
本周發生了哪些大事?茅臺、五糧液分別推出300億、100億中期分紅方案,五糧液同步回應第八代普五價格話題;習酒首次參與成立合資公司,與中石油聯手打造的中石油好客習酒供應鏈(貴州)有限公司揭牌;古井首家打酒鋪、宋河首家“宋河酒飲到家”門店先后開業;古井上新馬年生肖酒,華潤啤酒與歪馬送酒推出首款定制產品;第七屆中國國際啤酒技術高峰論壇在深圳召開;古藺發布十條白酒產業措施,以多項獎補支持產業發展……
酒企快訊
茅臺集團與中央廣播電視總臺座談交流
12月10日,中央廣播電視總臺黨組成員、副臺長齊竹泉率隊到訪茅臺。座談會上,茅臺集團黨委書記、董事長陳華表示,希望與總臺進一步深化合作,在文化賦能、品牌建設、國際化拓展等方面創新模式、系統聯動,共同推動茅臺品牌價值提升,助力茅臺這個民族品牌走向世界。同時,茅臺將始終堅守品質初心、傳承傳統工藝,持續加強在鄉村振興、公益助學等領域的社會責任踐行,不斷提升品牌美譽度與社會影響力。
茅臺、五糧液分別分紅300億、100億
12月11日,貴州茅臺與五糧液均發布2025年中期權益分派實施公告。其中,貴州茅臺以總股本1,252,270,215股為基數,每股派發現金紅利23.957元(含稅),合計派現約300億元,股權登記日為12月18日,現金紅利于12月19日發放。
五糧液以總股本3,881,608,005股為基數,向全體股東每10股派25.78元(含稅),合計派現約100億元,股權登記日為12月17日,12月18日除息并發放紅利。
五糧液回應第八代普五價格話題
近日,有市場消息稱,五糧液將從明年起調整第八代五糧液價格,在1019元/瓶打款價不變的基礎上,給予打款折扣119元/瓶,即開票價為900元/瓶。若疊加費用支持、返利等政策,該單品經銷商端實際成本甚至可低至800多元/瓶。五糧液方面回應稱,第八代五糧液1019元/瓶的出廠價并未調整,市場所傳“降價”,實為公司相關補貼支持政策落地后的價格變化。
林鋒率隊調研廣東粵強
12月10日,瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經理林鋒率領廣東團隊蒞臨廣東粵強集團調研。座談會上,雙方一致認為,當前白酒市場遭遇了前所未的挑戰,無論是酒企還是酒商都需要作好打持久戰的心理準備,傳統的酒類消費旺季將逐漸淡化,融入到常態化的營銷服務當中,一味地打價格戰,只能解決一時的燃眉之急,最終還是要回歸扎實的營銷和服務,不斷鞏固陣地,搶占存量市場。
習酒首次參與成立合資公司
12月10日,中石油好客習酒供應鏈(貴州)有限公司揭牌儀式暨“參天地”新品發布會在習酒商務體驗中心舉行。新成立的合資公司由中石油昆侖好客與習酒集團聯合組建,旨在整合中石油全國超兩萬個線下終端與習酒70余年釀造優勢,打造“線下+線上”全渠道酒類消費新生態。現場同步發布“參天地”三產品:參天地酒(陳釀)、參天地酒(佳釀)及參天地酒(精釀)。
習酒集團黨委書記、董事長汪地強表示,作為習酒集團多元化發展邁出的第一步,習酒高度重視此次戰略合作。站在新的起點,希望雙方共同堅守品質根脈,以融合發展激活產業發展新動能;共同堅持守正創新,以多元布局筑牢高質發展護城河;共同彰顯伙伴價值,以責任擔當書寫產業協同新篇章。
古井打酒鋪開業
12月12日,古井打酒鋪·亳州桐鄉路店正式開業。據悉,該店鋪主打“現打現賣”“即打即喝”模式,前店后坊工廠直供,滿足消費者對新鮮、實在、高性價比光瓶酒的需求。
大珍·珍酒回款5.8億元
12月9日,珍酒李渡集團董事長吳向東以“我們的200天”為主題,開啟第五場大型直播,分享萬商聯盟階段性成果、聯盟商故事、企業家IP打造、新品戰略和未來規劃等。直播累計觀看量978萬,最高同時在線人數38萬,點贊340萬,熱度再攀新高。
吳向東表示,過去200天,大珍·珍酒回款5.8億元,成為中高端全網新品銷量第一;萬商聯盟創富論壇召開71場,參會超9400人次,簽約聯盟商超3800家,成為2025最佳創新商業模式;建立“六不”銷售鐵律及五級監督體系,管住市場價盤;他親自向聯盟商撰寫22封信,真誠溝通,筑牢廠商關系。
衡水老白干召開營銷發展大會
12月8日,以“戰略聚焦 動銷共贏”為主題的2026年衡水老白干營銷發展大會在西安舉行。會上,河北衡水老白干釀酒(集團)有限公司黨委書記、董事長,河北衡水老白干酒業股份有限公司黨委書記王占剛強調,堅持鞏固本土市場根基,穩步推進全國化布局;積極推動營銷模式與品牌傳播創新;深化組織與機制改革,促進市場結構的均衡發展。
酒便利51%股權拍出
12月8日至9日,阿里司法拍賣平臺對河南僑華商業管理有限公司持有的酒便利約51%股權分三筆公開拍賣,均成功成交。其中一筆226.8萬股股份經9輪競價,以31.7%溢價拍出,其余兩筆以底價成交。
三筆起拍價合計6712萬元(約為評估總價9590萬元的70%),最終均由共青城創東方華科股權投資合伙企業(有限合伙,下稱創東方華科)競得。企查查顯示,創東方華科為專業投資機構,已持股酒仙網4.66%,并與酒仙網共同成立新零售平臺“酒快到”。后者由天音控股與酒仙集團聯合打造。此次股權收購或加速酒便利與酒快到在渠道與供應鏈上的協同整合。
市場動態
茅臺巴拿馬110周年紀念酒上線秒空
12月8日上午9點,榮獲巴拿馬萬國博覽會金獎110周年紀念茅臺酒上線i茅臺,容量為1.1L裝,定價11000元/瓶,上線即售罄。
第八代五糧液最新促銷政策出爐
12月11日,五糧液官方發布第八代五糧液促銷政策。即日起至2026年11月25日,消費者購買八代五糧液開瓶掃描瓶脖處二維碼,即有機會獲得美加墨世界杯小組賽官方款待票(款待票抽獎截止日期為3月25日)、旅游名額、52%vol品鑒酒等獎品。
茅臺新春禮盒上架i茅臺
12月12日,i茅臺消息,“2026年傳統中國節·新春納福季”禮盒現已上架i茅臺APP,內含53%vol 200ml貴州茅臺酒2瓶,福壽無疆大尊瓶1個。此外,在12月12日—12月16日,i茅臺“金尊盛意 福滿山河”活動開啟,單筆訂單購買1套、1箱和2箱2026年傳統中國節·新春納福季禮盒,并于12月23日前確認收貨,有不同的福利贈送。
年份原漿古20馬年生肖紀念酒上市
12月12日,古井俱樂部微信公眾號消息,2026年丙午馬年生肖版年份原漿古20新品上市。該產品采用一瓶一證一編號,首發價600元/瓶。
華潤啤酒×歪馬送酒推出首款定制產品
12月9日,華潤啤酒與即時零售平臺歪馬送酒在深圳雪花酒館(啤酒小鎮店)聯合發布首款獨家定制產品——“雪花全麥白啤”。該產品自12月5日起已通過歪馬送酒全國2000多個前置倉獨家上市,實現“平均15分鐘送達”,零售價7.5元/聽(500ml)。
行業關注
中國國際啤酒技術高峰論壇召開
12月11日,2025第七屆中國國際啤酒技術高峰論壇主論壇在深圳召開。本屆論壇以“綠鏈共生·智釀未來”為主題,由中國酒業協會、中國食品發酵工業研究院、國家酒類品質與安全國際聯合研究中心、德國柏林啤酒釀造學院、美國釀造化學家協會聯合主辦,華潤雪花啤酒(中國)有限公司承辦。
開幕式上,多位重量級嘉賓為論壇致開幕辭:華潤集團副總經理藍屹代表承辦方對論壇召開表示熱烈祝賀。他指出,當前變革時代對啤酒產業提出了新要求,唯有開放合作、以技術為引擎,方能驅動行業在品質、效率與可持續發展上實現根本性革新。他回顧了華潤啤酒三十年來對技術創新的篤定堅守,并表示承辦此次高規格國際技術盛會,是華潤踐行企業使命、推動產業進步的責任所在。
古藺發布十條白酒產業措施
12月8日,古藺縣經濟信息科學技術局、縣財政局、縣商務和經濟合作局、縣文化廣電旅游局等部門聯合印發《古藺縣鞏固白酒產業發展十條措施》,從大力支持產能建設降低運營壓力、推動酒旅融合、加大企業培育、支持市場拓展等方面提出10條獎補、激勵等具體措施。
四川酒旅融合十大精品范例、5個精品范例提名公示
12月11日,據四川省酒業協會微信公眾號消息,四川省酒業協會公示了2025年四川省酒旅融合發展十大精品范例征集活動結果,評選出2025年四川省酒旅融合發展十大精品范例和5個精品范例提名。公示時間為12月10日至12月15日。其中,十大精品范例名單包括:五糧液旅游景區、瀘州老窖景區、赤水河左岸 郎酒莊園、劍南春文化之旅、中國酒肆沉浸街區、邛崍酒業園區酒旅融合示范線路、沱牌舍得文化旅游區、白酒成都產區600年穿越之旅、瀘州長江沿岸酒旅體驗示范線路、金喜來生態酒谷;
5個精品范例提名名單包括:天府酒村酒旅融合線路、瀘州產教融合酒旅體驗示范線路、“綿州佳釀·循跡豐谷”酒旅融合示范線路、宜賓國美酒業產業園、平昌縣小角樓生態釀酒園區酒旅融合示范線路(排名不分先后)。
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