“AI生成”“虛構演繹”必須標識！拼多多短視頻新規生效

【億邦原創】12月16日消息，億邦動力獲悉，拼多多將調整商家短視頻管理規范，新規將于今日正式生效。

與此前相比，最大的變化是，新版規范要求商家按照相應要求添加內容標識，否則將面臨系列違規懲罰。

比如，臨時或長期關閉短視頻發布的部分或全部功能、封停短視頻發布賬號并有權限制商家在平臺注冊新的賬號、短視頻降權、屏蔽、下架、刪除。

更嚴重的，平臺會對部分或全部商品或信息采取屏蔽、降權、下架、禁售、刪除、禁止推廣（如禁止發布商品帶貨視頻），甚至禁止店鋪上新、上架，對店鋪進行降級等。

具體而言，內容標識是指商家在發布內容時，使用平臺提供的能力，主動對內容進行的說明補充。該說明將以標識的形式展現在相應內容下方。

根據平臺最新規定，當商家發布由人工智能生成合成內容時，需添加標識“內容由AI生成”，幫助用戶區分虛擬與真實；發布涉及虛構情節、虛假演繹的內容或其他擺拍內容時，需添加標識“虛構演繹，僅供娛樂”，幫助用戶區分虛構內容與真實事件。

此外，當商家發布涉及危險行為的內容時，需添加標識“危險行為，請勿模仿”，避免其他用戶效仿造成人身傷害；發布涉及輕微引人不適的內容時，需添加標識“可能引人不適”，保障用戶觀看體驗；發布涉及網絡途徑獲得的內容時，需添加標識“內容取材網絡”，幫助用戶區分內容的真假。

但需要注意的是，商家同一個視頻只支持添加一條標識，如果內容同時符合多個標識的要求，添加標識的優先級為：內容由AI生成>虛構演繹，僅供娛樂>危險行為，請勿模仿>可能引人不適>內容取材網絡。

不難看出，拼多多此次短視頻規范調整的核心在于內容透明化。通過強制標識AI生成、虛構演繹、危險行為等內容，平臺在一定程度上可以減少信息欺詐和誤導，保護消費者體驗。

這兩年以來，拼多多其實在持續加碼“短視頻+直播”帶貨。不過相較于抖音的內容基因，其生態更側重商品性價比。通過規范內容標識，平臺可引導商家從“博眼球”轉向“重質量”，提升整體內容價值，從而逐步建立可信賴的內容消費場景，彌補其在內容公信力上的短板。

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