【獨家】“2025年抖音TOP金品榜——家庭清潔劑、拖把”公布

（快消品獨家訊）當前，在技術革新與品牌創新、消費心理轉變的“共振”下，我國日化家清市場展現出良好的發展勢頭。據《2024家清產業帶趨勢洞察》，中國家清產業市場規模保持穩定增長態勢，具備較強增長潛力，前景可期。

日化家清的消費者的需求差異顯著，家庭清潔場景更加細分。各大品牌紛紛深挖使用場景，根據消費者的不同需求推出多元化產品，從衣物洗護到家居清潔再到個人護理，產品功能多樣化趨勢明顯，呈現出“專品專用”的特點。

此次，東方快消品中心匯總抖音2025年的銷售數據，發布“2025年抖音TOP金品榜——家庭清潔劑、拖把”。其中沫檬、蔬果園、水衛士位列家庭清潔劑榜單前三，索邦、佳幫手、大衛位列拖把榜單前三。

01

家庭清潔劑

沫檬、蔬果園、水衛士領跑——家庭清潔劑TOP品牌分析

本次“2025年抖音TOP金品榜——家庭清潔劑”榜首為沫檬，隸屬于廈門沫檬生物科技有限公司。品牌聚焦大眾家庭日常清潔需求，憑借精準的線上營銷策略快速崛起。其核心黃金單品“多效地板清潔劑”適配瓷磚、木地板等多種材質，兼容洗地機、掃地機等智能清潔設備。銷售數據方面，2025年三季度品牌線上銷售額呈爆發式增長，僅10月單月抖音平臺銷售額便達1818萬元，在地面清潔劑品類中穩居榜首，展現出強勁的市場爆發力。

位列排行榜第二名的是蔬果園，隸屬于廣東省蔬果園生物科技有限公司。作為新興環保清潔品牌，蔬果園以“天然植物萃取”為產品核心賣點，主打母嬰安全級清潔配方，精準契合當下消費者對健康清潔的需求。蔬果園抓住了“洗衣凝珠”這一新品類的空白，并借助抖音賽道迅速登頂；在洗潔精市場，面對立白等巨頭，它切入了生態、天然餐具凈這一細分領域的空白；在潔廁劑這樣的傳統品類中，蔬果園通過發掘抖音“達人分銷”這一渠道空白而成功突圍。這些精準的破局策略，最終轉化為實實在在的市場地位。集團于2024年戰略收購、擁有25年歷史的專業個人清潔品牌“風影”，則將以“國貨經典，時代新品”的姿態煥新出發，從蔬果園的成功崛起到風影的煥新回歸，環球蓋亞集團的“雙輪驅動”戰略，清晰地展示了其發展雄心與戰略布局。廣東省蔬果園生物科技有限公司總經理為賴鐘鑫。

排名第三的品牌是水衛士，隸屬于廣東水衛仕生物科技有限公司。水衛士一直秉承著綠色環保的產品開發理念，以植萃成分作為產品清潔力源泉研發方向，三大明星單品——水衛士浴室清潔劑、水衛士廚房重油污凈、水衛士多功能清潔噴霧。近年來，水衛士在國內家庭清潔日化消費品領域異軍突起、發展迅速，迄今已擁有逾4萬平工廠廠房，逾千名員工團隊，年銷售GMV逾十億，同時，擁有逾50項國家專利。2025年三季度，品牌線上銷售額同比增長120%。水衛士在抖音平臺10月洗衣機槽清潔劑，銷售額為2502萬元。廣東水衛仕生物科技有限公司總經理為張新科。

排名第四的品牌是老管家，隸屬于能臣日化（河南）有限公司，作為深耕家庭清潔領域的成熟品牌，其產品涵蓋消毒殺菌、除垢去味、管道疏通等多個細分品類。長期以來，老管家憑借穩定的產品質量與廣泛的渠道覆蓋，在中老年消費群體中建立了深厚的品牌信任。老管家品牌在2025年9月啟動了全面品牌煥新戰略，發布了品牌IP形象——“手套管家”，并獲得代言人岳云鵬的助力，同時實現了七大核心品類全國銷量第一的佳績，展現出穩健的市場競爭力。能臣日化（河南）有限公司總經理為李尚明。

位列第五的是康思嘉，隸屬于廈門居美辰生物科技有限公司，康思嘉是一個專注于家居清潔領域的品牌，尤其在鞋類清潔方面有著顯著的影響力通過抖音等社交媒體平臺，以實用型好物分享和測評展示為核心內容，向消費者推薦高效、便捷的清潔產品。康思嘉的產品線豐富，包括清潔慕斯、多功能清潔膏等，能夠滿足不同場景下的清潔需求。

此外，本次上榜的品牌還包括滴露、凈浮生、活力28、清萊姿、傾凡。

02

拖把

索邦、佳幫手、大衛領跑——拖把TOP品牌分析

本次“2025年抖音TOP金品榜——拖把”榜首為索邦，隸屬于浙江興昊塑業有限公司，作為國內頗具實力的家居清潔制品提供商，品牌以“場景適配+高性價比”為核心定位，產品涵蓋拖把、馬桶刷等多個品類，憑借穩定品質覆蓋線上線下全渠道。索邦平板拖把凈水艙與污水艙獨立分開只用凈水洗拖把，不用臟水去拖地讓清潔變得更高效更簡單。

位列排行榜第二名的是佳幫手，隸屬于陜西佳幫手集團控股有限公司，品牌創立于2012年，是一家聚焦于百貨行業集研發、生產、銷售于一體的創新驅動型電商企業。品牌依托成熟的電商運營體系，已成為年輕消費群體首選品牌之一。其主營業務涵蓋家務清潔、收納整理等日用百貨類目，公司以“只做優質產品、專注用心服務” 為經營理念，業務發展迅速。在電商領域，其核心業務覆蓋天貓、京東、抖音、拼多多等國內主流電商平臺，線上店鋪年訪客超7.5億人次，累計服務超3800萬家庭，多次登頂行業類目第一。陜西佳幫手集團控股有限公司總經理為李齊。

排名第三的品牌是大衛，隸屬于武義拓樸塑業有限公司，作為深耕清潔工具領域的老牌企業，大衛拖把的產品線豐富，包括旋轉拖把、平板拖把、膠棉拖把等多種類型，滿足了不同消費者的需求。品牌以“技術創新”為核心競爭力，專注于拖把品類的研發與迭代，擁有多項實用新型專利。大衛膠棉拖，超強吸污力，干濕兩用，輕松搞定各種地面污漬，并且膠棉材質柔軟親膚，對折式設計可以很方便地收納。武義拓樸塑業有限公司總經理陳劍。

排名第四的是鑫昌泰，隸屬于霸州市盈昌家居用品有限公司。黃金單品2025款雪尼爾免手洗平板拖把，通過短視頻和直播推廣，強調“懶人神器”“養寵家庭必備”等賣點，吸引大量用戶關注和購買。

位列第五的是寶家潔，隸屬于嘉興寶家潔清潔用品有限公司。與傳統家務工具不同，寶家潔定位于新一代家務工具，以創新為核心驅動力，以輕科技品質體驗和新家居時尚美學為特色，以新一代產品滿足每一代人的新一代需求，倡導新一代的家清方式和生活方式。2025年5月，寶家潔正式官宣楊冪成為品牌全球代言人，并同步推出了品牌全球代言人限定寶冪禮盒。品牌研發了眾多行業內開創性的產品，如噴霧拖把、免手洗拖把、洗臉巾拖把、靜電除塵拖把、一次性馬桶刷、一次性除塵撣等，被譽為家清行業的爆款制造機。值得一提的是，寶家潔創新性的推出了拖把頭自帶香味，并持續散發香味的香型拖把。嘉興寶家潔清潔用品有限公司董事長干金林，總經理習亞蘭。

此外，本次上榜的品牌還包括美爾雅、瑞麗達、潔仕寶、正妙和家桃里。