藍標換橙標！餓了么升級淘寶閃購，30，分鐘達覆蓋全品類商品

哈嘍，大家好，我是小方，今天，我們主要來看看，當餓了么的藍色圖標徹底變成淘寶的橙色，一場靜悄悄的零售革命已經進行到了哪一步，這遠不止是換個皮膚，而是整個戰場的游戲規則，被重新書寫了。

去年12月，餓了么APP全面更名為“淘寶閃購”，很多人以為這只是一次內部的品牌調整，但現在回頭看，這分明是一次戰略總攻的集結號，它的目標，早就不是那個“餓了才點”的外賣市場，而是“萬物到家”的即時零售大戰場。

根據近期多家行業機構追蹤的數據，這次整合的協同效應正在加速釋放，一個最直觀的變化是，你我在淘寶主站瀏覽商品時，旁邊“小時達”或“閃購”的標識越來越常見，這不僅僅是多了一個配送選項，而是把幾乎覆蓋全中國消費者的“逛”的心智，與餓了么深耕十余年、能保證30分鐘送達的“本地即時網絡”徹底打通了。

當年餓了么用十幾年時間，在消費者心里烙下了“準時可靠”的印記，這份信任，如今成了淘寶閃購開拓“萬物”市場最寶貴的資產，大家相信，能準時送餐的這張網絡，送手機、送化妝品、送秋褲也一樣靠譜。

信任遷移帶來了品類的驚人擴張，根據2025年第三季度的財報溝通會信息，目前淘寶閃購上非餐飲類商品的交易額占比已穩定在80%左右，而且筆單價還在持續提升，這意味著，大家不只是用它來點奶茶快餐，更開始購買高價值、高決策成本的商品。

我觀察到一個很有趣的新現象：很多數碼品牌的新品首發，現在會同步上線淘寶閃購，比如，上個月某國產旗艦手機發布時，用戶在線上付完尾款，可以選擇“小時達”服務，直接從同城的品牌授權店拿到新機，比傳統快遞快了不止一兩天，這種“即買即得”的爽感，正在重塑大促期間的消費體驗，今年雙11期間，這種模式被大量3C數碼、潮玩、美妝品牌采用，成為了刺激消費的新利器。

這場整合更深層的意義，淘寶閃購作為一個極高頻的入口，像一條鯰魚，激活了主站流量池里那些相對沉寂的時段，最明顯的就是物流成本的優化，以前，餓了么的騎手網絡有明顯的波峰波谷，午晚餐高峰忙到飛起，其他時段運力卻有閑置。

現在，這些運力可以平滑地承接來自天貓超市、盒馬、乃至品牌線下門店的即時配送訂單，訂單密度上去了，單個訂單的邊際配送成本自然就下來了，根據近期一些行業分析師的測算，這種“運力復用”帶來的規模效應，是淘寶閃購單位經濟模型持續改善的關鍵原因之一。

所以，今天的淘寶閃購，其野心早已超越了“外賣平臺”或“零售渠道”，它正在試圖將自己變成一種像水電煤一樣的基礎設施，深度嵌入到城市商業的毛細血管中。

最新的動向是，它開始更系統地賦能線下實體，除了前面提到的“數字商圈”，還有一種名為“閃電倉”的前置倉模式在快速擴張，這些倉通常由合作運營商經營，專門服務于線上即時訂單，SKU（庫存保有單位）高達3000-5000個，密集分布在社區周邊。

它成了社區24小時在線云超市的“貨架”，補足了便利店和大型商超在SKU廣度與深度上的空白。有接近項目的業內人士透露，一些運營良好的“閃電倉”，其坪效（每平方米面積產出的營業額）已經達到了傳統便利店的數倍。

圖標從藍變橙，只是一個開始，這場整合背后，是流量、物流、供應鏈與數據能力的全盤重組。

當“點外賣”的肌肉記憶，無縫切換成“買萬物”的消費習慣，一個新的零售時代才算真正拉開了大幕，這條路還長，但齒輪已經咬合，轟鳴聲起，它的方向，將決定我們未來每一天“購物”的模樣。