【獨家】“2025年抖音TOP金品榜——牙膏、電動牙刷”

（快消品獨家訊）隨著國民口腔健康意識從基礎清潔向科學護齒升級，電動牙刷與牙膏作為核心護理品類，正迎來技術革新與消費擴容的雙重機遇。CBNData《2024口腔護理創新趨勢報告》指出，2024年中國口腔護理市場規模突破500億元，2020-2024年年復合增長率達4%，其中電動牙刷與牙膏作為核心品類，貢獻了超70%的市場份額。

牙膏市場呈現出存量競爭下的結構性升級，實現向精準口腔健康管理解決方案的轉型，具備復合功效的產品受到廣泛青睞。普華產業研究院發布的《2025-2030年中國牙膏行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示，中心城市高端市場由少數國際品牌主導，形成高度壟斷；三四線城市人均年消費量顯著提升，家庭大容量裝增速明顯。近年來，中國口腔市場增速平穩，至2024年已超500億元的消費規模，主要功效分布在護齦、抗敏、提亮和修復牙釉質板塊。

在電動牙刷領域，技術突破成為市場增長的核心引擎。研究顯示，自2023年掃振技術問世以來，國際品牌與本土品牌同臺競技，本土電動牙刷進入了二次增長，2024年電動牙刷零售額為64.0億元，預計2028年將突破百億元大關，年復合增長率12.6%，其中掃振技術產品滲透率從2023年的2%飆升至2024年的16%，2025年更有望達到26%。

此次，東方快消品中心根據第三方數據，匯總抖音平臺2025年數據，發布“2025年抖音TOP金品榜——牙膏、電動牙刷”。其中，牙膏榜單中，參半、波普專研、俊小白則拔得頭籌；電動牙刷榜單中，USMILE、康佳、徠芬位列前三；

牙膏

01

參半、波普專研、俊小白位列前3——牙膏TOP品牌分析

“2025年抖音TOP金品榜——牙膏”的榜首參半隸屬于深圳小闊科技有限公司，成立于2018年，定位口腔護理專研品牌，擁有全國首家三甲聯合實驗室，致力于提供覆蓋全場景的口腔健康解決方案，至今已有超5700萬客戶，為10億國人的口腔健康保駕護航。參半熱銷產類涵蓋牙膏、漱口水、牙刷、爆珠等多個品類。2024年，參半年銷售額突破20億元，用戶超過1.3億，并全面邁向線下渠道，成功開啟海外市場，成為少數走出國門的中國口腔品牌。現任董事長兼總經理為尹闊。

居于第二位的是波普專研，隸屬于上海格芒生物科技有限公司，成立于2019年。波普專研以口腔微生態科學研究為核心，自建實驗室開展產品研發，擁有多項專利，產品覆蓋漱口水、口腔噴霧、牙膏、牙線、口香爆珠等多個品類，致力于為消費者提供系統性口腔護理解決方案。波普專研與山東大學口腔菌群實驗室馮強教授聯合研發的活性抗菌肽經試驗能有效控制致病菌群，并增加潛在益生菌的豐度，實現緩解牙齦炎癥和口臭。王牌爆款產品色修美白牙膏更是憑借“七天去黃修白”的真功效全國銷量突破兩千萬支，榮登抖音商城美白牙膏多榜榜首。現任董事長為劉濱。

榜單第三名為俊小白，隸屬于上海鴻方網絡科技有限公司，成立于2020年。俊小白聚焦于牙齒美白細分領域，依托自建專業口腔實驗室，致力于為消費者提供安全高效的美白解決方案，產品涵蓋牙膏、牙筆、漱口水及口腔噴霧在內的多個品類，覆蓋日常護理與專項修護等多種需求。至2025年8月俊小白羥基磷灰石修護牙膏累計銷量已超五千萬，憑借“三十天試用不滿意直接退”積攢下不俗的人氣。現任經理為邱小雅。

云南白藥位列榜單第四，隸屬于云南白藥集團股份有限公司（000538.SZ）。作為中國功效型牙膏的奠基者與市場領導者，云南白藥牙膏憑借云南白藥活性成分，在緩解牙齦出血、腫痛等問題上建立了極高的消費者信任壁壘。云南白藥品牌產品線已從單一的治療型牙膏，拓展至抗敏、美白、清火等多功能、涵蓋牙膏、漱口液、電動牙刷在內的專業口腔護理產品矩陣，致力滿足國人因飲食習慣導致的復雜口腔健康需求。2025年云南白藥前三季度營收超306.54億，增長2.47%，廣受消費者信賴。現任董事長為張文學，副董事長兼總裁為董明。

舒客在牙膏榜單中位列第五，隸屬于薇美姿實業（廣東）股份有限公司，與位列第四的牙膏榜單成績一同印證了其在口腔全品類布局的實力。舒客牙膏涵蓋氨基酸、玻尿酸、酵素兩百等多個系列產品，覆蓋全國各省市鄉鎮，實現 KA 賣場、大型百貨店、化妝品連鎖、縣鄉鎮門店及電子商務全渠道布局。舒客擁有7個具備強大自主研發能力的專業實驗室，共243項專利，參與55項國家及行業標準的制定與修訂，黃金單品酵素美白牙膏更是實現了年銷五千萬支的好成績。現任董事長為王梓權，總經理為曹瑞安。

白云山位列榜單第六，成立于1997年，隸屬于廣州白云山醫藥集團股份有限公司（600332.SH/00874.HK），是中國最早的牙膏生產企業之一。白云山依托其醫藥集團的品牌背書，融合金銀花、三七、板藍根等中藥成分，針對不同口腔問題進行調護。與美晨集團合作，白云山開辟了時尚中藥牙膏新賽道，結合植酸鈉、水合硅石和羥基磷灰石，做到有效抑制牙結石的功效。第三季度報告中，廣州白云山醫藥集團股份有限公司營收超1.9千萬，同比增長9.74%，白云山旗下牙膏、護膚品備受好評。現任董事長為李小軍，總經理為黎洪。

榜單第七的品牌為高露潔，隸屬于高露潔棕欖有限公司，成立于1806年。公司旗下擁有高露潔、棕欖、Ajax、Hill's Science Diet等多個國際知名品牌，高露潔在口腔護理、液體香皂和腋下護理領域具有全球領先地位。高露潔牙膏產品采用純素配方，不含動物提取成分、動物制品及加工助劑，研發經費超三千五百萬美元，并通過傳播知識的方式積累了消費者的信任，自2018年以來就占據了海內外市場的主導地位。2025年第二季度，高露潔實現了51.1億美元的亮眼成績。高露潔棕欖有限公司現任董事長、總裁兼首席執行官為Noel Wallace，高露潔棕欖（中國）有限公司董事長為馮蔚。

好來位列第八，隸屬于好來化工（中山）有限公司，于20世紀30年代成立。好來產品涵蓋牙膏、牙刷、漱口水等多個品類，于2021年由“黑人牙膏”品牌更名，以契合“美好因笑容而來”的品牌理念。好來旗下牙膏產品覆蓋強健牙釉質、清新口氣、美白等多種細分賽道，憑借長期的渠道積淀和產品品質，在2025年逐步恢復增長動能，并在家庭消費和線下渠道保有顯著份額。現任董事長為嚴挹芬。

白惜位列第九，隸屬于杭州白惜品牌管理有限公司，于2021年成立于杭州，是聯合華素制藥共同打造的實力派專業功能型新銳口腔品牌。依仗持有的國家發明專利“海洋糖酐酶”，白惜牙膏以直接分解牙菌斑賴以形成的“糖酐膜”結構基礎從而切斷牙菌斑的生物膜形成的專利抗糖技術為基石，產品覆蓋多場景的精細化矩陣，涵蓋牙膏、及時維護漱口水、抗糖噴霧、專業牙刷、美白精華等，在急救抗糖賽道占據獨樹一幟的地位。自22年以來，白惜年銷售額逐步突破，已實現年銷破億的成績。現任董事長兼經理為鐘雨倩。

榜單第十名為冷酸靈，隸屬于重慶登康口腔護理用品股份有限公司（股票代碼：001328.SZ），成立于1987年。作為專注于抗牙齒敏感領域的國民口腔護理品牌，冷酸靈以其“冷熱酸甜，想吃就吃”的廣告語深入人心。冷酸靈長期專注于抗敏技術研發，擁有多項專利，在抗敏感牙膏市場占有率約60%，擁有中國馳名商標稱號。在2025年第三季度財報中，登康口腔前三季度收入12.28億元，同比增長16.66%，已實現穩步產品結構升級，擁有深厚的行業壁壘。現任董事長為鄧嶸，總經理為趙豐碩。

電動牙刷

02

USMILE、康佳、徠芬位列前三——電動牙刷TOP品牌分析

“2025年抖音TOP金品榜——電動牙刷”的榜首USMILE在本次榜單中表現斷層領先。USMILE隸屬于廣州星際悅動股份有限公司，以“讓人類擁有沒有口腔疾病的明天”為使命，專注于高端口腔護理產品研發與創新。USMILE笑容加依托4大口腔專業實驗室，在聲波震動技術、刷頭植毛工藝上形成核心優勢，產品累計獲得750余項技術專利。黃金單品“菌斑可視化電動牙刷Y10 Pro”搭載云凈力專利緩震科技，融合巴氏刷牙法，24小時動態菌斑提醒，搭載3檔清潔模式，提供科學、高效的口腔清潔方案。截至2025年9月，USMILE笑容加抖音粉絲量突破390萬，通過牙醫實測和場景化種草內容矩陣實現高效轉化。現任廣州星際悅動股份有限公司董事長兼總經理為陳建群。

排在榜單第二的品牌是康佳，隸屬于康佳集團股份有限公司（000016.SZ），作為老牌家電巨頭，康佳依托集團強大的供應鏈管理體系與品質控制能力，提供高性價比的智能電動牙刷產品。其產品線覆蓋從入門級到中高端系列，以穩定的性能和親民的價格在市場中占據重要份額。康佳電動牙刷搭載聲波振動、磁懸浮馬達和紫外線殺菌功能，適合牙齦出血、預防牙結石等多種產品需求。康佳通過抖音直播和產品矩陣吸引了大量消費者，在消費電子領域的取得了客戶群體的一致信賴。現任康佳集團股份有限公司董事長鄔建軍。

榜單第三名為徠芬，隸屬于東莞市徠芬電子科技有限公司。徠芬以技術創新為核心驅動力，憑借在高速吹風機領域積累的電機技術，跨界切入電動牙刷市場并迅速破局。徠芬率先將機器人的伺服電機應用到電動牙刷，突破性采用掃振一體技術、無限位電機結構設計，突破了傳統電動牙刷遇阻力時清潔力下降的技術難題。截至2025年12月徠芬抖音平臺粉絲數已超過370萬，通過親民的質價比與技術普惠的理念，徠芬全系產品至今累銷超200萬臺，在2025年雙十一期間榮獲天貓官方旗艦店斬獲個護店鋪榜、電吹風品牌成交榜、剃須刀產品成交榜三項TOP1，直播間更創下2.7億全網引導成交的佳績，位列小家電行業直播間TOP1，2500萬+觀看人次與9100萬+達人聯合直播成交總額，印證了徠芬優秀的成績。現任執行董事兼經理為葉洪新。

位列“2025年抖音TOP金品榜——電動牙刷”第四的是舒客，隸屬于薇美姿實業（廣東）股份有限公司，成立于2014年。作為深耕口腔護理全產業鏈的品牌，舒客在電動牙刷領域延續其專業口腔護理的定位，產品研發緊密依托其與中山大學等高校共建的研發中心。舒客電動牙刷注重針對亞洲人口腔結構設計刷頭，并提供從兒童到成人的全年齡段產品矩陣。舒客戰略性地運用多種營銷手段，整合線下及在線渠道，建立起全面而廣泛的全渠道銷售及經銷網絡，實現了KA賣場、大型百貨店、化妝品連鎖渠道、縣鄉鎮門店及電子商務（包括天貓、京東、拼多多及其他主流電商平臺以及抖音及小紅書等其他新興線上渠道）等全方位覆蓋，并以51.22億元的營收躋身中國品牌500強。現任董事長為王梓權，總經理為曹瑞安。

健康科技品牌飛利浦居于第五位，隸屬于荷蘭皇家飛利浦公司，具有132年歷史。自1923年進入中國市場以來，已建立35家合資及獨資企業。熱賣單品“Philips Sonicare DiamondClean 9000充電式牙刷”擁有12種設置，與應用程序無縫協作，符合流體動力的刷頭飽受消費者的青睞。作為全球領先的電子與醫療科技企業，飛利浦2025年第三季度實現了43億歐元的銷售額，達成了12.3%的增長。創始人為弗雷德里克·菲利普斯和他的兒子杰拉德。

排在榜單第六的是左點，隸屬于武漢左點科技有限公司，成立于2014年。作為聚焦家庭健康領域的科技品牌，左點以“養、護、療”三位一體的主動健康管理理念為核心支撐，業務場景全面覆蓋疾病預防、日常養護及家庭治療環節。左點電動牙刷采用磁懸浮聲波馬達，優質的傳軸結構配備美國進口杜邦刷毛的牙刷頭，多種清潔模式的選擇可以滿足不同人群的使用需求。左點在醫療器械行業深耕了十年，積累了3300多項專利，攬獲30余張醫療器械注冊證，形成“科技醫療”與“健康生活”兩大產品業務板塊，深受消費者的信賴。現任執行董事兼經理為朱鵬飛。

榜單第七的是飛科，隸屬于上海飛科電器股份有限公司（603868.SH），成立于1999年，是一家集個人護理小家電研發、制造、銷售于一體的國家級高新技術企業。飛科累計持有超120項專利，自2009年起連續15年穩居中國電動剃須刀零售市場銷量及綜合占有率第一，是電動牙刷行業標準起草單位。明星產品幻彩日出系列牙刷擁有37500次/分鐘黃金振頻、科學的減震結構設計、精細磨圓刷毛工藝和智能芯片。《上海飛科電器股份有限公司2025年第三季度報告》顯示，飛科報告期營業收入超9億，利潤總額超1.6億。現任董事長兼總裁為李丐騰。

美的處在榜單第八位，隸屬于美的集團股份有限公司（000333.SZ）。美的電動牙刷依托集團在電機技術、智能制造及智能家居生態方面的深厚積累，涵蓋成人與兒童使用場景，主打高效清潔與安全設計。美的電動牙刷系列包括Young系列（活力刷、能量刷）、兒童E1牙刷、小霓鉆女性款及UV消毒刷等，覆蓋不同年齡層與護理需求，依托專業牙科研發背景，產品采用聲波震動技術，部分型號搭載48000次/分鐘磁懸浮馬達，支持多模式清潔、智能計時與換區提醒，致力于為用戶提供科學、便捷的日常護理解決方案，美的集團2025年半年度營業總收入超2億。現任董事長兼總裁為方洪波。

位于榜單第九的是小米，隸屬于小米科技有限責任公司（1810.HK），成立于2010年，業務遍及全球100個國家和地區，擁有全球領先的消費級人工智能和物聯網平臺。米家聲波電動牙刷采用無銅抑菌刷頭，智能分面掃振功能，續航時間長達180天，智能過壓提醒為消費者帶來便利的體驗。2025年第三季度小米總營收超千億，同比增長22.3%。小米集團創始人、董事長兼CEO為雷軍。

錦美客是本次榜單第十名，隸屬于武義節湃科技有限公司，成立于2008年，以“口腔護理先鋒”作為品牌角色，將前沿科技以“先鋒美學”重新詮釋，只在塑造獨特生活形態，成為新一代消費者中創新有態度的個護品牌。錦美客創新采用紫外線太空艙設計，將殺菌收納一體化，牙刷采用磁懸浮電機振掃和98%磨圓率的刷毛，在消費者口碑中飽受好評。現任經理兼董事為吳偉建。