中央明確優(yōu)化“兩新”政策，家電以舊換新持續(xù)提振內(nèi)需

12月10~11日召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議明確提出，2026年將優(yōu)化“兩新”政策實施。也就是說，與家電行業(yè)密切相關(guān)的消費品以舊換新政策將繼續(xù)推進(jìn)，只不過政策將有所優(yōu)化。這一消息為持續(xù)關(guān)注政策走向的家電企業(yè)與消費者吃下“定心丸”，也為明年家電市場內(nèi)需提振注入確定性力量。

政策延續(xù)的背后，是2025年以舊換新政策取得的顯著成效。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，1~11月，消費品以舊換新帶動相關(guān)商品銷售額超2.5萬億元，惠及超3.6億人次。其中，家電以舊換新超12844萬臺，手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼超9015萬件，家裝廚衛(wèi)“煥新”超1.2億件。

國補(bǔ)額度的緊張態(tài)勢，更直觀反映出消費市場的旺盛需求。據(jù)了解，2025年全年3000億元國補(bǔ)資金分四批次投放，目前最后一輪國補(bǔ)資金正在全國范圍內(nèi)推進(jìn)發(fā)放，申領(lǐng)通道將持續(xù)至2025年12月31日24時，實行“額度用完即止”規(guī)則，不設(shè)延期、不做補(bǔ)發(fā)。按照2025年政策規(guī)定，中央下達(dá)的以舊換新資金額度耗盡后，超出部分需由地方資金承接；未用完的額度則由中央收回。從全年市場表現(xiàn)來看，各季度均有多地出現(xiàn)國補(bǔ)額度提前告罄的情況。某家電企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受《電器》雜志采訪時表示：“國補(bǔ)額度頻繁告急，恰恰說明政策滿足了消費需求，希望接下來能通過持續(xù)的補(bǔ)貼支持進(jìn)一步釋放消費潛力?！?/p>

毫無疑問，國家補(bǔ)貼對家電行業(yè)當(dāng)前銷量的支撐作用至關(guān)重要。一旦失去國家補(bǔ)貼的支持，行業(yè)銷量將面臨大幅下滑的風(fēng)險。例如，在今年的“雙11”期間，部分地區(qū)的以舊換新國家補(bǔ)貼出現(xiàn)了暫停或限額的情況，盡管年末積壓了一些希望借助“國補(bǔ)+大促”末班車的消費需求，但家電整體市場的熱度仍不及去年同期。奧維云網(wǎng)（AVC）的推總數(shù)據(jù)顯示，2025年“雙11”促銷期（第41周至第46周），大家電市場下滑態(tài)勢顯著，空調(diào)、冰箱、冷柜、洗衣機(jī)、干衣機(jī)的全渠道零售額同比分別下降了33.9%、26.4%、10.4%、22.1%和43.0%。因此，眾多企業(yè)都期望以舊換新的國家補(bǔ)貼能夠持續(xù)實施。然而，國補(bǔ)形式不能陷入路徑依賴，其終有退出之日。在新時期，企業(yè)主動做出準(zhǔn)確的戰(zhàn)略布局調(diào)整，才是實現(xiàn)長效發(fā)展的關(guān)鍵。

值得注意的是，此次中央經(jīng)濟(jì)工作會議并未明確2026年以舊換新國補(bǔ)的具體額度。對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，期待2026年能適度增加以舊換新國補(bǔ)額度，同時優(yōu)化補(bǔ)貼審核與兌付周期，有效緩解經(jīng)銷商的墊資壓力。

隨著2026年政策優(yōu)化措施逐步落地，家電以舊換新不僅將持續(xù)拉動消費增長，更將推動行業(yè)向綠色化、智能化方向轉(zhuǎn)型，助力家電行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。（本刊記者 李曾婷）