廣東IP奶龍海外走紅！對話出品方：本地化調(diào)整適配全球觀眾

近日，動畫《奶龍之奇妙冒險》正在熱播。而在海外平臺上，奶龍也積累了超高人氣。TikTok單條視頻收獲上百萬點贊、表情包全球下載量突破50萬次、YouTube單集播放量直逼500萬......這一原創(chuàng)IP正是出自廣東深圳。

奶龍為何會在海外爆火？12月17日，出品方第七印象文化傳媒（深圳）有限公司的品牌負(fù)責(zé)人胡云馨告訴南都N視頻記者，奶龍的海外傳播并不依賴復(fù)雜臺詞，而是通過表情、肢體、節(jié)奏與情緒推進(jìn)故事，使其具備跨語言理解能力。一位來自印度尼西亞的網(wǎng)友透露，奶龍的周邊在當(dāng)?shù)睾苋菀踪I到，他也買了一個鑰匙扣。

奶龍多條視頻在海外平臺收獲上百萬點贊。

海外用戶熱衷二創(chuàng)

奶龍是動畫片《奶龍之奇妙冒險》中的主角，是一只顏色為黃色，流落地球會噴火的異星幼龍，擁有一米八的身高和兩噸的體重，是一枚呆萌可愛又帶點小機靈的大吃貨。

胡云馨介紹，目前，奶龍在海外的傳播呈現(xiàn)出“多平臺同步爆發(fā)、用戶自傳播驅(qū)動”的特點。在TikTok平臺中，奶龍相關(guān)視頻多次進(jìn)入高互動內(nèi)容池。有趣的是，不少內(nèi)容并非官方賬號發(fā)布，而是由海外用戶二創(chuàng)、自發(fā)傳播，形成了明顯的“破圈效應(yīng)”。

另在YouTube平臺，奶龍動畫單集播放量已穩(wěn)定進(jìn)入百萬級，評論區(qū)中“Please update（求更新）”“Waiting for next episode（坐等下一集）”等外文留言持續(xù)刷屏。

奶龍單條視頻播放量逼近500萬。

奶龍的表情包還在多個海外平臺被廣泛使用，全球下載量已突破50萬次。“從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，奶龍已從‘內(nèi)容被看到’，升級為‘被使用、被再創(chuàng)作’的IP階段。”胡云馨向南都記者說道。

談及是否會根據(jù)不同國家的情況作出相應(yīng)調(diào)整，胡云馨解釋，IP形象是品牌識別的基礎(chǔ)，不會輕易改變。但在內(nèi)容表達(dá)層面，會進(jìn)行適度本地化調(diào)整。

她舉例，“不同地區(qū)在節(jié)奏偏好、笑點密度、內(nèi)容尺度上存在差異，我們會通過數(shù)據(jù)分析進(jìn)行內(nèi)容微調(diào)，而不是‘一條內(nèi)容打全球’。在情節(jié)設(shè)置上，則會避免過度文化特指，減少理解門檻，讓不同地區(qū)的觀眾都能看得懂并喜歡。”

奶龍的周邊也受到熱捧。南都記者注意到，在海外社交平臺上，有不少網(wǎng)友在交流購買攻略。

印度尼西亞網(wǎng)友購買了奶龍鑰匙扣。

一位來自印度尼西亞的網(wǎng)友告訴南都記者，他看到奶龍的表情包時就喜歡上了，還會經(jīng)常瀏覽奶龍的視頻。“它可愛又討人喜歡，聲音和行為很像一個可愛的小孩。我覺得它是世界上最棒的角色。”

他不僅將奶龍設(shè)置成社交賬號的頭像，聊天過程中也頻頻發(fā)來奶龍的表情包。他透露，奶龍的周邊在印度尼西亞很容易買到，他也買了一個鑰匙扣。

探索從“爆紅”走向“常青”

據(jù)了解，奶龍的創(chuàng)作靈感來源于公司創(chuàng)始人“龍爸”謝承恩，他看到當(dāng)下快節(jié)奏、高強度的現(xiàn)代生活中，許多年輕人因為學(xué)業(yè)、工作倍感焦慮，希望創(chuàng)作一個溫暖、可愛治愈的動畫形象。

先前，奶龍也有過許多版本，比如有耳朵、犄角、翅膀、尖牙等，經(jīng)過多次嘗試，最終定位為異星幼龍。

奶龍。

今年年底，奶龍在第七屆海南島國際電影節(jié)的開幕式上亮相。在這之前，番劇《奶龍之奇妙冒險》還在第21屆中美電視節(jié)斬獲“年度最佳動畫劇集”金天使獎，并在2025年亞洲電視大獎上被提名“最佳學(xué)齡前兒童節(jié)目”。

“近幾年，我們明顯感受到，國產(chǎn)原創(chuàng)IP正在被全球市場重新認(rèn)識。”胡云馨表示，這是一個令人振奮的趨勢，而這也意味著真正的挑戰(zhàn)在于是否具備長期內(nèi)容產(chǎn)出能力。“是否能構(gòu)建完整IP生態(tài)，是否能從‘爆紅’走向‘常青’，這也是整個行業(yè)仍需持續(xù)努力的方向。”

至于如何延長奶龍的生命周期，胡云馨向南都記者透露，未來，他們將持續(xù)拓展故事維度，開發(fā)包含短視頻、動畫番劇、圖書、有聲讀物、音樂、大電影等全方位的內(nèi)容矩陣。

另外，公司已經(jīng)與超過200家的知名品牌合作，授權(quán)奶龍IP開發(fā)衍生產(chǎn)品，讓奶龍IP不僅停留在二次元中，還能走到現(xiàn)實生活。

胡云馨說，此外，公司還積極探索“IP+線下場景”的新商業(yè)模式，在景區(qū)、樂園、商場等場景中打造奶龍體驗區(qū)，“我們希望奶龍不僅是角色，更是情緒陪伴與記憶載體”。

采寫：實習(xí)生 施雨 見習(xí)記者 付冰潔 南都N視頻記者 韋娟明