寵物經(jīng)濟(jì)成為消費市場新增長極

寵物主題公園、寵物友好基地、寵物綜合體、寵物商業(yè)保險……眼下，隨著養(yǎng)寵群體逐漸壯大，圍繞“萌寵”衣食住行的全場景消費需求正在迅速升溫，一條覆蓋寵物全生命周期的產(chǎn)業(yè)鏈正在迅速形成，寵物經(jīng)濟(jì)已然成為消費市場的新增長極。

情感需求與消費升級的雙重驅(qū)動下，我國寵物消費市場展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長勢頭。圖為顧客在cdf海口國際免稅城選購寵物用品。（圖片由CNSPHOTO提供）

消費市場前景廣闊

“剛趁著‘雙12’囤了好多零食，這個周末又該帶狗狗去修剪毛發(fā)了，每月在狗狗身上平均花費500元左右，這還不包括打疫苗和看病的費用。最近還想買個智能喂食器，這樣我出差也不用擔(dān)心狗狗餓肚子了。”00后劉女士的養(yǎng)寵日常，正是當(dāng)下“寵物經(jīng)濟(jì)”火爆的縮影。

在情感需求與消費升級的雙重驅(qū)動下，我國寵物消費市場展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長勢頭。《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2024年中國城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費市場規(guī)模突破3000億元，同比增長7.5%，預(yù)計2025年將達(dá)3500億元，2028年有望達(dá)到1.15萬億元。

今年以來，“萌寵”相關(guān)消費延續(xù)高增長態(tài)勢，且呈現(xiàn)出明顯的結(jié)構(gòu)性升級趨勢。從上月剛結(jié)束的“雙11”數(shù)據(jù)中可以看出，寵物品類消費熱度持續(xù)攀升。

值得買科技“雙11”總戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，除主糧、驅(qū)蟲、零食等基礎(chǔ)品類穩(wěn)步增長外，寵物服飾與洗護(hù)美容商品交易總額同比分別增長42%和32.93%。

寵物健康保障類商品銷售呈爆發(fā)式增長。天貓“雙11”數(shù)據(jù)顯示，貓用心臟、泌尿疾病預(yù)防類產(chǎn)品同比增長超120%，魚油等皮毛護(hù)理類增長近40%。

為了提升寵物的生活品質(zhì)，寵物智能用品增速領(lǐng)跑全品類。天貓數(shù)據(jù)顯示，追蹤器等智能穿戴設(shè)備同比增長1560%，智能玩具增長1470%，智能飲水機(jī)、儲糧桶等基礎(chǔ)設(shè)備增速均超160%，伴寵機(jī)器人銷售額同比增長210%。

值得一提的是，為解決養(yǎng)寵家庭的普遍痛點，京東保今年聯(lián)合保險公司推出了“線下直賠醫(yī)院指定藥品100%直賠服務(wù)”，讓寵物主人在合作醫(yī)院實現(xiàn)藥品采購、定價與賠付的一站式體驗。數(shù)據(jù)顯示，該服務(wù)推出后，京東保寵物險新增用戶和規(guī)模同比增長超過20倍。

實際上，寵物消費市場快速發(fā)展升級，已不止于寵物口糧、洗澡、看病、玩具等基礎(chǔ)產(chǎn)品或服務(wù)，寵物展會、寵物文旅、寵物陪伴及寵物友好餐廳、酒店等新業(yè)態(tài)更是層出不窮。此外，在寵物配套服務(wù)上屢開全國先河——京滬高鐵試點了寵物托運、廣州白云機(jī)場建成了首個寵物航站樓、深圳機(jī)場引入了全國首個“寵物候機(jī)廳”等。

專家表示，從日常的寵物食品、用品到專業(yè)化的醫(yī)療、美容服務(wù)，再到新興的寵物保險、殯葬等領(lǐng)域，寵物消費市場不斷擴(kuò)容，并且呈現(xiàn)出品質(zhì)化、個性化、多元化的發(fā)展態(tài)勢。未來，隨著情感需求、消費升級、場景更新等市場趨勢的持續(xù)演化，寵物經(jīng)濟(jì)將迎來結(jié)構(gòu)性機(jī)遇，諸多細(xì)分領(lǐng)域均存在擴(kuò)容預(yù)期。

多地競逐寵物產(chǎn)業(yè)

消費市場的旺盛需求，正驅(qū)動寵物產(chǎn)業(yè)從分散發(fā)展走向集群化發(fā)展、全鏈條升級，各地也紛紛出臺政策搶占寵物經(jīng)濟(jì)新藍(lán)海。

在深圳，從專業(yè)的醫(yī)療保健、精實的營養(yǎng)膳食，到智能的陪伴設(shè)備、時尚的寵物用品，再到訓(xùn)導(dǎo)、寄養(yǎng)、保險、善終等延伸服務(wù)，一條覆蓋寵物全生命周期的產(chǎn)業(yè)鏈正在迅速形成。數(shù)據(jù)顯示，2024年深圳寵物產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超過100億元，僅今年新注冊的相關(guān)企業(yè)就達(dá)到2.2萬家。與此同時，目前深圳寵物行業(yè)相關(guān)企業(yè)總量已超10萬家。

遼寧省鞍山市聚焦寵物經(jīng)濟(jì)，形成寵物箱包制造、食品加工、洗護(hù)美容等協(xié)同發(fā)展的特色產(chǎn)業(yè)集群，為這座傳統(tǒng)工業(yè)城市增添新的產(chǎn)業(yè)活力。而這股“產(chǎn)業(yè)活力”正涌向遼寧省的其他城市——沈陽、大連、遼陽和撫順。截至去年，遼寧省的寵物產(chǎn)業(yè)已涵蓋繁育、寵物產(chǎn)品、醫(yī)療保健及文化活動等領(lǐng)域，從業(yè)人員超過15萬，年產(chǎn)值超過300億元。

作為“中國寵物食品之鄉(xiāng)”，河北省邢臺市南和區(qū)擁有寵物相關(guān)經(jīng)營主體1.1萬余家，寵物食品年產(chǎn)銷量、貓砂年產(chǎn)銷量均居全國第一；南和區(qū)寵物食品電商市場規(guī)模連續(xù)4年年均復(fù)合增長率達(dá)13.1%，預(yù)計2025年將突破10億元。目前，當(dāng)?shù)卣苿訌囊?guī)模擴(kuò)張向品牌深耕轉(zhuǎn)型——通過打造“南和寵業(yè)”集體商標(biāo)、建設(shè)50億元寵物產(chǎn)業(yè)園區(qū)等措施，持續(xù)發(fā)力寵物經(jīng)濟(jì)。

依托當(dāng)?shù)貜?qiáng)大的電子、模具與小家電產(chǎn)業(yè)配套，廣東省東莞市與佛山市聚集了大量從傳統(tǒng)3C與家電轉(zhuǎn)型的代工廠，正在成為寵物智能硬件與高端用品的孵化器。它們是寵物智能喂食器、飲水機(jī)、烘干箱等“黑科技”產(chǎn)品背后的隱形冠軍，為全球品牌提供著最核心的“智造”產(chǎn)能。

安徽省宿州市也將寵物經(jīng)濟(jì)作為城市發(fā)展的新增長點。今年9月，宿州市出臺的《加快寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》提出，建立農(nóng)業(yè)農(nóng)村、發(fā)展改革、市場監(jiān)管、商務(wù)、文旅等跨部門聯(lián)動機(jī)制，協(xié)調(diào)解決寵物產(chǎn)業(yè)鏈條建設(shè)、項目招引、產(chǎn)學(xué)研合作、品牌培育等重點難點問題，全力打造皖北寵物產(chǎn)業(yè)綜合集群，形成寵物繁育、交易、食品、用品、服務(wù)、醫(yī)藥醫(yī)療和寵物電商發(fā)展的高地。

浙江省則更加注重全省資源統(tǒng)籌、全產(chǎn)業(yè)生態(tài)的構(gòu)建，于今年10月出臺的《關(guān)于促進(jìn)寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見》提出，建強(qiáng)寵物食品藥品、寵物醫(yī)療服務(wù)、寵物智能用品和寵物電商產(chǎn)業(yè)帶；充分發(fā)揮義烏國際商貿(mào)樞紐優(yōu)勢，加快建設(shè)輻射全球的浙中寵物用品貿(mào)易集散地；增強(qiáng)平陽縣寵物產(chǎn)業(yè)集群輻射帶動作用，全力打造浙南寵物食品用品制造集聚區(qū)；到2030年，建成全國寵物經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新策源地、寵物食品品牌大省、寵物用品制造強(qiáng)省，力爭省內(nèi)寵物消費市場規(guī)模突破500億元。

國產(chǎn)寵物品牌崛起

巨大的市場潛力加上政策東風(fēng)，吸引越來越多的企業(yè)加速涌入寵物經(jīng)濟(jì)賽道。

近期，賣醬鹵鴨的鹵制品企業(yè)煌上煌宣布斥資4.947億元收購福建立興食品股份有限公司51%股權(quán)。據(jù)悉，立興食品是國內(nèi)凍干食品制造龍頭，其產(chǎn)品主要被應(yīng)用于寵物食品品牌企業(yè)。此次收購被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是煌上煌跨界入局寵物賽道的標(biāo)志。

事實上，上市食品公司進(jìn)軍寵物賽道已經(jīng)蔚然成風(fēng)。此前，三只松鼠、來伊份、巴比食品、伊利股份、貝因美等數(shù)十家上市公司先后通過設(shè)立子公司、對外投資等方式，為“萌寵”的消費場景布局。

納愛斯集團(tuán)副總裁何一波透露，集團(tuán)近年布局切入寵物經(jīng)濟(jì)這一消費熱點賽道，每年投入數(shù)億元用于相關(guān)科研、產(chǎn)業(yè)生態(tài)投資、品牌孵化、市場開拓等，目前已成為產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈鏈主，覆蓋寵物用品、食品、藥品三大類產(chǎn)品，擁有“鳥語花香”“淘豆玩國”“琥珀”“佩內(nèi)特”以及“朗博特”等品牌，推出智能喂食器、烘干機(jī)、鮮雞肉寵糧等拳頭產(chǎn)品。

天元寵物副總裁、Petstar品牌主理人虞曉春透露，天元寵物正在規(guī)劃的全國首個寵物產(chǎn)業(yè)綜合體將以產(chǎn)業(yè)為本、以新消費為特征，整體業(yè)態(tài)涵蓋醫(yī)療、美容、直播，甚至生命關(guān)懷服務(wù)，“我們想做的不只是一個園區(qū)，更是一個人寵共生的生活樣本”。

佳兆業(yè)集團(tuán)精準(zhǔn)捕捉寵物經(jīng)濟(jì)藍(lán)海，將鞍山佳兆業(yè)廣場7.7萬平方米空間改造為全國首個寵物一站式綜合產(chǎn)業(yè)大廈。項目涵蓋倉儲超市、高端旗艦店、主題樂園、直播基地等全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，依托政府“鞍心寵”平臺背書，致力于規(guī)范活體交易標(biāo)準(zhǔn)。這一探索不僅盤活存量資產(chǎn)，更以“寵物+文旅+公益”模式開辟商業(yè)空間內(nèi)容創(chuàng)新的新路徑。

值得注意的是，寵物產(chǎn)業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時，也面臨諸多挑戰(zhàn)。例如，大部分企業(yè)產(chǎn)品仍聚焦中低端，普遍存在研發(fā)投入?yún)T乏、專業(yè)人才短缺、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等問題。隨著行業(yè)競爭格局愈發(fā)激烈，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，構(gòu)建差異化競爭力。

同時，寵物行業(yè)繁榮背后也面臨標(biāo)準(zhǔn)缺失等諸多挑戰(zhàn)。專家表示，寵物經(jīng)濟(jì)的未來，既需要企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新，深耕精準(zhǔn)營養(yǎng)與健康管理，也需要政策扶持與標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。只有當(dāng)行業(yè)整體水平提升，企業(yè)在追求商業(yè)價值的同時關(guān)注寵物福祉，才能真正實現(xiàn)寵物消費市場的健康發(fā)展。

那么，寵物經(jīng)濟(jì)的潛力在哪里？中國獸醫(yī)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長辛盛鵬表示，隨著人們生活水平提高，寵物主人的消費觀念也在不斷升級，從過去僅關(guān)注寵物的基本溫飽，轉(zhuǎn)向注重寵物的生活品質(zhì)和情感需求。此外，產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新也是重要因素，企業(yè)持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，如寵物功能性零食、寵物用品領(lǐng)域不斷發(fā)展，寵物醫(yī)療、美容、殯葬等業(yè)態(tài)創(chuàng)造出更多市場空間。（記者 陳文麗）

來源：中國商報