本周大事記丨茅臺、習酒、古井、華潤啤酒上新……

本周發生了哪些大事？茅臺、五糧液分別推出300億、100億中期分紅方案，五糧液同步回應第八代普五價格話題；習酒首次參與成立合資公司，與中石油聯手打造的中石油好客習酒供應鏈（貴州）有限公司揭牌；古井首家打酒鋪、宋河首家“宋河酒飲到家”門店先后開業；古井上新馬年生肖酒，華潤啤酒與歪馬送酒推出首款定制產品；第七屆中國國際啤酒技術高峰論壇在深圳召開；古藺發布十條白酒產業措施，以多項獎補支持產業發展……

酒企快訊

茅臺集團與中央廣播電視總臺座談交流

12月10日，中央廣播電視總臺黨組成員、副臺長齊竹泉率隊到訪茅臺。座談會上，茅臺集團黨委書記、董事長陳華表示，希望與總臺進一步深化合作，在文化賦能、品牌建設、國際化拓展等方面創新模式、系統聯動，共同推動茅臺品牌價值提升，助力茅臺這個民族品牌走向世界。同時，茅臺將始終堅守品質初心、傳承傳統工藝，持續加強在鄉村振興、公益助學等領域的社會責任踐行，不斷提升品牌美譽度與社會影響力。

茅臺、五糧液分別分紅300億、100億

12月11日，貴州茅臺與五糧液均發布2025年中期權益分派實施公告。其中，貴州茅臺以總股本1,252,270,215股為基數，每股派發現金紅利23.957元（含稅），合計派現約300億元，股權登記日為12月18日，現金紅利于12月19日發放。

五糧液以總股本3,881,608,005股為基數，向全體股東每10股派25.78元（含稅），合計派現約100億元，股權登記日為12月17日，12月18日除息并發放紅利。

五糧液回應第八代普五價格話題

近日，有市場消息稱，五糧液將從明年起調整第八代五糧液價格，在1019元/瓶打款價不變的基礎上，給予打款折扣119元/瓶，即開票價為900元/瓶。若疊加費用支持、返利等政策，該單品經銷商端實際成本甚至可低至800多元/瓶。五糧液方面回應稱，第八代五糧液1019元/瓶的出廠價并未調整，市場所傳“降價”，實為公司相關補貼支持政策落地后的價格變化。

林鋒率隊調研廣東粵強

12月10日，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經理林鋒率領廣東團隊蒞臨廣東粵強集團調研。座談會上，雙方一致認為，當前白酒市場遭遇了前所未的挑戰，無論是酒企還是酒商都需要作好打持久戰的心理準備，傳統的酒類消費旺季將逐漸淡化，融入到常態化的營銷服務當中，一味地打價格戰，只能解決一時的燃眉之急，最終還是要回歸扎實的營銷和服務，不斷鞏固陣地，搶占存量市場。

習酒首次參與成立合資公司

12月10日，中石油好客習酒供應鏈（貴州）有限公司揭牌儀式暨“參天地”新品發布會在習酒商務體驗中心舉行。新成立的合資公司由中石油昆侖好客與習酒集團聯合組建，旨在整合中石油全國超兩萬個線下終端與習酒70余年釀造優勢，打造“線下+線上”全渠道酒類消費新生態。現場同步發布“參天地”三產品：參天地酒（陳釀）、參天地酒（佳釀）及參天地酒（精釀）。

習酒集團黨委書記、董事長汪地強表示，作為習酒集團多元化發展邁出的第一步，習酒高度重視此次戰略合作。站在新的起點，希望雙方共同堅守品質根脈，以融合發展激活產業發展新動能；共同堅持守正創新，以多元布局筑牢高質發展護城河；共同彰顯伙伴價值，以責任擔當書寫產業協同新篇章。

古井打酒鋪開業

12月12日，古井打酒鋪·亳州桐鄉路店正式開業。據悉，該店鋪主打“現打現賣”“即打即喝”模式，前店后坊工廠直供，滿足消費者對新鮮、實在、高性價比光瓶酒的需求。

大珍·珍酒回款5.8億元

12月9日，珍酒李渡集團董事長吳向東以“我們的200天”為主題，開啟第五場大型直播，分享萬商聯盟階段性成果、聯盟商故事、企業家IP打造、新品戰略和未來規劃等。直播累計觀看量978萬，最高同時在線人數38萬，點贊340萬，熱度再攀新高。

吳向東表示，過去200天，大珍·珍酒回款5.8億元，成為中高端全網新品銷量第一；萬商聯盟創富論壇召開71場，參會超9400人次，簽約聯盟商超3800家，成為2025最佳創新商業模式；建立“六不”銷售鐵律及五級監督體系，管住市場價盤；他親自向聯盟商撰寫22封信，真誠溝通，筑牢廠商關系。

衡水老白干召開營銷發展大會

12月8日，以“戰略聚焦 動銷共贏”為主題的2026年衡水老白干營銷發展大會在西安舉行。會上，河北衡水老白干釀酒（集團）有限公司黨委書記、董事長，河北衡水老白干酒業股份有限公司黨委書記王占剛強調，堅持鞏固本土市場根基，穩步推進全國化布局；積極推動營銷模式與品牌傳播創新；深化組織與機制改革，促進市場結構的均衡發展。

酒便利51%股權拍出

12月8日至9日，阿里司法拍賣平臺對河南僑華商業管理有限公司持有的酒便利約51%股權分三筆公開拍賣，均成功成交。其中一筆226.8萬股股份經9輪競價，以31.7%溢價拍出，其余兩筆以底價成交。

三筆起拍價合計6712萬元（約為評估總價9590萬元的70%），最終均由共青城創東方華科股權投資合伙企業（有限合伙，下稱創東方華科）競得。企查查顯示，創東方華科為專業投資機構，已持股酒仙網4.66%，并與酒仙網共同成立新零售平臺“酒快到”。后者由天音控股與酒仙集團聯合打造。此次股權收購或加速酒便利與酒快到在渠道與供應鏈上的協同整合。

市場動態

茅臺巴拿馬110周年紀念酒上線秒空

12月8日上午9點，榮獲巴拿馬萬國博覽會金獎110周年紀念茅臺酒上線i茅臺，容量為1.1L裝，定價11000元/瓶，上線即售罄。

第八代五糧液最新促銷政策出爐

12月11日，五糧液官方發布第八代五糧液促銷政策。即日起至2026年11月25日，消費者購買八代五糧液開瓶掃描瓶脖處二維碼，即有機會獲得美加墨世界杯小組賽官方款待票（款待票抽獎截止日期為3月25日）、旅游名額、52%vol品鑒酒等獎品。

茅臺新春禮盒上架i茅臺

12月12日，i茅臺消息，“2026年傳統中國節·新春納福季”禮盒現已上架i茅臺APP，內含53%vol 200ml貴州茅臺酒2瓶，福壽無疆大尊瓶1個。此外，在12月12日—12月16日，i茅臺“金尊盛意 福滿山河”活動開啟，單筆訂單購買1套、1箱和2箱2026年傳統中國節·新春納福季禮盒，并于12月23日前確認收貨，有不同的福利贈送。

年份原漿古20馬年生肖紀念酒上市

12月12日，古井俱樂部微信公眾號消息，2026年丙午馬年生肖版年份原漿古20新品上市。該產品采用一瓶一證一編號，首發價600元/瓶。

華潤啤酒×歪馬送酒推出首款定制產品

12月9日，華潤啤酒與即時零售平臺歪馬送酒在深圳雪花酒館（啤酒小鎮店）聯合發布首款獨家定制產品——“雪花全麥白啤”。該產品自12月5日起已通過歪馬送酒全國2000多個前置倉獨家上市，實現“平均15分鐘送達”，零售價7.5元/聽（500ml）。

行業關注

中國國際啤酒技術高峰論壇召開

12月11日，2025第七屆中國國際啤酒技術高峰論壇主論壇在深圳召開。本屆論壇以“綠鏈共生·智釀未來”為主題，由中國酒業協會、中國食品發酵工業研究院、國家酒類品質與安全國際聯合研究中心、德國柏林啤酒釀造學院、美國釀造化學家協會聯合主辦，華潤雪花啤酒（中國）有限公司承辦。

開幕式上，多位重量級嘉賓為論壇致開幕辭：華潤集團副總經理藍屹代表承辦方對論壇召開表示熱烈祝賀。他指出，當前變革時代對啤酒產業提出了新要求，唯有開放合作、以技術為引擎，方能驅動行業在品質、效率與可持續發展上實現根本性革新。他回顧了華潤啤酒三十年來對技術創新的篤定堅守，并表示承辦此次高規格國際技術盛會，是華潤踐行企業使命、推動產業進步的責任所在。

古藺發布十條白酒產業措施

12月8日，古藺縣經濟信息科學技術局、縣財政局、縣商務和經濟合作局、縣文化廣電旅游局等部門聯合印發《古藺縣鞏固白酒產業發展十條措施》，從大力支持產能建設降低運營壓力、推動酒旅融合、加大企業培育、支持市場拓展等方面提出10條獎補、激勵等具體措施。

四川酒旅融合十大精品范例、5個精品范例提名公示

12月11日，據四川省酒業協會微信公眾號消息，四川省酒業協會公示了2025年四川省酒旅融合發展十大精品范例征集活動結果，評選出2025年四川省酒旅融合發展十大精品范例和5個精品范例提名。公示時間為12月10日至12月15日。其中，十大精品范例名單包括：五糧液旅游景區、瀘州老窖景區、赤水河左岸 郎酒莊園、劍南春文化之旅、中國酒肆沉浸街區、邛崍酒業園區酒旅融合示范線路、沱牌舍得文化旅游區、白酒成都產區600年穿越之旅、瀘州長江沿岸酒旅體驗示范線路、金喜來生態酒谷；

5個精品范例提名名單包括：天府酒村酒旅融合線路、瀘州產教融合酒旅體驗示范線路、“綿州佳釀·循跡豐谷”酒旅融合示范線路、宜賓國美酒業產業園、平昌縣小角樓生態釀酒園區酒旅融合示范線路（排名不分先后）。