多地奧萊密集開業，折扣零售成了年輕人的消費新寵

這段時間，很多人在網上沖浪時，應該都會刷到一個關鍵詞“奧萊”。光是從12月初至現在，就有多地奧萊項目官宣了開業時間——就比如備受關注的“灣里”國際商業娛樂綜合體項目，就將于12月26日正式開業迎客；還有雄安奧特萊斯南區，也將于2026年1月1日正式向公眾開放……

數據上來的更直觀，《2025中國奧特萊斯行業深度洞察報告》顯示，在2024年7月-2025年6月這一統計周期內，全國205家品質化奧萊實現銷售額1800億元，同比增長8.9%；客流量近9億人次，同比增長12.5%，顯著跑贏了百貨等傳統零售業態。而這背后，其實是消費者對于“智價比”需求的集中爆發。

從社交平臺網友們的討論來看，很多網友對于奧萊都有一個共同的印象：花小錢，就能買大牌。很多國內外的運動品牌，比如安踏、阿迪、耐克這些，都被打到五六折甚至更低。就連COACH、Burberry等不少奢侈品牌也都被打到了一個較低的價格，有些網友直言：“進去逛不買點東西，都感覺對不起自己”。

在奧萊線下熱鬧非凡的同時，還有一家被稱為“線上奧萊”的特賣電商唯品會，同樣憑借“大牌+折扣”的模式，打出了差異化的優勢。從Q3數據來看，平臺GMV達到了431億元，同比增長7.5%。而且SVIP活躍用戶數同比保持兩位數增長，這部分高價值用戶貢獻超一半的線上銷售。

消費者看重唯品會的其中一個關鍵原因，就是平臺通過買手制和供應鏈打造的常態化折扣，連奢侈品最低都被打到了兩折以內。而另一個原因，就是平臺全面接入了中國中檢正品管理庫，由專業鑒定師駐倉全檢奢侈品及高端商品，實現 “一物一鑒一報告”，徹底打消消費者對折扣商品的信任顧慮。

從線下奧萊到線上特賣，折扣零售的爆發其實印證了一個道理：在消費理性化時代，只有真正理解消費者對于“價值”的追求，才能占據市場的先機，適配現代年輕人的消費節奏。

未來，隨著線上線下折扣業態的融合進一步深化，折扣零售也將不再是 “選擇題”，而是滿足消費者品質生活需求的 “必選項”。到時候，勢必會釋放出更強勁的活力。