【億邦原創】12月16日消息,億邦動力獲悉,拼多多將調整商家短視頻管理規范,新規將于今日正式生效。
與此前相比,最大的變化是,新版規范要求商家按照相應要求添加內容標識,否則將面臨系列違規懲罰。
比如,臨時或長期關閉短視頻發布的部分或全部功能、封停短視頻發布賬號并有權限制商家在平臺注冊新的賬號、短視頻降權、屏蔽、下架、刪除。
更嚴重的,平臺會對部分或全部商品或信息采取屏蔽、降權、下架、禁售、刪除、禁止推廣(如禁止發布商品帶貨視頻),甚至禁止店鋪上新、上架,對店鋪進行降級等。
具體而言,內容標識是指商家在發布內容時,使用平臺提供的能力,主動對內容進行的說明補充。該說明將以標識的形式展現在相應內容下方。
根據平臺最新規定,當商家發布由人工智能生成合成內容時,需添加標識“內容由AI生成”,幫助用戶區分虛擬與真實;發布涉及虛構情節、虛假演繹的內容或其他擺拍內容時,需添加標識“虛構演繹,僅供娛樂”,幫助用戶區分虛構內容與真實事件。
此外,當商家發布涉及危險行為的內容時,需添加標識“危險行為,請勿模仿”,避免其他用戶效仿造成人身傷害;發布涉及輕微引人不適的內容時,需添加標識“可能引人不適”,保障用戶觀看體驗;發布涉及網絡途徑獲得的內容時,需添加標識“內容取材網絡”,幫助用戶區分內容的真假。
但需要注意的是,商家同一個視頻只支持添加一條標識,如果內容同時符合多個標識的要求,添加標識的優先級為:內容由AI生成>虛構演繹,僅供娛樂>危險行為,請勿模仿>可能引人不適>內容取材網絡。
不難看出,拼多多此次短視頻規范調整的核心在于內容透明化。通過強制標識AI生成、虛構演繹、危險行為等內容,平臺在一定程度上可以減少信息欺詐和誤導,保護消費者體驗。
這兩年以來,拼多多其實在持續加碼“短視頻+直播”帶貨。不過相較于抖音的內容基因,其生態更側重商品性價比。通過規范內容標識,平臺可引導商家從“博眼球”轉向“重質量”,提升整體內容價值,從而逐步建立可信賴的內容消費場景,彌補其在內容公信力上的短板。
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