杭州網紅經濟遭遇退潮，主播大批撤離？直播產業升級爆發內幕曝光

大家好，我是喬叔，今天咱們一塊聊聊杭州直播圈退燒這回事，看看網紅熱潮過去后，杭州到底在忙些什么。

兩年前的杭州九堡，電商直播園區像一座不夜城，燈火亮到半夜都不會熄?？涩F在，走進那些出名的網紅樓，冷清得連門口的橫幅都快沒人管。

樓上不少辦公室黑燈瞎火，連物業都不再像以前那么忙碌。有人忍不住要問，這里是不是“涼了”，是不是杭州的爆款時代走到頭了？

困難來的太快，主播大批撤退

局面變冷的原因，說到底就是早前靠一波流量紅利起家的網絡主播和中小MCN，跟不上新的直播環境了。之前誰善于“炒熱場面”誰就有生意，只要會抓噱頭、喊得響，就能賺錢。

但活躍的直播間慢慢變少，一些人虧本都沒人看。公認的套路觀眾已經見多不怪，大家下單前先對比、再三考慮，沖動消費變得稀少。原先那種“能糊弄就賺錢”的做法，現在直接失靈，很多人自己把直播間關了。

平臺、商家、觀眾都變了

整個變化背后的推手，其實是平臺、普通觀眾和品牌方一起，把網絡主播養出來，也一起收割了他們的流量。

直播平臺從求熱鬧轉向求質量，算法喜歡給認真做內容、供應鏈牛的直播間派流量。老觀眾見過套路太多，誰也不吃那一套吶喊式推銷，把信任值收得死死的。

品牌方一算賬，花大錢買頭部主播曝光，最后收益和退貨率一抵，純屬給別人打工。大品牌最多繼續會做自營直播，把人力和預算都往自己手里收。

全國其實不少城市都有直播話題，但只有杭州，能把電商和直播行業綁得這么死。阿里巴巴的大本營就在這兒，什么生態鏈、供應鏈都搭得比別的地方緊密。大家做直播都比別人動作快、方向變了也更快。

所以，直播圈的冷熱變化，首先就反應在九堡園區這種地方，幾個月前店鋪全滿，現在門牌冷冷清清，看著有點落寞，可這其實是行業“升級打怪”的正常關口。

新一輪“選手”扎根練內功

留在杭州繼續做直播和電商的人，早已經不跟風講套路玩小聰明，反而更重視產品本事、供應鏈能力和內容創新。

有些頂級MCN機構開始研究產品設計和供應鏈優化，玩法不再簡單粗暴。品牌自己搭團隊，每天在工廠、展廳里圍繞產品講細節，粉絲們下單更信任，退貨的事也少了。

很多主播轉型到品牌自營直播間，不靠個人IP，做專業內容和互動，既有發展空間又不怕“翻車”帶來大損失。

從網紅到“長紅”，杭州有了新氣質

杭州不當流量網紅的“模范城市”已經成過去式，新的目標是成為做內容、做品牌的“牛人聚集地”。網紅的熱度會消退，但會留下歷史和經驗。

現在的杭州，行業主角變成品牌、內容和團隊，直播是品牌和用戶的橋梁，每一步都扎扎實實，沒那么花哨，卻有更大的增長空間。這城市開始走向專業，講究長遠，不管任何風口怎么變，杭州電商和內容產業依舊活力滿滿。

杭州直播電商的這次“退燒”，不是跌落谷底，也不是平臺棄之不用，而是帶著互聯網時代獨有的節奏，經歷了一場脫胎換骨。

洗去虛火，留下對內容和產業的堅持，杭州人很明白，靠風口吃飯頂多短暫紅一下，只有能力和實力，才能讓一座城市傲立潮頭。