今年商場的冬季美陳，美成啥樣了

贏商盤點-冬季美陳

來源 · 贏商網（ID：winshang）

作者 · 贏商寶藏天團

封面來源 · 杭州嘉里中心官方小紅書

頭圖來源 · 南京萬象天地官方小紅書

文中圖片來源 · 項目官方渠道

冬季來臨，“雙旦”將至，全國商場紛紛穿上“節日限定皮膚”，開啟了一年一度的營銷大戰。北歐風、夢幻風、可愛風、搞怪風、華麗風、新中式風……各種風格“神仙打架”，有的靠顏值瘋狂刷屏，有的憑創意火爆出圈。

贏商網盤點了全國商場的冬季美陳“顯眼包”，看看這些商場究竟用了什么“魔法”，讓消費者心甘情愿排隊打卡？誰又將成為今年冬季美陳的“天花板”？

01.

廣州天環Parc Central

今年冬季，廣州天環廣場變身“天環雪域小鎮”。

巨型水晶球C位驚艷亮相，還有身穿雞公裝的狐貍Happy、正裝點雪花的狗仔Lucky，更有穿上人字拖、腰間掛著鑰匙的包租公Snowy回歸坐鎮天河路。

B1戶外廣場上還設有落雪百米階梯、從L1延伸至B2 探訪松果屋與雪國纜車、毛孩子的專屬小狗雪屋、暖冬小木屋......藏滿設計巧思。

02.

上海靜安嘉里中心

2025冬日季，靜安嘉里中心JAKC以北歐節日傳統和木雕精靈為靈感、以【Swirl into the Karneval 樂隨旋動】為主題，落地城中首個高達20米的旋轉節慶裝置——伴隨著沉浸式場景打造、互動裝置體驗、每周不間斷的節日主題演出、以及煥新亮相的冬日市集。

南廣場20米高的可旋轉主裝置，通過AB雙面的多樣視覺和動態設計，呈現生動姿態。

向內延伸至L1中庭，可愛的精靈樂手與舞者傳遞著童趣與溫暖的節日問候。

L3連廊則呈現出一條“精靈魔毯”形態的時空通道，讓消費者穿行其間時，感受傳遞好運與快樂的神奇氛圍。

貫穿L1至L4的中庭通天柱，還原了北歐傳統的積木玩具“敲敲塔”，串聯起垂直空間的節日韻律。

03.

重慶光環購物公園

當冬日來臨，重慶光環圣誕季如約而至。從北歐小鎮到極地森林，從圣誕樹到溫暖雪屋，滿屏的星光和雪花編織浪漫的夢境。

純白的冰雪圣誕樹唯美回歸，并首次降臨沐光森林。樹上滿彩飾和暖光星點，復刻北歐圣誕的經典浪漫。

與MCM共同打造的香氛圣誕小屋，彌漫著圣誕的香氣，既有輕奢的格調，又不失圣誕的溫柔。

還有空中纜車在沐光森林里飛躍，圣誕老人夾著雪橇而來。

項目在光里打造了1000米的圣誕燈光街景，滿天璀璨的燈光讓整個街區墜入濃郁的圣誕氛圍。此外，光里還打造了雪山下的北歐小鎮和圣誕小火車，氛圍感直接拉滿。

B1層下沉廣場上還有限時開放的雪山下冬日牧場，和牧場的小羊互動貼貼，超級治愈。

04.

龍湖上海虹橋天街

這個冬天，龍湖上海虹橋天街將打造1000㎡都市夢幻森林，讓你遇見一整個童話世界。

亮燈后的巨型圣誕樹、浪漫地限時飄雪，仿佛都在祝我們美夢成真。

05.

杭州湖濱銀泰in77

杭州湖濱銀泰in77攜手國際潮流藝術家Allan Deas，以 “聲光奇境” 為主題，創新地運用機械技術，開啟一場融合機械美學與潮流藝術的盛宴，帶來了三大打卡點——

綺愿劇場：B區小廣場，機械木偶劇場開演，生動活潑的木偶精靈帶來幸福與美好。

拾光游樂園：C1區外廣場，Allan Deas旋轉木馬浙江首展，木偶與飛馬一起奏響童話的樂章。

綺夢星河：D區外廣場，美麗的飛馬躍出童話書、新雪紛飛，新年許愿圣地即將解鎖，熱氣球已抵達目的地……

06.

廣州太古匯

2025年廣州太古匯以光影、科技與藝術語言，構筑起一座“姜餅人的奇遇森林”，借由這個象征著“歸家”、“冒險”與“守護”的童話角色，回應都市人對溫暖連接的深切渴望。

商場L3層南玻璃盒被重塑為一座空間級藝術裝置——由廣州太古匯與新媒體藝術家彭家園聯合打造的“穿越四季的幻境森林”，通透明亮的建筑結構化身為融匯光影、色彩與影像的載體，織就一片游走于想象與現實之間的綺幻森林。觀眾在移步換景間開啟一場感官的探 索，感受四季意象的流暢轉換與節日氛圍。

在步入森林的瞬間，現場系統視覺識別技術將實時捕捉并解析觀眾的衣著色彩，將其轉化為專屬的“數字姜餅人”形象，并實時躍上大屏幕， 加入由其他數字姜餅人共同組成的唱詩班行列，演繹節日的溫馨旋律。

此外，項目還打造了“姜餅人奇趣市集”，并聯袂多家品牌為消費者呈現精心甄選的節日好禮。步入市集，一棵6米高的雪松在點點星光映照下構筑夢幻天幕，由三棵小樹環繞的“姜餅屋”宛如藏身森林的童話小屋，成為探索旅程的溫暖起點。

深圳中航城君尚購物中心

坐下、鐘響起、鴿群飛......發生在同一時刻。不在米蘭，在深圳華強北！10周年之際，中航城君尚特別呈現“假日70幀”，一秒步入歐式復古街道。

07.

深圳前海壹方城

11月22日至12月30日，深圳前海壹方城帶來泡泡瑪特全明星陣容APPLE OF MY EYE“你最珍貴”系列主題展。

在商場L1層-047，純真公園華南首站帶來的“圣誕限定胡蘿卜”也超級可愛！

而在商場B2層地鐵通道，罐頭豬LuLu·Lu家小館主題快閃店已經營業。

08.

高端上海恒隆廣場

今年冬日，奢華夢幻的糖果小鎮空降上海恒隆廣場。外廣場上，被糖果裝點的巨型圣誕樹被金色光芒華美點亮。

糖果圣誕樹上，布滿了穿著制服的小熊，有的吹著小號，有的捧著鈴鐺彩帶，有的充當守衛，還有做糖果的廚師麋鹿，為奢華的夢境帶來一絲治愈的溫暖。

09.

上海港匯恒隆廣場

今年，上海港匯恒隆廣場以「星馳奇想」為名，打造沉浸式星光宇宙，將一片冬日童話裝人玻璃穹頂之下。

10.

上海浦東嘉里城

這個冬季，上海浦東嘉里城從英國傳統民謠《圣誕節的十二天》（The Twelve Days of Christmas）中汲取靈感，化身北歐童話小鎮！

在L1戶外中庭「童話森林區」，陪伴三年的圣誕樹已經換上更溫暖的北歐費爾島冬季紋樣。來參加每日舉辦的森林音樂會，還能與小動物樂手合影。

在B1中庭「心愿打字機」，承載了傳達節日祝福的獨特使命。，既能互動又能出片。輕拂打字機的按鈕，燈光與音樂隨之響起。走上二樓還能解鎖打字機全景機位。

除了打造兩大打卡點位，浦東嘉里城還打造了親子圣誕市集，新奇手作好物+圣誕禮物挑花眼，攤位前擠滿了歡聲笑語的小朋友。

11.

杭州嘉里中心

杭州嘉里中心以“禮物”為核心主題，將20米高、360度全景圣誕樹與“驚喜小熊”共同構成一個完整的情感地標。

「禮屋」快閃、「驚喜小熊」見面會、圣誕飄雪時刻，以及毛茸茸的擁抱、軟萌的擊掌，還有孩子們驚喜的歡呼聲，儀式感、驚喜感統統拿捏，快樂濃度飆升100%！

而在L1層中庭，杭州嘉里中心攜手Gifting Your Day與Vase on Canvas，以「親筆傳遞感謝」為主題，打造了城中最具儀式感的圣誕禮屋。

在B1中庭，FUGGLER萌牙怪獸圣誕主題快閃還把第一批“丑貓”帶來了！6只哈基米，每只丑得不一樣。

12.

成都IFS

「泰迪熊冬日奇境Teddy Bear Winter Magic」西南首展空降成都IFS，多重夢幻主題場景、豐富萌趣互動體驗，打造一個毛茸茸的童話世界。

13.

上海博薈廣場ONE EAST

四周年慶之際，上海博薈廣場ONE EAST攜手藝術博主夏昕打造沉浸式暖冬夢幻空間，將絨絨的“童話鎮”搬進了商場！并同步開啟「圣誕超級變變變 x 100個擁抱計劃」。

在L1東廣場（近蒙自路入口），10米高的絨絨圣誕樹，必須是第一打卡地！

在L1東中庭，【愛的抱抱販賣機】 限時營業，一個擁抱可以兌換一份驚喜禮物。

14.

廣州天匯廣場igc

8米高巨型燈塔纜車霸氣回歸、童話王國的熊先生化作熱氣球登場，還有萌到心化的白熊旋轉樂園、五大奇趣站點......今年冬日，廣州天匯廣場igc再次開啟「igc冬日奇航」。

除了吸睛的巨型裝置之外，商場在外廣場還打造了雪之市集，匯聚了多個寶藏攤位，還有馬戲表演、露天電影、樂隊駐場等活動。

15.

長沙IFS

這個冬天，長沙IFS與人氣插畫師Tasha畫熊打造「Merry Bearyland 絨冬星遇」全國首展，布萊克與布朗換上毛絨絨新裝，在星城搭起一座治愈系“小熊客廳”。

本次展覽還打造了 四大主題場景+八場奇幻巡游，帶你沉浸式體驗被毛絨溫暖包圍的完美冬季。

16.

深圳深業上城

2025年冬季，絨絨熊空降深圳深業上城，帶你墜入夢幻圣誕季。

L3小鎮西廣場被打造成浪漫的圣誕森林，設置了多個超絕打卡位。還有亮燈飄雪時刻，節日氛圍直接拉滿。

17.

廣州天河領展廣場

這個12月，一群溫暖可愛、擁有著無限寵物元素的治愈力的“絨愿家族”空降，把廣州天河領展廣場打造成一個逃離壓力的情感治愈空間——絨愿樂園。

戶外平川夜巷再次煥新主題場景，超10米高巨型毛絨貓球圣誕樹帶來冬日浪漫與溫暖、TATAROOM、貴為、超能物種三大品牌限定的寵物快閃絨愿小屋，為毛孩子打造的安心休憩所絨愿小窩和絨愿驛站。

18.

深圳寶安大仟里

2025暖冬節日季，深圳寶安大仟里推出12月主題系列活動。MAXLAND快樂島——深圳首個粉紅毛絨島嶼空降！羊坨坨、鼠啵啵、兔茸茸、粉嘟嘟……大仟里明星動物回歸了。

19.

上海BFC外灘金融中心

11月22日起，寶可夢的冬日之旅在大豫園-BFC外灘金融中心奇幻開場。

全球首棵151主題圣誕樹空降BFC北區廣場，外灘夜色中，高達15.1米的圣誕樹纏繞著一抹紅色飄帶，亮燈瞬間帶來童話般的冬日夢幻氛圍。皮卡丘、妙蛙種子、小火龍、杰尼龜等寶可夢也一一亮相，并于11月22日、12月12日及12月20日三天，組成巡游隊伍穿梭于BFC各個角落。

在BFC南區一樓中庭，設有寶可夢“奇跡夢旅，冬日狂歡”主題快閃，不僅有寶可夢集換式卡牌游戲系列商品，還有帕底亞的圣誕市集系列與圣誕系列的皮卡丘限限時登場。

商場南區B2層的“卡比獸冬日好夢”互動專區內，更有巨大的卡比獸氣模慵懶地陷入甜美冬眠，周圍環繞著柔軟的海洋球池。

來到BFC北區廣場，ICE FAMILY外灘冬日滑冰場驚喜開放。消費者不僅可以在300㎡賽事級專業冰面上馳騁，還有世界級限定演出《馬戲玩家》。

此外，外灘冬日嘉年華期間，楓涇路化身為冬日市集聚集地：CRUSH外灘冬日嘉年華、外灘冬日圣誕市集、它博毛孩心愿圣誕市集將輪番登場。

20.

深圳海雅繽紛城

海雅繽紛城圣誕季加載中！

在1號門外廣場，立即進入星耀綺夢&時光旋舞的世界。15米鎏金圣誕樹熠熠生輝，當屬整個圣誕季的焦點！樹上枝頭掛滿了金色的圓球裝飾，加上米白珠串和亮色燈球，相互映襯營造出一種夢幻般的氛圍。

「時光旋舞」旋轉木馬，象征著希望與自由翱翔，，載著六大祝福律動回轉將節慶的歡樂與希望傳遞。

中庭的裝飾也煥新了，金色八芒星指引心愿水晶流蘇，折射夢幻光芒，圣誕氛圍感已經溢出屏幕！

21.

廣州天河城

廣州天河城以“飛馬星河”為主題，打造集夢幻體驗與可持續理念于一體的冬季限定主題展。展覽深度延續項目“天城星河” 煥新升級的核心概念，以“可持續森境”為基調，融合綠色森林、天河星辰、夢幻飛馬與冰雪元素，通過 20 米超夢幻旋轉木馬、星跡大門、銀河星庭、木馬水晶球等亮點場景，構筑了一個充滿想象力與沉浸感的冬日樂園。

位于北廣場的20米高旋轉木馬，是本次展覽的打卡焦點。旋轉木馬周邊水池環繞著錯落有致的綠意，營造出“飛馬踏星入森境”的夢幻氛圍。

購物中心中庭西側以及寫字樓大堂被打造成“銀河星庭”，冬日飄雪與星光交織，營造浪漫游樂劇場。隨著點亮冰雪森林里藏著的展品，以沉浸式場景聯動場內重點品類租戶推出主題禮盒推廣，助力品牌年末 銷售。

22.

成都太古里

今年冬天，一場以 「冬日綺旅Marvelous Journey」為主題的冬季活動在成都太古里限時登場。

馬家巷禪院外，一顆大熊貓鐘愛的「竹筍」閃亮登場，環繞竹筍的小球不斷轉動，為你轉出新一年的節節好運。

此外，項目 特邀建筑師李涵打造五座建筑裝置： “火鍋樓”“茶壺樓”“麻將樓”“川劇戲臺”“碉樓跳臺”，大型軌道和動力球更穿梭其間，用蜿蜒起伏的軌道串聯起“吃喝玩樂游”五大成都生活符號。

當夜幕降臨，燈光如暖流般在快里、慢里、漫廣場、馬家巷里蔓延，光芒似流動的能量緩緩注入，為這個冬季帶來浪漫暖意。

23.

北京三里屯太古里

今年冬天，北京三里屯太古里攜手法國知名潮流IP SMILEY 和日本原宿街頭涂鴉先鋒藝術家神山隆二(Ryuji Kamiyama) 共同呈現全球首展，打造 融合節日溫馨氛圍與前衛街頭藝術的 Let's Smile派對禮遇季。

名為「心耀之冠」的互動裝置猶如一顆蘊含無限靈性的魔法樹般矗立在 南區S10廣場 ，以「傳播微笑與幸福」為設計理念，在光影交錯中散發著溫暖與喜悅的能量。

位于北區N15廣場的「微笑藝廊」，特別呈現了神山隆二為三里屯太古里獨家創作的9幅全新作品，以大膽的創意巧妙融合了SMILEY和RatFace的經典元素，吸引到訪的每位潮人。

24.

上海前灘太古里

初冬已至，上海前灘太古里于悅目橋上方打造大型藝術裝置「予你宇宙」。

漫步其間，星光環繞，亙古的浪漫近在咫尺。

25.

佛山王府井紫薇港

90天的籌備、120小時的搭建，「躍然紫尚」非遺公共藝術展終于亮相佛山王府井紫薇港。

35米高、以86只佛山非遺魚燈為靈感，全球首棵「非遺魚燈圣誕樹」已經點亮！并且打造四大打卡點：魚躍紫港（水中庭）、魚躍流光（花中庭）、天魚漫舞（山中庭）、星尚花園（星街）。

暖冬共舞·魚燈逐光——4米大型空中懸浮魚燈表演同步開啟！星集、浪漫飄雪、星街派對也不容錯過。

26.

上海蟠龍新天地

圣誕月狂歡啟動！上海蟠龍新天地蟠龍開啟冰雪新愿季，打造16個神仙打卡地，狂拍100張不成問題。

最吸睛的當屬滬上唯一水上圣誕樹！45°角拍倒影、在橋上拍特寫、藍調時刻拍剪影……還有更多拍法待解鎖。

全場的圣誕氛圍超濃，東市篝火集、千平戶外真冰冰場、會發光的圣誕墻、映月橋、遛娃必逛的萌冬星愿小鎮、小鹿半島詩地都是打卡必推薦。

還有，漾應的火塘、KOKIO、FUN LUXURY Ribone、PENROSE、Camp.33 紐約貝果博物館、Flipper’s 奇跡舒芙蕾等打卡點位。

27.

上海虹橋新天地

這可能是上海圣誕氛圍最濃的地方！上海虹橋新天地于11月21日起，開啟尋“新”之旅，第六屆光影市集同步回歸。

四組可互動的夢幻光影裝置：Aha藝術節的爆款【騎到星星升起】，邀請大家共創搭建的【新運松林】，自帶補光效果的【竹織星野】，不存在擺拍尷尬癥的【騎到星星升起】。

追「星」人必打卡的光影市集：20+圣誕木屋落地，全場用星光妝點，氛圍感拿捏！

以及，顏值暴擊的圣誕夢幻巡游，飄雪現場帶來上海等不到的雪……

28.

上海新天地

上海新天地化身充滿氛圍感的“茸雪世界”，以UGG?毛茸、雙縫線以及太陽花LOGO等品牌符號為核心，打造多處松弛打卡點位，更有長達8天的冬日慢游?新愿市集、15場極光舞臺冬日奇遇演出等活動。

此番冰雪“慢”游奇遇，上海新天地攜手UGG?將流動極光、人工飄雪等自然奇觀植入都市街區、結合多點位以品牌元素為靈感的光影藝術裝置，帶來極具節日儀式感的暖茸氛圍與體驗。

29.

上海GATE M 西岸夢中心

GATE M 西岸夢中心里一顆高達14米的巨型蘭蔻粉色圣誕樹，把冬日童話搬進了黃浦江畔。

GATE M 西岸夢中心本次打造的“奇幻水岸嘉年華"冬季活動不僅通過隨處可見的粉色與燈光打造冬季氛圍，更以“奇幻”為核心概念，涵蓋了上海最大的戶外冰場，輔以國際水準的花樣滑冰表演（國際級冰上舞臺劇《Shine On lce追夢冰雪》中國首秀）、豐富的音樂盛宴及充滿節日氛圍的商戶聯動，打造冬季微度假目的地。

為增強沉浸感，活動特別規劃了動態游覽線路。自11月23日起，LANC?ME冠名支持的奇幻環游列車將每日定時發車，線路貫穿濱江內街與開闊水岸，連接北區冰場與南區筒倉，單程約40分鐘，為游客提

供獨特的移動觀景視角。

此外，為了打造冬日氛圍，西岸夢中心的內街也披上了燈光“外衣”——精心設計的天幕燈與裝飾在夜晚紛紛亮起。

30.

廣州漢溪K11

正值廣州暖冬消費季，漢溪K11在冬季深化藝術與商業的融合，以“興起一番樂趣”為活動主題，深度聯動同期藝術展中的IP形象——“戴珍珠耳環的少女”，將沉浸式美陳場景、多元主題活動、多樣消費體驗融于一體。

于項目東廣場全新打造的120米長“藝趣小鎮”，是本次活動的視覺焦點與歡樂核心，10米高的珍珠耳環少女樹型裝置空降小鎮，兼具美學質感與互動趣味。

作為本次“藝趣冬日”核心活動板塊，“藝趣派對”覆蓋“經典音樂、主題戲劇、公益融合”三大方向，既延續K11“藝術賦能商業”的基因，又通過貼近大眾的呈現形式，讓專業藝術體驗走進節日日常。

31.

西安老城根G PARK

老城根G park變幻成一座會發光的冰雪秘境，開啟晶夢童話季。

超千平多場景冰雪秘境讓你一秒穿越童話世界，全街區店鋪魔法變裝，還有浪漫飄雪限時開啟，冬日儀式感拉滿。

集團聯動

01.

華潤萬象生活

2025年12月1日-2026年1月4日，華潤萬象生活全國130+購物中心聯動開啟“百分百萬象季”。其中，布局在全國各大城市的商業項目同步啟動“愛予萬象藝術計劃”。

■深圳萬象城：21周年綺遇季，以“魔法”與“夢幻”為靈感，構筑一片沉浸式的歡愉秘境——魔法之森。以真實挪威云杉為原型的13米高魔法圣誕樹、21米高樹屋圣誕樹主景共同營造夢幻氛圍。

■重慶萬象城：「奇旅纜車」遇上21米白金圣誕樹，這夢幻夜景美到想尖叫！

奇旅纜車車站、連廊拱門處等纜車駛過+飄雪、奇旅車站長椅都是出片絕佳點位。

■杭州萬象城：15周年之際，帶來又一限定首發空間——香奈兒星夜巡游。

在5大象征符號的指引下，找到如群星璀璨的奇幻禮物，更是分分鐘拍出香奈兒大片。

■深圳萬象天地：奇遇書局圣誕秘林、星光街巷、圣誕櫥窗、燈火里巷……魔法世界已全面開啟。

MIXTURE × 野獸派全國圣誕獨家快閃正式登陸，「水果星球歷險記」 也啟程了！快來打卡夢幻星際圣誕森林場景、巨型雪怪與萌趣動物伙伴裝置、閃耀寶藏旋轉木馬。

■南京萬象天地：從熱紅酒的暖意微醺，到亮燈儀式的星光一瞬，從姜餅人巡游，再到雪花在發梢輕輕降落——南京萬象天地，把一整個冬日夢境都打包了。

在姜餅禮物大道，或許是今年最出片的夢幻街區了！入口處的星光拱廊與大屏、黑簪巷的姜餅大道與禮賓臺和姜餅城堡、1號門的姜餅后花園與Zsiga，都是出片機位。這里還打造了南京首個「毛絨主題」治愈派對、南京首個 「心意策展」禮物市集！

■杭州中心：這次不僅“卷”場景，還要“卷”浪漫。今年“怦然圣誕季”，一棵綴滿星光的粉色圣誕樹已在戶外廣場靜候，下雪的屋檐就在東門入口，進來商場中庭抬頭便是粉色夢境，而在B2地鐵口還能收到圣誕的問候。

02.

愛琴海集團

11月22日至跨年1月3日期間，愛琴海集團以“祈愿星河 瓶行漫游”為主題，推出其專屬IP活動「點亮季」，并以六大亮點“點亮”迎新季——“幻境造夢”、“年度高光”、“星潮IP”、“聯合營銷”、“時光盛典”及“城市新頁”。

■上海愛琴海·繽紛里：啟動“樂趣冰雪季”主題活動，與品牌商戶MCHUGS合作打造約600平方米的沉浸式雪景體驗區，并攜手現場游客圍繞11米高的圣誕樹舉辦亮燈儀式。活動首日吸引客流約達8.7萬人次，實現環比增長7.8%。

■慈溪環創愛琴海購物中心：啟動「雪國綺境Starlight」2025點亮季主題活動，以300平方米沉浸式雪國小鎮為核心場景結合圣誕巡游、星辰飄雪、北歐極光秀等多元互動內容，打造具有強體驗感的圣誕主題消費場域。同時，項目將結合慈溪面包節2.0「包是好市」作為項目高人氣IP活動重磅回歸。

03.

珠海萬達商管

2026歡樂新年季，百余座萬達廣場，化作城市夜空中最亮的坐標，以光為媒，打造一場跨越千里的共振。不止有萬人音樂節空降萬達廣場，還有漫天飛雪營造純白童話。

同時，馬年IP“樂噠噠”也以不同的造型在不同的萬達廣場閃亮登場。

誰是你心目中的2025冬季美陳“天花板”，歡迎留言評論～

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