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近日,動畫《奶龍之奇妙冒險》正在熱播。而在海外平臺上,奶龍也積累了超高人氣。TikTok單條視頻收獲上百萬點贊、表情包全球下載量突破50萬次、YouTube單集播放量直逼500萬......這一原創(chuàng)IP正是出自廣東深圳。
奶龍為何會在海外爆火?12月17日,出品方第七印象文化傳媒(深圳)有限公司的品牌負(fù)責(zé)人胡云馨告訴南都N視頻記者,奶龍的海外傳播并不依賴復(fù)雜臺詞,而是通過表情、肢體、節(jié)奏與情緒推進(jìn)故事,使其具備跨語言理解能力。一位來自印度尼西亞的網(wǎng)友透露,奶龍的周邊在當(dāng)?shù)睾苋菀踪I到,他也買了一個鑰匙扣。
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奶龍多條視頻在海外平臺收獲上百萬點贊。
海外用戶熱衷二創(chuàng)
奶龍是動畫片《奶龍之奇妙冒險》中的主角,是一只顏色為黃色,流落地球會噴火的異星幼龍,擁有一米八的身高和兩噸的體重,是一枚呆萌可愛又帶點小機靈的大吃貨。
胡云馨介紹,目前,奶龍在海外的傳播呈現(xiàn)出“多平臺同步爆發(fā)、用戶自傳播驅(qū)動”的特點。在TikTok平臺中,奶龍相關(guān)視頻多次進(jìn)入高互動內(nèi)容池。有趣的是,不少內(nèi)容并非官方賬號發(fā)布,而是由海外用戶二創(chuàng)、自發(fā)傳播,形成了明顯的“破圈效應(yīng)”。
另在YouTube平臺,奶龍動畫單集播放量已穩(wěn)定進(jìn)入百萬級,評論區(qū)中“Please update(求更新)”“Waiting for next episode(坐等下一集)”等外文留言持續(xù)刷屏。
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奶龍單條視頻播放量逼近500萬。
奶龍的表情包還在多個海外平臺被廣泛使用,全球下載量已突破50萬次。“從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看,奶龍已從‘內(nèi)容被看到’,升級為‘被使用、被再創(chuàng)作’的IP階段。”胡云馨向南都記者說道。
談及是否會根據(jù)不同國家的情況作出相應(yīng)調(diào)整,胡云馨解釋,IP形象是品牌識別的基礎(chǔ),不會輕易改變。但在內(nèi)容表達(dá)層面,會進(jìn)行適度本地化調(diào)整。
她舉例,“不同地區(qū)在節(jié)奏偏好、笑點密度、內(nèi)容尺度上存在差異,我們會通過數(shù)據(jù)分析進(jìn)行內(nèi)容微調(diào),而不是‘一條內(nèi)容打全球’。在情節(jié)設(shè)置上,則會避免過度文化特指,減少理解門檻,讓不同地區(qū)的觀眾都能看得懂并喜歡。”
奶龍的周邊也受到熱捧。南都記者注意到,在海外社交平臺上,有不少網(wǎng)友在交流購買攻略。
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印度尼西亞網(wǎng)友購買了奶龍鑰匙扣。
一位來自印度尼西亞的網(wǎng)友告訴南都記者,他看到奶龍的表情包時就喜歡上了,還會經(jīng)常瀏覽奶龍的視頻。“它可愛又討人喜歡,聲音和行為很像一個可愛的小孩。我覺得它是世界上最棒的角色。”
他不僅將奶龍設(shè)置成社交賬號的頭像,聊天過程中也頻頻發(fā)來奶龍的表情包。他透露,奶龍的周邊在印度尼西亞很容易買到,他也買了一個鑰匙扣。
探索從“爆紅”走向“常青”
據(jù)了解,奶龍的創(chuàng)作靈感來源于公司創(chuàng)始人“龍爸”謝承恩,他看到當(dāng)下快節(jié)奏、高強度的現(xiàn)代生活中,許多年輕人因為學(xué)業(yè)、工作倍感焦慮,希望創(chuàng)作一個溫暖、可愛治愈的動畫形象。
先前,奶龍也有過許多版本,比如有耳朵、犄角、翅膀、尖牙等,經(jīng)過多次嘗試,最終定位為異星幼龍。
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奶龍。
今年年底,奶龍在第七屆海南島國際電影節(jié)的開幕式上亮相。在這之前,番劇《奶龍之奇妙冒險》還在第21屆中美電視節(jié)斬獲“年度最佳動畫劇集”金天使獎,并在2025年亞洲電視大獎上被提名“最佳學(xué)齡前兒童節(jié)目”。
“近幾年,我們明顯感受到,國產(chǎn)原創(chuàng)IP正在被全球市場重新認(rèn)識。”胡云馨表示,這是一個令人振奮的趨勢,而這也意味著真正的挑戰(zhàn)在于是否具備長期內(nèi)容產(chǎn)出能力。“是否能構(gòu)建完整IP生態(tài),是否能從‘爆紅’走向‘常青’,這也是整個行業(yè)仍需持續(xù)努力的方向。”
至于如何延長奶龍的生命周期,胡云馨向南都記者透露,未來,他們將持續(xù)拓展故事維度,開發(fā)包含短視頻、動畫番劇、圖書、有聲讀物、音樂、大電影等全方位的內(nèi)容矩陣。
另外,公司已經(jīng)與超過200家的知名品牌合作,授權(quán)奶龍IP開發(fā)衍生產(chǎn)品,讓奶龍IP不僅停留在二次元中,還能走到現(xiàn)實生活。
胡云馨說,此外,公司還積極探索“IP+線下場景”的新商業(yè)模式,在景區(qū)、樂園、商場等場景中打造奶龍體驗區(qū),“我們希望奶龍不僅是角色,更是情緒陪伴與記憶載體”。
采寫:實習(xí)生 施雨 見習(xí)記者 付冰潔 南都N視頻記者 韋娟明
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