì)實(shí)時(shí)顯示音準(zhǔn)、節(jié)奏，唱快了或跑調(diào)了都會(huì)提醒，還能自動(dòng)修音。”這種“黑科技”確實(shí)吸引了不少年輕客群，記者采訪時(shí)恰逢一群95后在包廂唱歌，其中一位姑娘說(shuō)：“我五音不全，有AI輔助就敢開(kāi)口了，不會(huì)掃大家的興。”

星聚會(huì)的轉(zhuǎn)型則更徹底，門店招牌上“不僅僅是KTV”的標(biāo)語(yǔ)格外醒目。

記者以“考察生日會(huì)場(chǎng)地”為由進(jìn)店探訪，工作人員帶著記者參觀了不同類型的包廂：“這些桌子都能拼接成會(huì)議桌，屏幕可以投影PPT，白天能當(dāng)臨時(shí)辦公區(qū)，晚上就能變生日派對(duì)場(chǎng)。”

記者注意到，這里徹底摒棄了傳統(tǒng)KTV的奢華復(fù)古風(fēng)，采用賽博朋克設(shè)計(jì)，智能燈光隨歌曲節(jié)奏變換色彩，高清投影在墻面投出流動(dòng)的光影。工作人員介紹：“我們還提供狼人殺、劇本殺的道具，客人可以在包廂里玩桌游，唱歌只是附加功能。”

勞幗齡認(rèn)為，KTV的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵在于“精準(zhǔn)定位”：“要么深耕中老年懷舊市場(chǎng)，提供性價(jià)比高的套餐和經(jīng)典老歌庫(kù)；要么徹底擁抱年輕人，融合多元娛樂(lè)形式，滿足他們的互動(dòng)需求。像好樂(lè)迪這樣卡在中間的，很容易被市場(chǎng)淘汰。”

上海市消保基金會(huì)理事長(zhǎng)唐健盛則從消費(fèi)習(xí)慣角度分析：“如今年輕人更青睞互動(dòng)性、沉浸式的娛樂(lè)形式，傳統(tǒng)KTV的表演式玩法已難以契合這一需求；同時(shí)，相較于需要外出參與的KTV，宅家?jiàn)蕵?lè)的便捷性優(yōu)勢(shì)凸顯。”

如今，傳統(tǒng)KTV雖已淡出Z世代的娛樂(lè)清單，但它在一代人心中的地位從未動(dòng)搖。就像勞幗齡說(shuō)的：“每個(gè)時(shí)代都有自己的娛樂(lè)符號(hào)，KTV曾是我們的符號(hào)，現(xiàn)在輪到劇本殺、露營(yíng)成為年輕人的符號(hào)了。”

好樂(lè)迪的謝幕，不是KTV行業(yè)的終結(jié)，而是轉(zhuǎn)型的開(kāi)始。當(dāng)懷舊與創(chuàng)新找到平衡點(diǎn)，這個(gè)承載著無(wú)數(shù)人青春記憶的行業(yè)，或許能在新的時(shí)代里，找到屬于自己的新機(jī)遇。

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作者：青年報(bào)·青春上海記者 范彥萍

責(zé)任編輯：張家寧

校審：沈蔚、姚佳森

終審：邵子劍

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