做手機不摸著iPhone過河，結果可能只有Nothing

智能硬件生態及前沿科技

iPhone是手機，但手機不應該只有iPhone。

在歐美的一些發達市場，年輕人對手機的印象其實很單一：手機，基本就等同于iPhone。而這，是Nothing全球智能設備負責人汪寧在當下所看到的一些狀況。

汪寧，Nothing全球智能設備負責人

但這種高度的統一并沒有帶來極致的滿意，反而滋生了一種難以名狀的乏味。對于那些追求個性的群體而言，他們不僅需要一個通訊工具，更需要一個能表達自我的符號，而在Nothing出現之前，這個選項幾乎是空白的。作為一家成立于英國的創業公司，Nothing闖入的是一個被公認為地獄難度的手機與消費電子賽道。近期，汪寧向外界展示了這個破局者的生存邏輯：這不僅僅是關于硬件的故事，更是一場關于什么是顛覆的實驗。

沒有定義，正是Nothing

一家科技公司叫什么都沒有(Nothing)，這聽起來多少有點荒謬。但在充斥著未來、無限、極速等宏大敘事的科技圈，這個名字本身就是一種鮮明的態度。

Nothing名字的誕生并沒有經過嚴謹的商業論證，而是源于創始團隊對現狀挑戰欲的直接投射。作為行業的顛覆者，不被具體的框架所定義，反而意味著可以向任何方向延展。這種留白的品牌哲學，讓Nothing在起步階段就卸下了包袱，它不需要像傳統大廠那樣背負沉重的歷史包袱，它可以是手機，是耳機，也可以是一種生活方式。

手機，別總是那么無聊

在手機這個卷到極致的紅海中破局，Nothing依靠的是對萬物互聯圓心的篤定。盡管AI眼鏡等新形態層出不窮，但汪寧認為未來十年內，人與數字世界的交互核心依然是手機。

但Nothing也很清醒：作為一家初創公司，既沒有巨頭的規模優勢，也沒有供應鏈的成本優勢。在參數和價格上硬碰硬是沒有活路的，唯有“差異化”是生存的切口。

Nothing瞄準了一群被市場遺忘的人——歐美的Z世代和Cool Kids。在這些年輕人的眼中，手機市場已經變得極度無聊，要么是千篇一律的iPhone，要么是面目模糊的安卓機。通過透明外殼的設計語言、獨特的交互邏輯以及極具辨識度的操作系統，Nothing為那些厭倦了主流審美的年輕人提供了一個逃離平庸的出口。

這種策略不需要討好所有人。

倫敦大腦，深圳雙手

Nothing獨特的產品氣質，也源于其獨特的跨國協作架構：大腦在倫敦，雙手在深圳。

Nothing的核心設計團隊位于英國，因為歐洲的設計人才在創意思考和品牌塑造上依然處于全球領先地位，他們負責定義產品的靈魂和審美體系。而在工程實現一側，汪寧直言不諱：歐洲在工程交付和成本控制上的人才已經不再具備優勢，這些核心能力如今都在亞洲。

這種雙核模式讓設計不僅僅是工業設計團隊的工作，而是成為牽引整個公司內部產品開發、研發、營銷環環節節的引擎。雖然跨越時區和文化的協作充滿了“成長的煩惱”，但這正是Nothing產品能夠保持獨特英倫味同時又能高效落地的根本原因。

AI的水還沒開，別急著下鍋

面對2025年喧囂的All in AI浪潮，Nothing保持著一種近乎冷酷的理性。汪寧將目前的AI發展比作一個煮開水的過程，在沸騰之前，水溫雖然在不斷升高，但還沒到質變的臨界點。他預判，真正的AI原生形態可能要在未來3到5年才會出現。

因此，Nothing拒絕為了AI而AI，而是審慎地尋找切入點。耳機被視為目前最自然的AI語音入口，因為它承載了輸入和聽覺反饋。對于AI眼鏡、智能指環等新形態，以及折疊屏手機，Nothing選擇在商業模式可持續之前保持觀察與評估，堅持在自身體量足夠大之前，專注于大概率正確的主流市場，而非輕易涉足小眾形態。

中國市場新解法：只賣可穿戴

作為一個擁有全球視野的品牌，Nothing在不同市場的打法也展現出極強的務實主義。在歐洲、印度以及美國市場，Nothing全品類出擊，試圖構建完整的生態。但在中國市場，由于安卓生態的特殊性，手機極度依賴的軟件體驗很難完整落地，因此策略發生了根本性轉變。

Nothing選擇在中國主攻可穿戴設備，用耳機和手表作為切入點。這不僅因為中國本身就是全球最大的可穿戴市場之一，更因為這些產品對軟件生態依賴較小，且更能體現Nothing的設計優勢，能在這個競爭激烈的市場中找到屬于自己的位置。

結語

Nothing的故事給所有試圖出海的中國硬件創業者提供了一個新的樣本。在功能過剩的時代，你不一定非要卷參數，也不一定非要拼價格。審美依然是第一生產力，差異化才是最大的護城河。正如Nothing的名字一樣，當你拋棄了所有的思維定式，你反而擁有了無限可能。

關于2025“創業之星”Next Star百萬獎金

全球懸賞賽（深圳南山）

2025“創業之星”Next Star百萬獎金全球懸賞賽（深圳南山）由中國科學技術協會、工信部火炬中心、深圳市人民政府指導，深圳市南山區人民政府、深圳市科技創新局、深圳市科學技術協會主辦，深圳市南山區科技創新局（科協）承辦，深圳市南山區創新發展促進中心執行，是一項立足南山、面向全國、輻射全球的大型雙創示范性活動和科技盛會。

大賽至今已是第18屆，18年來共吸引 2 萬多個創新項目報名參賽，發現并培育了茂碩電源、盛弘電氣、光峰科技、優博訊、菲鵬生物、大疆創新等十幾家上市公司和獨角獸企業。2024年，大賽在多項領域創下歷史新高，總報名數量1750個，較去年增長14%，市賽、國賽獲獎數量位列全市第一，并包攬深圳賽區國賽一等獎、二等獎全部名額。深圳賽區 8 個項目獲得國賽獎項，南山強勢包攬冠亞，橫掃 6 個席位；8個項目獲超5千萬投資，18家企業已落地南山。

目前，大賽已成為企業順利對接資本、人才、產業等資源的優質平臺，政府服務創新創業的重要抓手，南山企業邁向世界的強勁推手，是南山區服務創新創業活動的一張亮麗名片。

關于XIN峰會

XIN峰會作為亞洲最大的科技創新和生態博覽會 BEYOND Expo 推出的全新子品牌，將于2025年11月15日至16日在深圳南山區首次亮相。

“XIN”代表著Xplore探索、Innovate創新、Network交流。同時，XIN同“新”，在中文中意指新鮮、創新、嶄新，象征著全新的思維、大膽的想法，以及中國新一代創新力量的崛起。

XIN峰會，以粵港澳大灣區產業基礎為錨點，為中國創業者與全球資源搭建交流合作的平臺，通過精心策劃的展覽、論壇、投融資對接會以及一系列周邊活動，匯聚頂尖的企業家、投資人、企業和政策制定者。XIN峰會致力于將中國的創新力量與國際化視野相結合，加速新興企業發展，進一步推動深科技創新走向落地，激發產業實質性突破。

本屆XIN峰會以人工智能硬件生態及前沿科技為核心，重點展示在智能系統、智能設備及先進基礎設施等領域的突破成果，展現中國在深科技創新領域日益突出的領導力。

關于BEYOND Expo

BEYOND國際科技創新博覽會(BEYOND Expo)由澳門科技總會于2020年創辦，至今已在澳門連續成功舉辦五屆，吸引國際現場參會觀眾超過10萬人，參展企業超過1600家，已經成為商業化運作的亞洲最大規模的科技創新和科技生態博覽會，品牌影響力已經擴展到130多個國家和地區。博覽會以“賦能亞洲，連接世界”為宗旨，為中國和亞洲知名科技創新企業，企業家，投資機構，初創企業，媒體和政府機構等提供了面向全球市場對接服務的高效平臺，正逐漸成為亞太地區與拉斯維加斯消費電子展（CES）同等級別、具同等影響力的國際頂級年度科技盛會。

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